酒廠一口咬定未調(diào)價(jià)，銷售終端漲聲一片

　　盡管白酒生產(chǎn)企業(yè)一口咬定沒(méi)有價(jià)格調(diào)整，但白酒銷售終端漲聲一片。

　　白酒消費(fèi)稅正式實(shí)施倒計(jì)時(shí)，主流白酒價(jià)格出現(xiàn)一波詭異的“漲潮”。業(yè)內(nèi)知情人士挑明背后的行內(nèi)公開(kāi)秘密———生產(chǎn)企業(yè)這個(gè)時(shí)候不可能公開(kāi)說(shuō)漲，這不是暗示自己之前有“偷逃稅”、要提價(jià)補(bǔ)回利潤(rùn)損失嗎？“在這種情況下，企業(yè)一般會(huì)‘默許’經(jīng)銷商向終端賣場(chǎng)供貨提價(jià)，這樣一舉兩得?！?/p>

　　　　酒企對(duì)“提價(jià)”一概否認(rèn)

　　本周白酒消費(fèi)稅的消息鋪天蓋地，令白酒市場(chǎng)風(fēng)起云涌，但在這波風(fēng)潮中，茅臺(tái)、五糧液（000858行情,愛(ài)股,資金）、劍南春、瀘州老窖（000568行情,愛(ài)股,資金）、水井坊（600779行情,愛(ài)股,資金）等所有一線名酒一直保持緘默。本報(bào)記者采訪發(fā)現(xiàn)，所有生產(chǎn)企業(yè)對(duì)“提價(jià)”一致持否認(rèn)態(tài)度，并表示目前暫未有此打算。29日，五糧液副總經(jīng)理劉中國(guó)也向本報(bào)記者確認(rèn)五糧液從沒(méi)有廠家漲價(jià)的行動(dòng)。而記者致電多個(gè)茅臺(tái)、五糧液廣東地區(qū)的大型經(jīng)銷商，也表示從未接到生產(chǎn)企業(yè)的提價(jià)通知。

　　然而，相對(duì)企業(yè)和經(jīng)銷商低調(diào)的態(tài)度，白酒銷售終端的漲價(jià)則高調(diào)得多。昨日，本報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有部分零售商已悄然將白酒價(jià)格上調(diào)，并稱漲價(jià)已有兩三天。雖然涉及漲價(jià)的白酒包括稻花香、水井坊等多個(gè)品牌，但主要仍是茅臺(tái)、五糧液兩大主力。廣州一家百貨公司53度的茅臺(tái)已從780元漲到858元，漲幅達(dá)到10％；52度的五糧液從638元漲到688元，漲幅達(dá)到7.8％。麥德龍?zhí)旌由虉?chǎng)有關(guān)部門主管向記者表示，該商場(chǎng)目前只有茅臺(tái)、五糧液幾款單品調(diào)價(jià)，幅度在幾十元錢左右。

　　但更多的大賣場(chǎng)超市在等待漲價(jià)消息。家樂(lè)福、華潤(rùn)萬(wàn)家、百佳華南區(qū)有關(guān)人士表示，公司采購(gòu)部已經(jīng)接到供應(yīng)商的口頭通知，最近可能漲價(jià)。但由于之前庫(kù)存沒(méi)有消化完，目前還沒(méi)有正式開(kāi)始。“準(zhǔn)備漲價(jià)的品類主要是高檔白酒?！盩 E SC O中山六路店負(fù)責(zé)人向記者表示，但眼下還沒(méi)有收到供應(yīng)商的書面正式通知，具體時(shí)間不能確定。不過(guò)，上述負(fù)責(zé)人表示，由于現(xiàn)在并非白酒銷售旺季，預(yù)計(jì)漲價(jià)不會(huì)對(duì)銷售造成大的影響。

　　　　酒企“默許”經(jīng)銷商提價(jià)

　　“不同商場(chǎng)的提價(jià)幅度不一樣，甚至有些調(diào)了，有些完全沒(méi)有動(dòng)作，這可以看出這次與通常的酒類漲價(jià)顯然非常不一樣?！币晃徊辉妇呙娜A南白酒銷售人士稱，一般而言，白酒生產(chǎn)企業(yè)的漲價(jià)，往往會(huì)在所有渠道和終端統(tǒng)一執(zhí)行，因?yàn)樯a(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商都不愿意看到相同市場(chǎng)中有太大的價(jià)格差異。

　　白酒證券分析人士也認(rèn)為這次一線白酒提價(jià)顯得異乎尋常：“茅臺(tái)、五糧液、水井坊、瀘州老窖這些都是上市公司，產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整屬于公司信息披露范圍。但這次終端的提價(jià)，我們沒(méi)有看到任何一家公司在公告中有相關(guān)的信息?！痹撊耸糠治觯耙酝咎醿r(jià)多以原材料上升為背景，這是比較主流的提價(jià)原因，而且往往提價(jià)會(huì)提高公司利潤(rùn)水平，因此往往提價(jià)公告都會(huì)令投資者增強(qiáng)信心，刺激股價(jià)。但是這次是在稅收新政的節(jié)骨眼上，提價(jià)就變得非常敏感?！?/p>

　　生產(chǎn)企業(yè)一口咬定沒(méi)有價(jià)格調(diào)整，但何以白酒銷售終端漲聲一片？業(yè)內(nèi)知情人士挑明背后的行內(nèi)公開(kāi)秘密：“生產(chǎn)企業(yè)這個(gè)時(shí)候不可能公開(kāi)說(shuō)漲，這不是暗示自己之前有偷逃稅、要提價(jià)補(bǔ)回利潤(rùn)損失嗎？在這種情況下，企業(yè)一般會(huì)默許經(jīng)銷商向終端賣場(chǎng)供貨提價(jià)，這樣一舉兩得?！?/p>

　　“這次價(jià)格調(diào)整，主要由經(jīng)銷商發(fā)起。白酒旺季通常從9月份開(kāi)始，而現(xiàn)在是白酒的銷售淡季。但是這波漲價(jià)聲勢(shì)之下，很多消費(fèi)者不得不提早兩個(gè)多月為國(guó)慶中秋的節(jié)慶囤酒，白酒出現(xiàn)少見(jiàn)的淡季熱賣。”廣東某食付經(jīng)銷商向本報(bào)記者稱。

　　鏈接

　　據(jù)國(guó)金證券（600109行情,愛(ài)股,資金）分析師劉金滬測(cè)算，新增消費(fèi)稅對(duì)利潤(rùn)總額影響程度由大到小依次為五糧液、瀘州老窖、水井坊、貴州茅臺(tái)（600519行情,愛(ài)股,資金）、山西汾酒（600809行情,愛(ài)股,資金）。

　　其中，如果按照消費(fèi)稅計(jì)稅價(jià)格占對(duì)外銷售價(jià)格70％核定，五糧液將新增消費(fèi)稅約7.47億元，對(duì)利潤(rùn)總額影響程度約為31.1％。據(jù)公司2008年年報(bào)，五糧液營(yíng)業(yè)稅金及附加為8.6億元，茅臺(tái)為6.8億元。