商報記者 金朝力

　　哈佛商學(xué)院的資深教授與前任副主任、WPP集團全球數字業(yè)務(wù)CEO、陽(yáng)獅集團的董事合伙人、奧美亞太區的首席執行官、FACEBOOK剛剛卸任的全球業(yè)務(wù)發(fā)展總監……從5月20日起，這些在全球數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域聲名顯赫、成就非凡的頂尖人物，將陸續來(lái)華參加“騰訊智慧·2009高效在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )”訪(fǎng)問(wèn)交流并發(fā)布主題演講。

　　在全球經(jīng)濟危機蔓延的背景下，改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)對企業(yè)來(lái)說(shuō)尤為重要，而2009年騰訊智慧峰會(huì )的意義也顯得格外不同。面對經(jīng)濟衰退壓力，許多企業(yè)選擇了緊縮甚至放棄營(yíng)銷(xiāo)投入。然而，被動(dòng)消極的做法果真是渡過(guò)危機的惟一選擇嗎？有沒(méi)有更具主動(dòng)創(chuàng )意的思路幫助大家盡快走出困境、化危為機呢？

　　“危機時(shí)刻最需要營(yíng)銷(xiāo)智慧的支撐?！?騰訊公司網(wǎng)絡(luò )媒體執行副總裁劉勝義表示，今年騰訊智慧峰會(huì )的主題就是如何利用在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的智慧來(lái)應對經(jīng)濟危機的挑戰。曾任哈佛商學(xué)院副主任的著(zhù)名營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者John Quelch也認為，簡(jiǎn)單地切割營(yíng)銷(xiāo)投入不是好的做法。有智慧的企業(yè)在困境中應以創(chuàng )新的思維與手段，強化與消費者的聯(lián)系。

　　據介紹，從去年下半年起，騰訊的營(yíng)銷(xiāo)團隊就開(kāi)始全面深入研究金融危機可能給品牌企業(yè)及消費者的行為模式與價(jià)值觀(guān)念造成的沖擊與影響，而網(wǎng)絡(luò )媒體也開(kāi)始被市場(chǎng)所認可?！盎谶@些洞察與分析，在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)恰恰是能同時(shí)化解消費者與品牌廣告主的潛在憂(yōu)慮，并同時(shí)滿(mǎn)足他們在新的價(jià)值觀(guān)念下的行為需求的最佳營(yíng)銷(xiāo)平臺?！眲倭x說(shuō)。

　　峰會(huì )北京站的主講嘉賓、全球營(yíng)銷(xiāo)巨頭WPP數字業(yè)務(wù)的掌門(mén)人Mark Read對互聯(lián)網(wǎng)當前的作用也表示了高度的贊同：“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員會(huì )被網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的可測量性、快速響應性和更快的市場(chǎng)推廣速度所吸引，并且這些因素在經(jīng)濟衰退期會(huì )顯得更有價(jià)值——這些優(yōu)勢可能會(huì )加速向網(wǎng)絡(luò )廣告的轉移，使得網(wǎng)絡(luò )媒體在走出經(jīng)濟衰退中處于一個(gè)更重要的位置?！?/p>

　　作為會(huì )議的主辦方，騰訊以獨有的“IM+門(mén)戶(hù)+社區”的營(yíng)銷(xiāo)模式，不僅最廣泛地覆蓋到國內的上網(wǎng)人群，還能應用定向工具完成對目標消費者在不同場(chǎng)景、不同行為的鎖定，從而為品牌廣告主們提供了結合廣度與深度的媒體投放建議。

　　由于在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)本身也在經(jīng)歷一個(gè)技術(shù)與模式不斷創(chuàng )新的演變過(guò)程，在5月21日開(kāi)幕的峰會(huì )北京站以及隨后的上海與廣州兩站中，全球營(yíng)銷(xiāo)與互聯(lián)網(wǎng)界的精英人物，將與來(lái)自央視國際、惠普、寶馬、寶潔等多家知名傳媒與企業(yè)的領(lǐng)導人物一起，就全球化視野下的在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)趨勢、不確定的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下廣告主洞察、經(jīng)濟危機下的數字營(yíng)銷(xiāo)解決之道，以及SNS營(yíng)銷(xiāo)、內容營(yíng)銷(xiāo)、精準營(yíng)銷(xiāo)等一系列當今在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的前沿實(shí)務(wù)問(wèn)題進(jìn)行深入探討。