近日，國(guó)家新聞出版總署頒布了關(guān)于《中外合作音像制品分銷企業(yè)管理辦法》的補(bǔ)充規(guī)定。該規(guī)定將于10月1日正式實(shí)施，其中允許香港、澳門服務(wù)提供者在內(nèi)地以獨(dú)資形式提供音像制品的分銷服務(wù)成為此規(guī)定的最大亮點(diǎn)。

　　香港、澳門音樂(lè)可建獨(dú)資發(fā)行機(jī)構(gòu)

　　在《中外合作音像制品分銷企業(yè)管理辦法》的補(bǔ)充規(guī)定中，首次明確表明了允許香港、澳門服務(wù)提供者在內(nèi)地以獨(dú)資形式提供音像制品（含后電影產(chǎn)品）的分銷服務(wù)。此外也提及了香港、澳門服務(wù)提供者在內(nèi)地經(jīng)營(yíng)音像制品的分銷服務(wù)內(nèi)容，應(yīng)符合內(nèi)地有關(guān)法律法規(guī)和審查制度的規(guī)定，以及本規(guī)定中的香港、澳門服務(wù)提供者應(yīng)分別符合《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》及《內(nèi)地與澳門建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》中關(guān)于“服務(wù)提供者”的定義及相關(guān)規(guī)定的說(shuō)明。港澳音樂(lè)提供商將結(jié)束近30年來(lái)與內(nèi)地合作的音樂(lè)發(fā)行之路。

　　對(duì)此，有相關(guān)人士分析，此次補(bǔ)充規(guī)定的頒布是為促進(jìn)香港、澳門與內(nèi)地建立更緊密的經(jīng)貿(mào)關(guān)系，鼓勵(lì)香港、澳門服務(wù)提供者在內(nèi)地設(shè)立商業(yè)企業(yè)，并根據(jù)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的《〈內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排〉補(bǔ)充協(xié)議六》及《〈內(nèi)地與澳門關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排〉補(bǔ)充協(xié)議六》而制定的。

　　港澳公司積極準(zhǔn)備入駐內(nèi)地音像市場(chǎng)

　　規(guī)定的頒布讓劉冰所在香港的某音像公司看到了巨大的商機(jī)。劉冰表示說(shuō)，在規(guī)定頒布前，港澳公司如果想在內(nèi)地發(fā)行唱片基本要依靠?jī)?nèi)地的發(fā)行機(jī)構(gòu)。而內(nèi)地自己制作的唱片少之又少。再加上內(nèi)地的發(fā)行機(jī)構(gòu)大多為“劃地”形式，想尋求一家具有全國(guó)影響力的發(fā)行機(jī)構(gòu)就更少了。而原先規(guī)定中規(guī)定的內(nèi)地合作者在合作企業(yè)中所擁有的權(quán)益不得低于51%，更是讓所有港澳唱片公司傷透了心。“內(nèi)容由我們提供，還要分出至少50%以上的利潤(rùn)。因此很多港澳唱片公司放棄了進(jìn)軍內(nèi)地的想法，這也是早期市場(chǎng)中充斥大量‘打口碟’的根本原因。內(nèi)地聽(tīng)眾有需求，港澳的公司卻不想投入過(guò)多資金。即使有些公司進(jìn)入了內(nèi)地市場(chǎng)，也是在‘賠本賺吆喝’。”劉冰說(shuō)道。

　　劉冰所在的公司曾在2006年與內(nèi)地一家發(fā)行機(jī)構(gòu)合作，發(fā)行他們公司自己制作的十余張專輯，并最終達(dá)成按照6：4的比例進(jìn)行利潤(rùn)分成。而在發(fā)行的過(guò)程中，劉冰發(fā)現(xiàn)這家發(fā)行機(jī)構(gòu)對(duì)唱片的發(fā)行還在采取傳統(tǒng)的平面宣傳——實(shí)體店面銷售。“在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)步入數(shù)字化發(fā)行時(shí)，他們還在進(jìn)行傳統(tǒng)的發(fā)行模式，而公司在平面宣傳上花費(fèi)的50萬(wàn)元基本是打了水漂。”自此，劉冰就很少再與內(nèi)地的發(fā)行商進(jìn)行合作了。

　　而此次規(guī)定的頒布帶給了眾多港澳唱片公司更大的信心。“內(nèi)地對(duì)于港澳音樂(lè)的需求量是不可估量的，放棄內(nèi)地市場(chǎng)對(duì)于每家港澳音樂(lè)公司都是損失。而現(xiàn)在我們能以獨(dú)資的形式進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，進(jìn)行唱片銷售，而利潤(rùn)與風(fēng)險(xiǎn)都掌握在自己手中，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的商機(jī)。”而據(jù)記者了解，目前已有大約10家港澳唱片公司正在積極準(zhǔn)備在內(nèi)地設(shè)置分銷機(jī)構(gòu)。

　　港澳公司進(jìn)入 內(nèi)地發(fā)行機(jī)構(gòu)前景堪憂

　　在采訪過(guò)程中，對(duì)于港澳公司的進(jìn)駐，內(nèi)地發(fā)行機(jī)構(gòu)紛紛以不方便為由拒絕了采訪。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，港澳公司進(jìn)入內(nèi)地音像市場(chǎng)，將對(duì)內(nèi)地唱片發(fā)行商和分銷機(jī)構(gòu)產(chǎn)生巨大沖擊。

　　“港澳有著完善的唱片產(chǎn)業(yè)鏈，在發(fā)行和分銷中有著內(nèi)地公司不可比擬的優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容制作、分銷機(jī)構(gòu)的管理、資金是唱片營(yíng)銷中最重要的因素，而對(duì)于內(nèi)地公司來(lái)說(shuō)沒(méi)有絲毫優(yōu)勢(shì)。港澳公司的進(jìn)駐或?qū)?huì)使內(nèi)地唱片發(fā)行機(jī)構(gòu)面臨消失的狀況。但值得關(guān)注的是，港澳公司進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)將會(huì)給內(nèi)地音像市場(chǎng)帶來(lái)資金和理念，這對(duì)目前缺錢缺想法的內(nèi)地唱片產(chǎn)業(yè)尤為關(guān)鍵。內(nèi)地音樂(lè)持續(xù)4年下滑的根本在于渠道受阻，而此次規(guī)定也正是在內(nèi)地與港澳之間架起了投融資平臺(tái)。港澳音樂(lè)公司可以通過(guò)收購(gòu)的形式兼并內(nèi)地發(fā)行機(jī)構(gòu)，這一舉動(dòng)勢(shì)必為內(nèi)地的唱片產(chǎn)業(yè)注入新活力，也將止住唱片產(chǎn)業(yè)連續(xù)下滑的勢(shì)頭。”