“如今，互聯(lián)網(wǎng)作為平臺的概念越來越得到認可，百度聯(lián)盟作為跨媒體形態(tài)，未來將更強調(diào)簡單、可依賴的平臺定位，并實施相應(yīng)舉措，實現(xiàn)作為媒體平臺價值最大化。百度聯(lián)盟也將契合互聯(lián)網(wǎng)融合和開放的趨勢，依托百度搜索引擎的強大動力，整合百度產(chǎn)品及優(yōu)勢資源，進一步提升互聯(lián)網(wǎng)流量的變現(xiàn)能力，同時，強調(diào)精細化運作，重在優(yōu)化業(yè)務(wù)及管理結(jié)構(gòu)，提升運營及服務(wù)效率，和提升品牌影響力，最終實現(xiàn)用戶、推廣客戶、和合作伙伴的共贏。”5月14日，百度聯(lián)盟總經(jīng)理蔡虎在第四屆百度聯(lián)盟峰會上透露了這一重要信息。

　　強調(diào)簡單可依賴媒體平臺

　　2009年5月14日，備受互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界關(guān)注的第四界百度聯(lián)盟峰會在海南三亞正式召開，來自國內(nèi)外知名網(wǎng)站、主流軟件、調(diào)研機構(gòu)以及風(fēng)險投資商的200多名互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界精英濟濟一堂，共同探討網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟行業(yè)的發(fā)展趨勢。本界峰會以“盟聚四海，擎動萬千”為主題，倡導(dǎo)與聯(lián)盟成員伙伴共同成長，最大限度地挖掘網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的媒體平臺價值。

　　事實上，百度聯(lián)盟經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)在規(guī)模和影響力上排名第一。艾瑞的年度統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場總體規(guī)模為21.7億元，預(yù)計2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場的總體規(guī)模將達到29.7億元，同比增長36.7%。2008年以搜索引擎應(yīng)用為核心的廣告聯(lián)盟中百度聯(lián)盟仍然保持著市場第一的份額，超過50%，累計近30萬的國內(nèi)外知名網(wǎng)站、流行軟件等合作伙伴加入百度聯(lián)盟。據(jù)透露，僅2008年，合作伙伴從百度聯(lián)盟的分成收益就高達4億多元。

　　這種規(guī)模和影響力是其他廣告聯(lián)盟所難以媲及的?；仡櫚俣嚷?lián)盟的發(fā)展，蔡虎在接受記者采訪時表示，百度聯(lián)盟在多年的發(fā)展歷程中，經(jīng)歷了三個階段的蛻變，第一個階段是搜索聯(lián)盟，把搜索入口植入到合作伙伴上面，既提升了成員網(wǎng)站或軟件的用戶體驗，又直接助推了百度搜索市場份額的增長；第二個階段則集中在通路建設(shè)上，除了細分網(wǎng)站和軟件，還深度挖掘了網(wǎng)吧和電信等具有特殊媒體屬性的通路，實現(xiàn)的是廣告輸出和流量媒體價值的轉(zhuǎn)換，這個階段，百度實現(xiàn)了從點到線再到面的媒體覆蓋；第三個階段，是從兩年前起持續(xù)推進的深度融合，為合作伙伴提供幫助其成長的解決方案。一直以來，百度聯(lián)盟是在打造一個簡單、可依賴的平臺，實現(xiàn)合作伙伴、推廣客戶、用戶三方的價值鏈接，融合共贏。

　　整合與升級的差異化蛻變

　　這將是一次去粗取精的升級運動。百度聯(lián)盟總經(jīng)理蔡虎表示，百度聯(lián)盟之所以能保持持續(xù)增長勢頭，并在市場份額上不斷增加，原因可以歸結(jié)為四點，1、搜索引擎的強大推動力，作為中文世界中最強大的搜索引擎，百度占有了73.2%的搜索市場份額，保持絕對領(lǐng)先地位，并在用戶產(chǎn)品和商業(yè)產(chǎn)品上滿足了網(wǎng)民體驗和客戶營銷需求。百度搜索引擎推動了百度聯(lián)盟的迅猛發(fā)展，為百度聯(lián)盟向業(yè)界提供最豐富且能滿足不同用戶需求的整體產(chǎn)品解決方案提供了巨大空間。2、持續(xù)增長的穩(wěn)定收益，這得益于百度強大的流量變現(xiàn)能力。聯(lián)盟的收入分成，可以讓合作伙伴更省心，更集中精力去關(guān)注用戶體驗和發(fā)展自身的核心業(yè)務(wù)。3、有效的運營和服務(wù)，這點已經(jīng)成為百度聯(lián)盟領(lǐng)先對手的核心競爭力之一，百度聯(lián)盟的專業(yè)團隊提供著穩(wěn)定快速易用的服務(wù)，本著“幫助伙伴獲得成功，讓伙伴更強”的理念，百度聯(lián)盟一直在追求卓越，堅持創(chuàng)新。4、不斷提升的影響力與美譽度，百度聯(lián)盟一貫優(yōu)異的業(yè)績表現(xiàn)和積極的合作態(tài)度，更使其擁有強大的凝聚力。百度聯(lián)盟將通過多層次全方位的市場措施和合作伙伴一起提升品牌價值。

　　本次峰會上，“藍天365”誠信聯(lián)盟共建行動和“常青藤計劃” 的推出，就是百度聯(lián)盟整合與升級并提供差異化服務(wù)所出的“組合拳”。

　　據(jù)記者了解，網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的生存模式除了媒體價值的體現(xiàn)外，信譽體系的維持是根本，同時也是眾多廣告聯(lián)盟所普遍存在的頑疾?！捌拼靶?yīng)”決定了點擊欺詐、流量劫持等不誠信行為的危害性?！八{天365”行動旨在通過規(guī)范宣講、誠信會員展示和推廣、違規(guī)行為專項整頓和案例公示等系列活動，在聯(lián)盟全體成員內(nèi)部形成一個互相監(jiān)督、互相約束的誠信經(jīng)營環(huán)境，讓逐利的不誠信違規(guī)行為無利可圖、無處可去，最終達到聯(lián)盟自身排斥不誠信行為的“免役”能力。此項倡議得到了眾多伙伴的響應(yīng)和支持，紛紛在倡議書上簽名。

　　同樣，百度聯(lián)盟內(nèi)部正緊鑼密鼓策劃的“常青藤計劃”則突出了百度為聯(lián)盟成員輸出資源的獨特優(yōu)勢。目的是幫助高潛力和高成長性的伙伴成長，一些新興網(wǎng)站和軟件深受用戶喜歡，發(fā)展?jié)摿薮?，但在成長中會遇到各種問題，百度將向他們提供一系列實用的培訓(xùn)和服務(wù)，解決他們成長中的煩惱。UCWEB(優(yōu)視動景)CEO俞永福表示，廣告聯(lián)盟能把一個個小的孤島連通起來，最終形成一個大平臺，但整合起來的統(tǒng)一媒體平臺要擺脫“攢雞毛，湊撣子”的短板，就必須增強聯(lián)盟成員的內(nèi)功，百度輸出經(jīng)驗與資源提供的正是這種造血能力，這些舉措將大大提升百度聯(lián)盟的平臺價值。

　　未來做更優(yōu)質(zhì)媒體平臺

　　一位百度聯(lián)盟的合作伙伴感嘆，網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟這種媒體形態(tài)在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中扮演了重要角色，除了百度聯(lián)盟外，一大批規(guī)模偏小的廣告聯(lián)盟廣泛存在，但競爭分散，成長乏力。過去，廣告聯(lián)盟更多的是在圈地和追求規(guī)模，但缺乏深度挖掘。也就是說，廣告聯(lián)盟初期實現(xiàn)了幾十萬國內(nèi)外網(wǎng)站的流量變現(xiàn)，但在變現(xiàn)的效率和質(zhì)量上還遠遠不夠?！鞍俣嚷?lián)盟此次提升整體品牌形象，并打出了深度整合牌，會對廣告主產(chǎn)生深遠的影響，既能為聯(lián)盟成員帶來價值上的提升，同時也在一定程度上會對類似的廣告聯(lián)盟形成剿殺的威脅?！?/p>

　　同樣，也有專家解讀互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢表明，融合與開放是不可阻擋的潮流，30萬百度聯(lián)盟成員會是百度從一個窗口向一個跨媒體平臺擴張的細胞，每個細胞的裂變和擴張，都會抬升百度在中文互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的地位和身份。百度聯(lián)盟源于搜索但不止于搜索的意義便于此，通過向聯(lián)盟成員植入知道、百度TV等價值型產(chǎn)品，提升聯(lián)盟伙伴的用戶體驗和用戶黏性，幫助他們更強大，實現(xiàn)價值提升，“未來百度聯(lián)盟將成為更加優(yōu)質(zhì)的媒體平臺，更多的覆蓋用戶規(guī)模、增加服務(wù)的客戶數(shù)量、提升流量變現(xiàn)能力”商業(yè)運營副總裁沈浩瑜在峰會上這樣說。這對百度，對聯(lián)盟合作伙伴，以及廣告主及用戶來說，將是共贏。