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互聯(lián)網(wǎng):奧巴馬的隱形翅膀

2008-08-14 07:28:14      楊逸淇

  “我知道,我一直有雙隱形的翅膀,帶我飛,給我希望。”歌手唱出的不僅是一個年輕的夢想,無意間也道破了美國政治營銷的秘密:憑借“隱形翅膀”——媒體的力量,可以改變政治結(jié)構(gòu)的天平。上世紀(jì)30年代,“爐邊談話”使美國總統(tǒng)羅斯福聲名鵲起;上世紀(jì)60年代,電視辯論制造了政界超級明星肯尼迪;在網(wǎng)絡(luò)時代,Google公司CEO埃里克在2006年曾預(yù)言:“能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全部潛力的候選人,將會在下一次總統(tǒng)大選中脫穎而出。”

  看本次美國大選,業(yè)已結(jié)束的“男”、“女”之爭,如火如荼的“黑”、“白”之戰(zhàn),已毫無疑問地表明:互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻地改變了大選。人們關(guān)注的是一種不同以往的新現(xiàn)象:互聯(lián)網(wǎng)成了影響民意的重要手段,那些數(shù)年前還不存在的傳播渠道:博客、Myspace社區(qū)、Youtube上的視頻,顯示出巨大影響力,連傳統(tǒng)的電視辯論都相形見絀。

  政治觀察家們一致認(rèn)為,奧巴馬得以擊敗希拉里,“網(wǎng)絡(luò)營銷”立下了汗馬功勞,他也因此被稱為“Web2.0時代的營銷大師”。其實(shí),真正的大師是站在他身后的網(wǎng)戰(zhàn)軍師——24歲的Facebook創(chuàng)始人休斯。正是他擔(dān)任奧巴馬競選團(tuán)隊(duì)的“在線統(tǒng)籌專家”,負(fù)責(zé)“我的奧巴馬”網(wǎng)站。

  11日奧巴馬對麥凱恩出招,又招招不離互聯(lián)網(wǎng):電子郵件、手機(jī)短信、視頻網(wǎng)站。不過,善于學(xué)習(xí)的麥凱恩將“以其人之道,還治其人之身”,笑言要用Google尋找“人氣最旺”的副總統(tǒng)競選搭檔。

  在邁向白宮的路上舞起“隱形的翅膀”,誰的夢想能開花?

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