企業(yè)：聯(lián)想

　　參賽項(xiàng)目：現(xiàn)場(chǎng)展示

　　“我們也該在這里布置展臺(tái)！”米蘭國(guó)際機(jī)場(chǎng)的候機(jī)大廳里，望著三星臨時(shí)布置起來(lái)的精致展臺(tái)，聯(lián)想集團(tuán)董事局主席楊元慶惋惜地叫了一聲。2006年都靈冬季奧運(yùn)會(huì)，從地中海海濱到阿爾卑斯山區(qū)，贊助商三星把整個(gè)意大利涂成了自己的深藍(lán)色。而同為贊助商的聯(lián)想，卻沒(méi)有讓Lenovo搶到更多的風(fēng)頭。因此，楊元慶給聯(lián)想的冬奧會(huì)營(yíng)銷(xiāo)打了一個(gè)很低的分?jǐn)?shù)。

　　作為第一個(gè)躋身奧運(yùn)頂級(jí)贊助商的中國(guó)企業(yè)，冬奧會(huì)只是2008年一次小小的練兵，成績(jī)卻不太理想，這也讓主管營(yíng)銷(xiāo)的聯(lián)想副總裁李嵐為此反思很久。也正是因?yàn)檫@樣的一次不滿(mǎn)，在2008年夏季奧運(yùn)會(huì)還沒(méi)有來(lái)臨的時(shí)候，每晚11點(diǎn)多下班后，她做得最多的事情就是開(kāi)著車(chē)，徜徉在北京的不同路段，看聯(lián)想廣告位地方，燈箱在夜晚色彩是否充足，廣告是否能比對(duì)手更醒目。有時(shí)即使凌晨2點(diǎn)也會(huì)前往T3航站樓，反反復(fù)復(fù)走，為的是檢驗(yàn)Lenovo的廣告牌，能否讓來(lái)中國(guó)的VIP客戶(hù)和媒體一眼就可以看到。

　　賽場(chǎng)外：楊元慶打出99高分

　　8月12日下午，聯(lián)想數(shù)字奧運(yùn)體驗(yàn)館引來(lái)了國(guó)際奧委會(huì)主席羅格，羅格與楊元慶共同體驗(yàn)了一款名叫“奔跑的電腦”的游戲，這是通過(guò)ThinkPad獨(dú)有的主動(dòng)硬盤(pán)保護(hù)功能，將筆記本變成了遙控器，操控游戲畫(huà)面中運(yùn)動(dòng)員奔跑的方向和速度。

　　鳥(niǎo)巢、水立方、長(zhǎng)城背景，免費(fèi)拿火炬拍照的機(jī)會(huì)也同樣受到參觀者的擁躉，每天都排長(zhǎng)龍。“最后一次在現(xiàn)場(chǎng)給元慶匯報(bào)奧運(yùn)準(zhǔn)備工作時(shí)，元慶覺(jué)得我們很多地方很有創(chuàng)意，充滿(mǎn)驚喜。”李嵐難掩興奮。

　　在奧運(yùn)村、比賽場(chǎng)館旁，聯(lián)想一共建了7個(gè)網(wǎng)吧，運(yùn)動(dòng)員、新聞?dòng)浾?、官員們都可享受聯(lián)想提供的便利。

　　就像一場(chǎng)大考，雖然是16天的秀場(chǎng)，但與可口可樂(lè)、三星這贊助奧運(yùn)許久的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)比肩而立，聯(lián)想營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)鉚足了勁兒，賽場(chǎng)內(nèi)外、奧運(yùn)村里、高速路上的機(jī)場(chǎng)路牌、甚至路上跑的雙層巴士，老遠(yuǎn)兒都能看到聯(lián)想的那抹深藍(lán)。“元慶覺(jué)得很滿(mǎn)意，截止到目前，打出了99分的高分。” 李嵐說(shuō)。

　　賽場(chǎng)內(nèi)：押寶劉翔和水上項(xiàng)目

　　在水立方IT后臺(tái)提供技術(shù)支持的聯(lián)想工程師們一直很興奮，因?yàn)樗麄冇H眼目睹了聯(lián)想全球冠軍計(jì)劃中首位北京奧運(yùn)會(huì)冠軍的產(chǎn)生。8月11日，在女子100米蝶泳決賽中，澳大利亞名將特里克特以明顯優(yōu)勢(shì)摘得金牌。

　　特里克特只是聯(lián)想15人冠軍團(tuán)隊(duì)中一員，她的甄選來(lái)自聯(lián)想的悉尼團(tuán)隊(duì)，因?yàn)橄つ嵊羞^(guò)舉辦奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，所以冠軍計(jì)劃提交的運(yùn)動(dòng)員實(shí)力非常強(qiáng)。

　　2007年8月8日，聯(lián)想發(fā)布了全球冠軍計(jì)劃。該計(jì)劃成員包括中國(guó)的110米欄奧運(yùn)冠軍劉翔，加拿大的皮劃艇奧運(yùn)冠軍亞當(dāng)·范克沃登，美國(guó)的沙灘排球奧運(yùn)冠軍凱利·沃爾什、米斯蒂·梅等15名國(guó)際著名運(yùn)動(dòng)員；以及中國(guó)田徑隊(duì)、中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)中心的4支國(guó)家隊(duì)（皮劃艇、賽艇、帆船帆板、激流回旋）。聯(lián)想在科學(xué)化訓(xùn)練、資金等方面全力支持了這些運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)隊(duì)。

　　“我們?cè)跉W洲、澳大利亞、美國(guó)等國(guó)家都會(huì)拍攝這些冠軍主題的廣告片，在北京，我們一天廣告頻次有20多次。我們要向全世界表達(dá)聯(lián)想的奧運(yùn)元素，傳播奧運(yùn)贊助商身份。”李嵐說(shuō)。

　　聯(lián)想還拿出近10%的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算投放到獲得網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家權(quán)利的轉(zhuǎn)播商，美國(guó)Google和雅虎等網(wǎng)站也首度成為其投放目標(biāo)，并圍繞奧運(yùn)展開(kāi)了運(yùn)動(dòng)員博客等互動(dòng)推廣項(xiàng)目。

　　“奧運(yùn)的影響力會(huì)給聯(lián)想的品牌資產(chǎn)留下寶貴東西，也會(huì)影響聯(lián)想很長(zhǎng)時(shí)間，使得聯(lián)想國(guó)際化品牌形象更加突出。而在體育營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)上，整個(gè)團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)性獲得提升，知道了頂級(jí)賽事的游戲規(guī)則，使得我們更加高效。”李嵐告訴記者，聯(lián)想全職奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)只有6個(gè)人，由于在中國(guó)主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，奧運(yùn)更像一個(gè)狂歡的party，整個(gè)中國(guó)區(qū)都參與其中。