古永鏘和他的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷剛剛完成了一個(gè)冒險——閉站3個(gè)小時(shí)，調動(dòng)全部帶寬，全力支持“諾基亞5800玩樂(lè )派對”直播，當時(shí)所有登錄優(yōu)酷的用戶(hù)只能看到一個(gè)內容，就是諾基亞的這場(chǎng)演唱會(huì )。據了解，在演唱會(huì )即將結束時(shí)，其頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量已超過(guò)600萬(wàn)人次，截至目前，CEO古永鏘仍未透露該項目的商業(yè)收入總額，不過(guò)他強調說(shuō)，此次冒險的價(jià)值在于，一旦大型視頻營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)被證明有效，將讓那些對視頻網(wǎng)站廣告效果心存疑慮的客戶(hù)徹底升級成“回頭客”。

　　■幾百萬(wàn)人同時(shí)觀(guān)看的演唱會(huì )

　　記者：在視頻網(wǎng)站做演唱會(huì )看上去并不是一個(gè)很新的創(chuàng )意，您為什么敢于閉站3個(gè)小時(shí)來(lái)做這件事情？

　　古永鏘：并不是這樣，即使在國外也沒(méi)見(jiàn)過(guò)這種“全互動(dòng)視頻直播演唱會(huì )”的玩法，我認為嘗試賽事或大型演唱會(huì )直播，是對點(diǎn)播的一種補充。

　　記者：它和現實(shí)的演唱會(huì )直播有明顯區別嗎？

　　古永鏘：這個(gè)演唱會(huì )能做到幾百萬(wàn)人同時(shí)觀(guān)看，歌手在現場(chǎng)唱什么歌取決于觀(guān)眾事先在網(wǎng)站上的選擇，后面的壓軸、返場(chǎng)都是網(wǎng)民說(shuō)了算，同時(shí)歌星也能在視頻聊天室跟觀(guān)眾直接溝通。

　　■新?tīng)I銷(xiāo)冒險打動(dòng)傳統客戶(hù)

　　記者：這種特性足以讓廣告商諾基亞給出更多贊助？

　　古永鏘：既然演唱會(huì )主打的是諾基亞品牌，它當然具有商業(yè)價(jià)值，但我們一開(kāi)始就不是從賣(mài)廣告的角度考慮這個(gè)項目，而是在考慮嘗試一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　記者：所以這次冒險更像是在推銷(xiāo)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案？

　　古永鏘：在諾基亞和索愛(ài)與我們合作并產(chǎn)生效果后，其他廣告公司和品牌選擇優(yōu)酷做視頻營(yíng)銷(xiāo)就更容易了。

　　記者：目前視頻網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)模式得到廣告主認可了嗎？

　　古永鏘：應該這樣說(shuō)，在回頭客增加的基礎上，很多以前在互聯(lián)網(wǎng)不投或投得不多的行業(yè)，像醫藥、銀行、日化這些品牌，都開(kāi)始對我們有所投放或者增加投放。2008年優(yōu)酷的廣告客戶(hù)達到150家，目前已經(jīng)將近200家。

　　■聯(lián)盟“砍價(jià)”效果存疑

　　記者：目前所有未經(jīng)許可的電視劇都禁止在互聯(lián)網(wǎng)上播放，這對優(yōu)酷有什么影響？

　　古永鏘：我認為這是對以前政策的延伸。其實(shí)更多的是針對來(lái)自國外但是沒(méi)有經(jīng)過(guò)廣電總局備案的影視內容，對這部分內容的訪(fǎng)問(wèn)量我們目前的比例很低，所以影響有限。

　　記者：但現在版權費用很高，您是否考慮通過(guò)建立行業(yè)聯(lián)盟、共同購買(mǎi)來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題？

　　古永鏘：其實(shí)我們一直在鼓勵這樣的模式，在一些熱播劇方面，我們先公布了，其實(shí)我們也很歡迎其他的視頻網(wǎng)站參與進(jìn)來(lái)，大家一起跟制作方和分銷(xiāo)方合作。當然，以后也不排除成立聯(lián)盟的做法，不過(guò)聯(lián)盟也不一定真能降低價(jià)格。

　　晨報記者 張黎明