連鎖百強開(kāi)店降至10年新低 外資爭相到新興市場(chǎng)圈地

　　昨日，中國連鎖協(xié)會(huì )發(fā)布的2008年至2009年第一季度《中國連鎖零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析報告》顯示，二三線(xiàn)城市的銷(xiāo)售增幅普遍高于一線(xiàn)城市；其中有15家百強企業(yè)的銷(xiāo)售增幅超過(guò)30％遠高于一線(xiàn)城市10％左右的增長(cháng)。報告數據還顯示，2008年中國連鎖百強門(mén)店增長(cháng)是10年來(lái)增幅最低的一年。

　　　　百強開(kāi)店增幅降至10年最低

　　“2009年第一季度是中國零售業(yè)十幾年來(lái)最困難的時(shí)期，” 中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )信息研究部相關(guān)負責人表示。2008年，“中國連鎖百強”銷(xiāo)售規模達到11999億元，同比增長(cháng)18.4％，首次低于21.6％的社會(huì )消費品零售總額的增幅，且銷(xiāo)售規模增幅繼2003年以后持續放緩。同時(shí)，“連鎖百強”門(mén)店總數達到了120775個(gè)，同比增長(cháng)10.6％，也是10年來(lái)增幅最低的一年。

　　據報告數據顯示，2008年大型超市銷(xiāo)售額為21290萬(wàn)元，增幅12.4％，營(yíng)業(yè)面積增幅1.8％；百貨年銷(xiāo)售額88397萬(wàn)元，增幅11.1％，營(yíng)業(yè)面積增幅1.4％；超市和便利店銷(xiāo)售額分別為7242萬(wàn)元、473萬(wàn)元，增幅為11.3％、12.3％，超市營(yíng)業(yè)面積增幅為1.4％，便利店營(yíng)業(yè)面積無(wú)增幅。

　　整體來(lái)看，雖然2008年各連鎖行業(yè)各季度的增幅極不平穩，但是2008年連鎖行業(yè)銷(xiāo)售額與店鋪數繼續保持20％以上的增幅。其中，連鎖超市、百貨、便利店、家電、藥店等各業(yè)態(tài)銷(xiāo)售增幅均有增長(cháng)，通過(guò)新開(kāi)店鋪等外延方式拉動(dòng)各業(yè)態(tài)平均10％的增幅。

　　　　二三線(xiàn)銷(xiāo)售增長(cháng)高于一線(xiàn)城市

　　金融危機使零售企業(yè)紛紛加大了對新興市場(chǎng)的投入。在中國零售企業(yè)經(jīng)過(guò)多年的“貼身肉搏”后，競爭相對滯后的二三線(xiàn)城市成了中外零售企業(yè)搶占的另一座金礦。沃爾瑪、家樂(lè )福、TESCO等零售企業(yè)紛紛在二三線(xiàn)城市發(fā)展勢力范圍。

　　報告顯示，2008年二三線(xiàn)城市的銷(xiāo)售增幅普遍高于一線(xiàn)城市；北京、上海、深圳等地的增幅最小，有的企業(yè)甚至為負，內地城市的增幅較高，有的與上年同期持平。

　　對此，北京財貿職業(yè)學(xué)院研究員賴(lài)陽(yáng)表示，由于一線(xiàn)城市競爭激烈、需求接近飽和，消費結構也發(fā)生了變化，消費者更加注重個(gè)性化、多元化需求；與之相反的是，二三線(xiàn)城市消費水平正好達到了以往零售連鎖企業(yè)在一線(xiàn)城市的業(yè)態(tài)需求。

　　　　外資超市領(lǐng)先優(yōu)勢明顯

　　從業(yè)態(tài)情況看，得益于快速消費品的剛性需求，2008年，食品零售企業(yè)穩定增長(cháng)，55家入圍“連鎖百強”企業(yè)，家樂(lè )福、大潤發(fā)、沃爾瑪等13家外資企業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢明顯；百貨企業(yè)面臨下半年經(jīng)濟回落、市場(chǎng)不振的壓力，通過(guò)加大促銷(xiāo)力度、調整商品結構等措施，以10％的門(mén)店增幅帶來(lái)了21％銷(xiāo)售增長(cháng)。到2009年一季度，超市整體銷(xiāo)售同比增長(cháng)約7％，利潤增長(cháng)約5％；百貨業(yè)整體銷(xiāo)售和利潤同比下降約5％，環(huán)比則上升10％左右。

　　家電、家居建材連鎖企業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境更為嚴峻，家電企業(yè)2008年銷(xiāo)售增幅和店鋪增幅分別為7.1％和10.8％，家居建材企業(yè)分別為8.7％和14.1％，銷(xiāo)售增長(cháng)明顯低于店鋪增長(cháng)。

　　對此，中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )分析，受收入預期、裁員等影響，消費者信心指數持續下降，在大型超市和超市業(yè)態(tài)出現了來(lái)客數下降的情況；新《勞動(dòng)合同法》實(shí)施后，勞動(dòng)密集型的連鎖零售企業(yè)的人力成本提高；加之今年第一季度CPI累計下降，對連鎖超市銷(xiāo)售增幅有較大影響；大力度頻繁的促銷(xiāo)活動(dòng)使各業(yè)態(tài)企業(yè)的毛利率大幅受挫，保持企業(yè)利潤水平增長(cháng)壓力增大。