“看書(shū)越多，視力越好”，“產(chǎn)品獲20年國(guó)際專利保護(hù)”……近年來(lái)，一種名為“學(xué)生第E鏡”的產(chǎn)品廣告頻頻在媒體上亮相。

　　近日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布消費(fèi)警示稱，“第E鏡”存在虛假宣傳，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)了消費(fèi)者。

　　“國(guó)際專利”子虛烏有

　　據(jù)介紹，“學(xué)生第E鏡”生產(chǎn)廠家是陜西某科技有限公司。該產(chǎn)品在黑龍江、內(nèi)蒙古、河南等多個(gè)省區(qū)有售，并且出版所謂的“視力健康報(bào)”供宣傳使用。在有關(guān)“第E鏡”的宣傳品上，羅列了多位被其“治愈的顧客”。但經(jīng)查證，這些人，要么是“某高科集團(tuán)員工”，要么是難以印證的“個(gè)體從業(yè)者”等模糊面孔。由于第E鏡宣傳有大量不科學(xué)表示功效的斷言和保證以及有效率的內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，已先后受到云南省食品藥品監(jiān)督管理局、江西省南昌市東湖區(qū)工商局永外分局、江西省南昌市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等行政機(jī)關(guān)的處罰。國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的違法醫(yī)療器械廣告公告匯總中，陜西某科技有限公司生產(chǎn)的“學(xué)生第E鏡”也位列其中。

　　據(jù)專家介紹，第E鏡虛假宣傳主要表現(xiàn)在以子虛烏有的“國(guó)際專利”做幌子、用已終止的“國(guó)內(nèi)專利”當(dāng)招牌和違法使用“頂級(jí)專家”形象3方面。

　　首先，第E鏡宣稱擁有“國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心”頒發(fā)的證書(shū)，而經(jīng)多方調(diào)查，始終找不到國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心這個(gè)組織。

　　同時(shí)，該商家在第E鏡的許多宣傳資料及其網(wǎng)站上，均宣稱擁有國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的“實(shí)用新型專利證書(shū)”。而據(jù)調(diào)查，該證書(shū)的實(shí)用新型名稱是“近視回歸鏡”，且“近視回歸鏡”的專利已經(jīng)在2002年12月因未繳足費(fèi)用被終止。

　　此外，在第E鏡的店堂廣告及宣傳資料中，還發(fā)現(xiàn)有國(guó)內(nèi)頂級(jí)專家對(duì)第E鏡的評(píng)價(jià)。但據(jù)媒體報(bào)道，專家的家屬明確表示，“父親今年已經(jīng)90多歲，兩年多以前就已經(jīng)患了老年癡呆癥”。該家屬希望通過(guò)媒體的報(bào)道，呼吁企業(yè)別再傷害這些老專家了。

　　虛假?gòu)V告忽悠人

　　針對(duì)第E鏡的虛假宣傳問(wèn)題，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)有關(guān)專家表示，虛假?gòu)V告忽悠人，家長(zhǎng)給孩子治療近視不可亂投醫(yī)，應(yīng)該注意以下幾方面。

　　我國(guó)的《廣告法》第14條規(guī)定：“藥品、醫(yī)療器械廣告在宣傳上不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證；不能含有說(shuō)明治愈率或者有效率；不得與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較；不得利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明?！狈彩菐в蟹山箖?nèi)容的廣告，一般都帶有欺騙性。

　　同時(shí)，治療近視不可亂投醫(yī)。現(xiàn)在市場(chǎng)上宣稱可以治療近視的各種所謂高科技產(chǎn)品，實(shí)質(zhì)只能暫時(shí)緩解視疲勞，不能起到降低近視度數(shù)或者徹底治好近視的作用。許多治療近視的產(chǎn)品并不能消除或緩解已經(jīng)發(fā)生的真性近視。但不少商家在商業(yè)營(yíng)銷過(guò)程中偷換概念，故意不說(shuō)明能治療的是假性還是真性近視。

　　此外，對(duì)真性近視的矯正，至今被醫(yī)學(xué)界公認(rèn)的最有效的方法仍是戴眼鏡。青少年的眼睛還在發(fā)育中，不適合手術(shù)治療。專家強(qiáng)調(diào)，保護(hù)視力還是要從小事做起，保持良好的讀寫(xiě)習(xí)慣；多做對(duì)保護(hù)視力有益的運(yùn)動(dòng)；在光線暗時(shí)要保持室內(nèi)明亮，不要只開(kāi)臺(tái)燈等。