麥頓投資以1.3億元現(xiàn)金參股華森集團(tuán)，共同做大黃果樹飲用水品牌

　　全球金融危機(jī)余波未了，但國(guó)內(nèi)高端礦泉水業(yè)卻出現(xiàn)產(chǎn)能井噴，大干快上的局面。

　　上周五，華森健康國(guó)際集團(tuán)與麥頓投資正式簽訂融資協(xié)議，麥頓投資以1.3億元現(xiàn)金參股華森集團(tuán)，共同做大黃果樹飲用水品牌。華森集團(tuán)董事長(zhǎng)唐晨光稱，黃果樹水廠二期工程礦泉水產(chǎn)能達(dá)80萬(wàn)噸，將成為亞洲最大的礦泉水生產(chǎn)基地。在此之前，銷售過(guò)百億的廣東加多寶集團(tuán)首次進(jìn)軍高端礦泉水業(yè)，旗下青海玉珠峰礦泉水有限公司工廠8月份正式投入營(yíng)運(yùn)。而在此之前，糧油巨頭益海嘉里母公司借并購(gòu)5100水品牌，也正式進(jìn)軍高端礦泉水市場(chǎng)。在此前幾年，農(nóng)夫山泉、娃哈哈、康師傅先后在吉林長(zhǎng)白山“中國(guó)礦泉之城”——靖宇縣投產(chǎn)各自的礦泉水項(xiàng)目。

　　風(fēng)投助黃果樹產(chǎn)能膨脹8倍

　　“麥頓投資之前投資主要以科技媒體為主，有分眾傳媒、華視傳媒等，而華森是公司首個(gè)投資的快消品企業(yè)，我們看中的是其品牌和天然水源優(yōu)勢(shì)。”麥頓投資董事合伙人樓云立表示，未來(lái)中國(guó)健康產(chǎn)品的市場(chǎng)非常巨大，黃果樹天然泉水從水源地來(lái)看，采自國(guó)家5A級(jí)環(huán)境保護(hù)區(qū)，自然和原生態(tài)環(huán)境，景區(qū)范圍內(nèi)零污染。“黃果樹礦泉水礦物含量多，而價(jià)格比法國(guó)進(jìn)口的依云低得多，將有非常大的市場(chǎng)空間。”樓云立透露，隨著黃果樹飲用水市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，麥頓有計(jì)劃加大投資力度。“作為華森的第二大股東，麥頓不求即時(shí)回報(bào)，未來(lái)的目標(biāo)是華森在3-5年左右能上市。”

　　2007年，黃果樹水廠一期工程在靠近黃果樹景區(qū)的水源地建成，水廠起步規(guī)模10萬(wàn)噸。“目前一期產(chǎn)能顯然已經(jīng)供不應(yīng)求，產(chǎn)能受制令黃果樹現(xiàn)階段生產(chǎn)的山泉水只能實(shí)現(xiàn)西南和廣東區(qū)域覆蓋。”唐晨光稱。

　　“麥頓投資參股后，加大集團(tuán)擴(kuò)張的力度。黃果樹水廠二期工程礦泉水產(chǎn)能將達(dá)到80萬(wàn)噸，產(chǎn)能是一期產(chǎn)能的8倍。擴(kuò)建工程完成，黃果樹將成為亞洲產(chǎn)能最大，統(tǒng)一基地灌裝的礦泉水生產(chǎn)企業(yè)。”唐晨光稱。

　　高端礦泉水產(chǎn)能大戰(zhàn)

　　“黃果樹水源點(diǎn)目前每天優(yōu)質(zhì)礦泉水的流量為3萬(wàn)噸，該出水量足以滿足黃果樹供應(yīng)全國(guó)市場(chǎng)的需要。”唐晨光分析，礦泉水生產(chǎn)和純凈水不同，礦泉水水源出水量的大小，有天然的屏障，決定了生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)能上限，產(chǎn)能制約對(duì)水品牌的全國(guó)性戰(zhàn)略和成長(zhǎng)性產(chǎn)生巨大影響。“最近一年國(guó)內(nèi)幾大巨頭扎堆高端礦泉水市場(chǎng)，但未來(lái)水源地的水量和產(chǎn)能將成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。”

　　廣東加多寶集團(tuán)靠紅罐王老吉?jiǎng)?chuàng)下過(guò)百億銷售，高端昆侖山雪山礦泉水是公司多年來(lái)傾注一擲的新產(chǎn)品。加多寶集團(tuán)相關(guān)人士稱，該項(xiàng)目公司投資總額5000萬(wàn)美元，而據(jù)記者從地方政府方面了解，項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模最大生產(chǎn)能力為2000萬(wàn)箱/年，即產(chǎn)能大約在20萬(wàn)-25萬(wàn)噸。

　　年銷售收入超過(guò)1000億元的糧油巨頭益海嘉里今年并購(gòu)5100冰川礦泉25%股權(quán)，涉足高端礦泉水市場(chǎng)。據(jù)5100水的公開資料，其產(chǎn)能也在30萬(wàn)噸左右。據(jù)了解，農(nóng)夫山泉、娃哈哈、康師傅在吉林長(zhǎng)白山的 礦 泉 水項(xiàng)目產(chǎn)能大致在30萬(wàn)噸左右。

　　礦泉水多采自邊遠(yuǎn)地區(qū)，產(chǎn)品運(yùn)輸是一項(xiàng)比較重要的成本。“黃果樹水產(chǎn)自貴州，有大西南通道的便利交通，到廣東鐵路4小時(shí)，公路6小時(shí)，在運(yùn)輸成本上有較大的成本優(yōu)勢(shì)。”唐晨光稱，黃果樹二期工程下月將開工，預(yù)計(jì)明年5月前首批投產(chǎn)，規(guī)模上來(lái)后，北京、上海等重點(diǎn)城市將擴(kuò)大銷售覆蓋。

　　為了做大以飲用水為主的飲料業(yè)務(wù)為日后上市做大盤子，唐晨光透露華森今后將實(shí)現(xiàn)多品項(xiàng)開發(fā)，如含鹽水、含汽水，而在果汁方面，會(huì)在目前刺梨維C王的基礎(chǔ)上再開發(fā)一些原生態(tài)的野生果汁類飲品。對(duì)于產(chǎn)品的定價(jià)，唐晨光認(rèn)為將分大眾和高端兩大層次，山泉水保留大眾的市場(chǎng)，而今后開發(fā)的高端玻璃瓶裝，500M L的定價(jià)將在10元以上。據(jù)記者了解，目前在深圳先打入市場(chǎng)的昆侖山礦泉水，510M L塑瓶裝終端的價(jià)格在6元左右。

　　來(lái)自廣東省瓶裝飲用水行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)高檔水的消費(fèi)群體已經(jīng)形成。近兩年中國(guó)高端水市場(chǎng)每年都以80%的速度擴(kuò)容，市場(chǎng)前景非?？捎^。未來(lái)5年內(nèi)，中國(guó)高端水市場(chǎng)容量將不少于100億元。此前，國(guó)內(nèi)高檔飲用水市場(chǎng)一直由國(guó)外品牌主導(dǎo)，其中包括依云和卡依之等，隨著國(guó)內(nèi)高端礦泉水產(chǎn)能集體井噴，未來(lái)難免一場(chǎng)龍爭(zhēng)虎斗。