隨著我國通信進入3G時代，國產品牌開始揚眉劍出鞘。無論是通信設備，還是手機終端，看外資品牌臉色，吃殘羹剩飯的歷史已經成為過去——在這兩年三大運營商的招標集采中，國產品牌遙遙領先于外資品牌，發(fā)展后勁強大。

　　當然，并非所有國產都具備了與外資真刀實彈對抗的實力。從中標名單上可以看出，脫穎而出的是那些具有厚重的技術底蘊和品牌塑造比較成功的企業(yè)，通信設備商如華為、中興、大唐；手機終端商如宇龍酷派、中興。

　　華為、中興脫穎而出是意料中的事，畢竟這兩家企業(yè)在通信領域已經具備跨國企業(yè)的實力，即使在全球范圍內與其他跨國企業(yè)火拼都不遜色。宇龍酷派的橫空出世倒是值得特別關注，因為酷派的中標產品都是高端，這說明酷派已經成功提升自身的品牌內涵和附加值，為國產陣營今后的發(fā)展指明了方向，提供了標桿。觀察家認為，作為終端商的宇龍酷派正在顛覆國產手機技不如人和品牌偏弱的刻板印象，正在秀出自己壯碩體魄。

　　技術和品牌是企業(yè)競爭力“硬幣的兩面”。技術必然帶來產品的質量過硬和功能領先，從而深化品牌內涵，提升品牌價值；品牌高附加值為企業(yè)帶來利潤，為研發(fā)和技術創(chuàng)新提供財力支持。

　　在中國移動和中國電信的招標集采中，酷派產品都成為高端市場的“王者”，其中酷派6168H、F69和酷派N900、E200分別成為兩大運營商3G高端產品的“當家花旦”。另有消息稱，下半年，基于WCDMA制式的酷派手機將被中國聯通深度定制并上市?？崤傻倪@種表現，在國產陣營絕無僅有。即使是五大外資手機，同時獲得三大運營商的集體青睞，也只有三星勉強可以做到。能夠在運營商高端產品市場左右逢源，證明酷派的品牌附加值已經水漲船高，高端品牌形象逐漸深入人心。

　　當然，支撐酷派產品高附加值的是其技術。與其他國產品牌過度依賴聯發(fā)科方案導致核心技術缺失相比，酷派堅持自主創(chuàng)新的道路從來不曾動搖，在國產陣營成功地實現了技術領先，部分技術甚至達到國際領先水平，如全球首創(chuàng)的雙網雙待技術。目前市場上流行的雙卡雙待手機，技術始作俑者就是酷派。憑這項技術，酷派獲得了國家科技進步二等獎，這是手機技術領域迄今為止獲得的最高榮譽。在2G時代，酷派就已經成功地奠定了雙卡雙待技術全球領導者形象。觀察家認為，在3G時代，雙卡雙待技術將擁有更為廣闊的市場，特別是在運營商大規(guī)模開展網絡建設的初期，雙卡雙待技術以后甚至可能成為中國市場上高端手機的標準配置。

　　酷派市場總監(jiān)古勇對記者表示，酷派將堅持高端路線不動搖，因為不斷的技術創(chuàng)新幫助酷派成功塑造了高端品牌形象，而高端品牌帶來的高附加值為技術研發(fā)提供了財力支持——酷派的技術和品牌已經駛進這種良性循環(huán)的軌道。這正是酷派在3G時代異軍突起，成為國產3G第一品牌的關鍵。