隨著北京奧運會進展如火如荼,聯(lián)想奧運體育營銷也進入最高潮.
　　
　　日前,國際奧委會主席雅克·羅格參觀了聯(lián)想數(shù)字奧運體驗館一層的展區(qū),高度評價了聯(lián)想為奧運作出的貢獻.在日前女子100米蝶泳決賽中,澳大利亞名將特里克特以明顯優(yōu)勢摘得金牌,這亦是聯(lián)想奧運營銷"全球冠軍計劃"簽約運動員的首次奪冠.聯(lián)想集團董事局主席楊元慶表示,奧運營銷證明聯(lián)想"豪賭"是正確的抉擇.據(jù)聯(lián)想截至2008年6月30日第一季度業(yè)績年報顯示,聯(lián)想全球個人電腦銷量增長14.6%,連續(xù)7季度錄得連續(xù)性盈利增長.
　　
　　奧運營銷大幅提升品牌美譽度
　　
　　聯(lián)想作為國際奧委會全球合作伙伴,奧運會成為聯(lián)想打響品牌戰(zhàn)的最好平臺.據(jù)介紹,本屆奧運會共有63家贊助企業(yè),即分為奧運合作伙伴,其中包括"全球合作伙伴"(即TOP贊助商)和"國內(nèi)合作伙伴";奧運會贊助商;奧運會供應(yīng)商,其中又分"獨家供應(yīng)商"和"供應(yīng)商"兩種.根據(jù)估計,不論哪類贊助企業(yè),都要為奧運"撒錢無數(shù)".
　　
　　在花費了6500萬美元后,聯(lián)想成為中國首家"國際奧委會全球合作伙伴".在過去三年時間里,聯(lián)想知名度通過奧運得到迅速提升.楊元慶表示,過去幾年間,國際奧委會全球合作伙伴贊助計劃對于提升聯(lián)想在中國以外地區(qū)的品牌知名度作用非常大,完全達到了預(yù)期目標(biāo).
　　
　　據(jù)聯(lián)想集團提供的資料顯示,通過3年多的奧運營銷,聯(lián)想在中國市場上的知名度上升了15個百分點,美譽度上升了19個百分點;在英國、澳大利亞等海外市場的品牌知名度和美譽度也同樣大幅提升.另根據(jù)中國品牌研究院提供的數(shù)據(jù),在常規(guī)年份,聯(lián)想品牌美譽度的增幅約為20%.而借力北京奧運會展開營銷,聯(lián)想確實獲得了較好的回報,2007年至2008年間品牌美譽度增幅達到54.79%,成了少數(shù)幾個成功者之一.
　　
　　奧運營銷提振盈利表現(xiàn)
　　
　　作為北京奧運會計算技術(shù)設(shè)備的獨家提供商,聯(lián)想付出的代價不菲,此次為北京奧運會提供了近3萬件服務(wù)器、筆記本電腦、臺式電腦和桌面打印機等在內(nèi)的計算技術(shù)設(shè)備,并要構(gòu)筑北京奧運會信息系統(tǒng)硬件平臺,覆蓋計時計分系統(tǒng)、評論員信息系統(tǒng)、賽場成績系統(tǒng)、比賽管理系統(tǒng)等七大核心領(lǐng)域.
　　
　　此外,聯(lián)想派出一支580余人的聯(lián)想奧運技術(shù)服務(wù)團隊,在各奧運IT技術(shù)崗位駐扎,進行相關(guān)服務(wù).作為合作伙伴,聯(lián)想還斥資千萬在奧林匹克公園開設(shè)了數(shù)字奧運體驗館.據(jù)了解,毗鄰國家體育場鳥巢西北側(cè),占地面積1200平方米的體驗館,里面設(shè)置了祥云火炬展區(qū)、產(chǎn)品互動體驗區(qū)等六大功能區(qū).該館以"奧運科技惠及大眾"的理念向奧運會參與各方開放,讓公眾零距離感受聯(lián)想的創(chuàng)新產(chǎn)品和科技.
　　
　　為了與奧運服務(wù)相配合,聯(lián)想啟動了"全球冠軍計劃",在全球范圍內(nèi)簽約了5支運動隊和15位著名運動員,其中包括中國的110米欄奧運冠軍劉翔、澳大利亞的游泳世界冠軍利比·萊頓、美國的沙灘排球世界冠軍凱利·沃爾什等,資助他們進行科學(xué)化訓(xùn)練.隨著這些簽約運動員的奪冠,聯(lián)想品牌"風(fēng)險投資"收獲巨大,能以簽約者身份獲得相對便宜的品牌代言.
　　
　　在奧運營銷助力下,聯(lián)想集團業(yè)績表現(xiàn)強勁.在不久前公布的今年首季業(yè)績報表顯示,首季聯(lián)想毛利率達到14.1%,股東應(yīng)占溢利上升65%.楊元慶表示"盡管全球經(jīng)濟疲弱,聯(lián)想集團的全球銷售額、個人電腦銷量及利潤仍取得堅實增長,這是聯(lián)想集團連續(xù)第七個季度獲得盈利性增長,同時集團的國際業(yè)務(wù)運營表現(xiàn)良好."