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報(bào)告稱視頻分享有效瀏覽時(shí)間位居網(wǎng)絡(luò)服務(wù)第二

2009-05-20 17:41:26      向東

  5月20日下午消息,艾瑞咨詢分析師孟瑋今日發(fā)布分析報(bào)告表示,2009第一季度視頻分享服務(wù)用戶有效瀏覽時(shí)間與上季度相比增長(zhǎng)14.7%達(dá)到5.6億小時(shí),一躍升至網(wǎng)絡(luò)服務(wù)季度有效瀏覽時(shí)間第二位,僅次于博客服務(wù)。

  艾瑞咨詢分析認(rèn)為,視頻分享瀏覽時(shí)間增長(zhǎng)較快的主要原因在于春節(jié)效應(yīng)的拉動(dòng)以及近期優(yōu)秀影視劇作品的集中涌現(xiàn)。春節(jié)期間,越來(lái)越多網(wǎng)民選擇通過(guò)網(wǎng)上觀看春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的直播或重播,一批在春晚上成名的藝人得到了人們的持續(xù)關(guān)注。另外,一些優(yōu)秀的影視作品(如《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》、《潛伏》)的熱播等也直接帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻需求的上升。

  艾瑞咨詢認(rèn)為,考慮到視頻服務(wù)進(jìn)一步滿足網(wǎng)民娛樂(lè)化需求的大趨勢(shì)以及有利季節(jié)性因素的影響,預(yù)計(jì)下一季度視頻分享瀏覽時(shí)間仍能保持穩(wěn)步快速的增長(zhǎng)。

  視頻分享垂直網(wǎng)站領(lǐng)先陣營(yíng)鞏固市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

  根據(jù)艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)顯示,2009第一季度視頻分享領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局變化不大,領(lǐng)先陣營(yíng)鞏固了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

  月度覆蓋人數(shù)方面,至2009年3月份,優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)覆蓋人數(shù)分別為9488萬(wàn)和8546萬(wàn),網(wǎng)民到達(dá)率均高于40%,繼續(xù)保持第一陣營(yíng)優(yōu)勢(shì);我樂(lè)網(wǎng)覆蓋人數(shù)達(dá)到5079萬(wàn),相比上季度上升一位躍居第二陣營(yíng)領(lǐng)先位置,酷6網(wǎng)則以4284萬(wàn)人緊隨其后。

  有效瀏覽時(shí)間方面,從趨勢(shì)看,除六間房外,09年第一季度主要視頻分享網(wǎng)站有效瀏覽時(shí)間均呈上升趨勢(shì),尤其是土豆網(wǎng)和我樂(lè)網(wǎng)增勢(shì)強(qiáng)勁。從份額看,優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)仍然累計(jì)占據(jù)80%以上的有效瀏覽時(shí)間市場(chǎng)份額,與08年第四季度持平。

  艾瑞總結(jié)與建議

  艾瑞咨詢總結(jié)2009第一季度網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)認(rèn)為,市場(chǎng)環(huán)境變化主要體現(xiàn)在以下三點(diǎn):

  1)政策環(huán)境:主要是廣電總局發(fā)布了關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容管理的新通知,對(duì)行業(yè)走向產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,加劇了視頻分享領(lǐng)域發(fā)展的不確定性;

  2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境:一季度低迷的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)給視頻網(wǎng)站帶來(lái)較大經(jīng)營(yíng)壓力;

  3)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境:各運(yùn)營(yíng)商加大營(yíng)銷力度及優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源的爭(zhēng)奪,領(lǐng)先運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

  因此,面臨上述諸多因素影響,艾瑞建議視頻網(wǎng)站更注重內(nèi)容、品牌、用戶等多種競(jìng)爭(zhēng)資源的培育,注重保持流量與營(yíng)收的平衡關(guān)系,既不應(yīng)盲目采取擴(kuò)張戰(zhàn)略增加成本,也應(yīng)避免收縮性戰(zhàn)略帶來(lái)的媒體價(jià)值削弱,進(jìn)而謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)生存與發(fā)展。

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