貴州茅臺漲價13%，白酒漲價潮如期而至？記者昨日了解到——豫酒不跟“漲價風”

　　□記者 王振

　　本報訊 記者昨日獲悉，隨著春節(jié)白酒銷售旺季的臨近，又一波白酒漲價潮開始掀起。而豫酒由于產(chǎn)品品牌力相對較弱，只能采用產(chǎn)品結構調整等方式迂回漲價。

　　貴州茅臺漲價13%

　　12月6日晚，貴州茅臺表示，鑒于產(chǎn)品原輔材料價格上漲、市場供求狀況等因素，貴州茅臺酒股份有限公司決定自2010年1月1日起適當上調貴州茅臺酒出廠價格，平均上調幅度約為13%。

　　“我們還沒有接到漲價的通知，如果接到就會按通知漲價?！弊蛉?，河南中州皇冠貿(mào)易有限公司總經(jīng)理馬文告訴記者。

　　此前，不少白酒品牌就已經(jīng)開始了提價潮。據(jù)報道，瀘州老窖、水井坊等公司已先后調高了產(chǎn)品價格。

　　實際上，外界對于茅臺的提價也早有準備。平安證券的研究員文獻認為，鑒于即將到來的春節(jié)消費高潮，白酒銷售已漸入佳境，此番茅臺價格上漲延續(xù)的也是行業(yè)內(nèi)的旺季漲價風。

　　鄭州九度營銷機構總經(jīng)理馬斐說，這次白酒漲價有多個原因，原料漲價是引發(fā)這次漲價的直接原因。高端白酒價位一直是企業(yè)爭奪的焦點，一家漲，另一家也不愿意退出高端的位置，五糧液等也會跟進的。此外，5月份以來中國市場消費連續(xù)回暖，增強了消費信心，加之二線品牌不斷提價，也逼迫一線品牌提價。

　　其實，這已是今年國內(nèi)白酒界的第二波漲價潮。今年8月份，受白酒消費稅新規(guī)影響，四川沱牌曲酒股份有限公司從8月1日起將“陶醉”、“舍得”系列產(chǎn)品的對外售價，在原價格基礎上上調6.5%~10%?！敖鸱N子酒”從8月10日起將“柔和種子酒”等三款系列產(chǎn)品的對外銷售價格在原價格基礎上上調了10%~18%。

　　豫酒不跟風漲價

　　對于目前國內(nèi)白酒界刮起的漲價風，豫酒是否會“跟風”呢？記者昨日采訪了部分豫酒知名廠家。

　　宋河酒業(yè)營銷公司副總劉曉光說，公司目前沒有漲價的打算。不過，他表示漲價也有多種方式，像產(chǎn)品結構調整就是一種迂回漲價方式，該公司目前正在力推盛世系列宋河糧液，“如果盛世系列銷量很大，相當于提高了宋河酒的整體價格”。

　　寶豐酒業(yè)營銷總監(jiān)晉育鋒說，寶豐酒目前沒有漲價的打算。仰韶酒業(yè)有關負責人說，該公司剛開發(fā)出來的仰韶彩陶坊新品，定價比較合理，所以目前沒有必要漲價。

　　業(yè)內(nèi)人士說，從以往白酒漲價情況看，漲價從來是高端白酒的一個重要營銷手段，因為其品牌比較強，漲價不但贏了市場，而且進一步擴大了市場影響力。但對于豫酒來說，因為知名度不夠高，是否提價、如何提價要考慮各種綜合因素。

　　馬斐表示，本次高端白酒漲價對豫酒來說其實是個利好消息，豫酒可以抓住漲價期間消費者猶豫期，加大各種營銷和促銷力度，搶占一部分市場，補充這個漲價空當?！霸ゾ埔罅Πl(fā)展中檔產(chǎn)品，畢竟消費者大部分還是以中檔消費為主，腰桿硬了，自然就可以抬起頭做人?！?/p>

　　白酒板塊表現(xiàn)搶眼

　　實際上，在白酒行業(yè)漲價的預期之下，白酒板塊的近期表現(xiàn)也遠好于大盤。

　　11月以來，不少白酒個股連創(chuàng)短期新高，趁著近期消費類品種的上漲之風，白酒板塊也異?；钴S。市場似乎也比較偏愛白酒的漲價題材，先期漲價的水井坊、瀘州老窖等個股，在漲價前后的表現(xiàn)非常活躍，瀘州老窖自11月以來股價上漲了三成，而水井坊在最近的一個多月時間里股價也上漲了三至四成?！安粌H是這些已經(jīng)漲價的公司，實際上還有一些尚未漲價的酒類公司，恐怕近期都會有漲價的預期?！?/p>

　　而與一般的白酒類企業(yè)相比，貴州茅臺的漲價可能意義更大。一位市場分析人士表示：“目前貴州茅臺還處于嚴重的供不應求階段，公司目前還在大規(guī)模擴大產(chǎn)能，因此茅臺的提價之舉，會對公司的業(yè)績產(chǎn)生不小的提升作用?！?/p>