音樂(lè)搜索有沒(méi)有解決之道

　　五月四日青年節(jié)，一向低調(diào)的百度總裁李彥宏現(xiàn)身湖南衛(wèi)視的“2009成人禮”節(jié)目。作為IT界的代表，李彥宏暢談自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前景，并邀請(qǐng)學(xué)生來(lái)百度實(shí)習(xí)。在談及網(wǎng)民和唱片商普遍關(guān)注的歌曲下載版權(quán)問(wèn)題時(shí)，李彥宏說(shuō)，百度將嘗試用廣告分成模式予以解決。

　　李彥宏的話是說(shuō)給公眾聽(tīng)的，當(dāng)然也包括谷歌中國(guó)區(qū)總裁李開(kāi)復(fù)。

　　3月30日，谷歌高調(diào)上線音樂(lè)搜索，宣布與巨鯨網(wǎng)聯(lián)合推出谷歌音樂(lè)搜索。巨鯨網(wǎng)擁有豐富音樂(lè)庫(kù)資源，35萬(wàn)首歌曲，其中包括7萬(wàn)首中文歌曲，28萬(wàn)首英文歌曲。更為可觀的是，巨鯨音樂(lè)網(wǎng)已同全球四大唱片公司、140多家獨(dú)立唱片公司、國(guó)際四大詞曲出版商和中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)建立了合作關(guān)系，已經(jīng)簽約的110萬(wàn)首歌曲會(huì)陸續(xù)加入可被下載的巨鯨音樂(lè)數(shù)據(jù)庫(kù)中。

　　借道巨鯨音樂(lè)網(wǎng)，李開(kāi)復(fù)謀劃了幾年的正版谷歌音樂(lè)搜索終于面世，雖然在盈利模式和利潤(rùn)分成上尚有很多問(wèn)題需要研究，但是最重要的一步已經(jīng)邁出，名正言順的授權(quán)音樂(lè)讓谷歌沒(méi)有了后顧之憂。

　　事實(shí)上，自從音樂(lè)搜索誕生那天起，有關(guān)搜索引擎的音樂(lè)版權(quán)官司幾乎一天沒(méi)有停過(guò)。傳統(tǒng)的唱片業(yè)在沒(méi)能找到新的盈利模式之前，遭到了網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)浪潮的沖擊，很多唱片業(yè)巨頭也難以抵擋網(wǎng)絡(luò)上未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)鏈接和下載。更可怕的是，新一代的用戶已經(jīng)沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)正版唱片的習(xí)慣。樹(shù)大招風(fēng)，搜索引擎成了唱片公司和音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)猛烈火力攻擊的重點(diǎn)。2008年年初，最高人民法院裁定，地方搜索引擎百度提供的音樂(lè)下載鏈接并不觸犯任何知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律。不過(guò)，這個(gè)裁定并沒(méi)有讓這場(chǎng)曠日持久的官司畫(huà)上句號(hào)，眾版權(quán)追索方轉(zhuǎn)變方式，繼續(xù)要求補(bǔ)償。

　　百度也在與一些唱片公司合作，廣告分成真的能解決音樂(lè)搜索的版權(quán)問(wèn)題嗎？

　　“搜索引擎靠廣告來(lái)取得音樂(lè)版權(quán)方的正版授權(quán)，世界上還沒(méi)有成功的先例。即便在廣告價(jià)值極高的谷歌誕生地美國(guó)，谷歌也不敢輕易地上線音樂(lè)搜索?！蔽寮咀稍兒匣锶撕椴ㄕf(shuō)。

　　洪波透露，要得到正版的音樂(lè)，谷歌需要付給版權(quán)方一筆“保底的錢(qián)”，而這筆錢(qián)，是個(gè)很大的數(shù)字。不管谷歌得到多少?gòu)V告，版權(quán)方的錢(qián)是不能少的。

　　如果不合作，版權(quán)方的鍥而不舍會(huì)讓搜索引擎疲于應(yīng)付。但僅僅廣告分賬的模式，搜索引擎即便分文不取，也很難滿足唱片公司的胃口，這似乎是個(gè)困局。

　　不過(guò)也有可能是個(gè)希望。洪波說(shuō)，如果唱片公司意識(shí)到不可能全靠搜索引擎來(lái)養(yǎng)活，不再窮追猛打；而搜索引擎有能力吸引更多的廣告商，這將是一個(gè)皆大歡喜的結(jié)局。

　　3G下的無(wú)線搜索

　　細(xì)心的觀眾可能發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電信的天翼廣告啟用了企業(yè)家李開(kāi)復(fù)和網(wǎng)易的總裁丁磊，這是一個(gè)信號(hào)，在3G時(shí)代，電信和網(wǎng)絡(luò)的融合已經(jīng)勢(shì)不可擋。

　　據(jù)今年1月13日CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心)發(fā)布的報(bào)告，截至2008年年底，我國(guó)使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到1.17億，占我國(guó)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)的39.3%，預(yù)計(jì)到2010年該數(shù)量將增長(zhǎng)到兩億。

　　3G更寬的帶寬和流暢的速度帶來(lái)更好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)，搜索引擎巨頭自然都不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。早在去年，谷歌就發(fā)布了自己的手機(jī)操作系統(tǒng)Android和瀏覽器Chrome。而且，預(yù)裝Android 操作系統(tǒng)的Gphone已經(jīng)在歐洲上市，三星也準(zhǔn)備在幾款手機(jī)中采用該操作系統(tǒng)。

　　跟電信運(yùn)營(yíng)商的合作，則是搶灘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一件利器。2007年，谷歌宣布與中國(guó)移動(dòng)結(jié)為聯(lián)盟，為后者的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”提供站內(nèi)搜索的技術(shù)支持。今年3月初，兩家續(xù)簽了合作協(xié)議，谷歌還將無(wú)線搜索列為其三大核心戰(zhàn)略之一。

　　搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)界的共識(shí)，谷歌已經(jīng)拔得頭籌，百度自然也不甘落后。

　　2008年，原華為副總裁李一男低調(diào)加入百度，任首席技術(shù)官。作為一個(gè)電信設(shè)備制造企業(yè)的前高管，他與電信運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系以及對(duì)電信行業(yè)的熟悉都是百度亟須的。

　　谷歌已占到先機(jī)，但百度并沒(méi)有吃虧。2008年的電信重組，中國(guó)電信獲得了中國(guó)聯(lián)通的CDMA網(wǎng)絡(luò)，成了移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商。百度瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)，正在同中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通等電信運(yùn)營(yíng)商洽談深度合作，將百度無(wú)線搜索植入運(yùn)營(yíng)商的定制手機(jī)，配合運(yùn)營(yíng)商的定制服務(wù)開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品。

　　4月下旬，百度宣布，已經(jīng)分別同三星、聯(lián)想、天語(yǔ)等三大手機(jī)制造商及手機(jī)芯片廠商聯(lián)發(fā)科(MTK)結(jié)成戰(zhàn)略伙伴，將其無(wú)線搜索服務(wù)全方位植入了合作伙伴的手機(jī)及平臺(tái)。

　　在與手機(jī)終端的合作中，百度搜索將出現(xiàn)在操作菜單中。而聯(lián)發(fā)科是手機(jī)芯片廠商和手機(jī)操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)商之一，中國(guó)90%以上的國(guó)產(chǎn)手機(jī)都是選用聯(lián)發(fā)科的操作系統(tǒng)解決方案。百度無(wú)線負(fù)責(zé)人魏洪蕊告訴記者，百度會(huì)將搜索嵌入操作系統(tǒng)，而并非自己開(kāi)發(fā)操作系統(tǒng)，似乎有四兩撥千斤的功效。

　　不過(guò)，除了擴(kuò)大自己的用戶群，增加網(wǎng)站的流量之外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)能讓搜索引擎看到具體的盈利模式。

　　日本和韓國(guó)分別在2001年和2002年發(fā)放了3G牌照，無(wú)線搜索形成較為完善的盈利和運(yùn)行體系，而中國(guó)在該領(lǐng)域的發(fā)展模式還剛剛起步。

　　廣告商會(huì)不會(huì)認(rèn)可移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價(jià)值？跟運(yùn)營(yíng)商如何分成？這些還都是未知數(shù)。

　　3G會(huì)有自己的盈利模式，電信評(píng)論者付亮說(shuō)，無(wú)線音樂(lè)、手機(jī)點(diǎn)播視頻和定制服務(wù)未來(lái)都可以由搜索引擎來(lái)提供。服務(wù)提供得好，就可以跟電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)分成。這種潛在的收益可能是未來(lái)搜索引擎強(qiáng)勁的增長(zhǎng)點(diǎn)。雖然誰(shuí)都無(wú)法確定是一種什么模式，但是誰(shuí)都不敢放手。

　　“目前還處在押寶階段，雖然不一定跑得最快的人笑到最后，但是不跑的人就輸在了起跑線上。”洪波說(shuō)。

　　本報(bào)記者 王超