“iPod+iTunes”——2003年4月推出的“硬件+內容網(wǎng)站”之舉讓蘋(píng)果公司大獲全勝后，國內彩電巨頭紛紛效法。然而，這些模仿現在卻大多成了“四不象”。

　　2006年10月，創(chuàng )維與國內第二大優(yōu)盤(pán)商生產(chǎn)生朗科投資1000萬(wàn)元（雙方各占50%）建立了高清影視節目下載網(wǎng)站“酷開(kāi)網(wǎng)”；今年3月底，作為國內流媒體彩電（即可通過(guò)USB接口讀取U盤(pán)或移動(dòng)硬盤(pán)上視頻內容的電視）的主推者，海爾與百度聯(lián)合建立了“海爾·百度”高清流媒體視頻搜索頻道。

　據記者了解，酷開(kāi)網(wǎng)只是兩家硬件企業(yè)為了銷(xiāo)售彩電和大容量?jì)?yōu)盤(pán)而推出的附加服務(wù)之一，成立已超過(guò)20個(gè)月的酷開(kāi)網(wǎng)至今依然實(shí)行免費模式，除了最初為了購買(mǎi)2000部正版電影版權投入的1000萬(wàn)元，雙方都沒(méi)有再投入新的資金資源，距盈利更是遙遙無(wú)期。而海爾·百度視頻搜索頻道則更多面臨著(zhù)視頻新政下的監管壓力。

　　收費難題

　　“最初成立酷開(kāi)網(wǎng)是我跟朗科董事長(cháng)鄧國順一次的聊天，當時(shí)只覺(jué)得這個(gè)網(wǎng)站能提升創(chuàng )維液晶電視和朗科大容量U盤(pán)的銷(xiāo)量，并沒(méi)有想過(guò)進(jìn)軍內容領(lǐng)域。”5月20日，創(chuàng )維集團副總裁楊東文告訴記者。

　　彩電與IT網(wǎng)絡(luò )企業(yè)擦出火花在美國已有先例，索尼、GE曾通過(guò)并購哥倫比亞、NBC環(huán)球直接進(jìn)入內容制作領(lǐng)域，但該模式投入和風(fēng)險很大，而蘋(píng)果的“iPod+iTunes”最終火遍全球。

　　iTunes音樂(lè )下載網(wǎng)站依靠每首歌曲下載收費99美分的方式迅速便獲得了2億美元的收入，雖然之后由于免費下載音樂(lè )的盛行，iTunes的收入仍一直保持著(zhù)盈利狀態(tài)，并大大促進(jìn)了iPod的銷(xiāo)售。

　　然而，2006年10月酷開(kāi)網(wǎng)剛上線(xiàn)時(shí)，楊東文表示，“短期內不會(huì )采取iTunes的收費模式，而是采取完全免費或隨創(chuàng )維‘酷開(kāi)’液晶電視贈送的方式。”

　　過(guò)去20多個(gè)月中，酷開(kāi)網(wǎng)先后購買(mǎi)了2000多部正版電影的版權，并且為了提高下載速度，與美國RealNetworks公司合作推出了RM/RMVB格式的高清電影下載，還與迅雷軟件一起推出了電影下載工具“酷迅”，今年5月初，該網(wǎng)站的會(huì )員數量超過(guò)了100萬(wàn)。

　　“這是一個(gè)讓我們吃驚的數字。”楊東文說(shuō)，“很多用戶(hù)都是通過(guò)購買(mǎi)我們的電視或U盤(pán)成為了酷開(kāi)網(wǎng)的用戶(hù)，這說(shuō)明這個(gè)網(wǎng)站的投資是成功的，至少帶動(dòng)了兩家公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。”

　　信息產(chǎn)業(yè)部今年前4個(gè)月的數據顯示，從銷(xiāo)量來(lái)看，創(chuàng )維液晶電視目前僅次于海信，同時(shí)創(chuàng )維酷開(kāi)電視的單價(jià)比同檔次國產(chǎn)彩電高出1000元，這大大提高了其利潤率。

　　但是，在用完了首期1000萬(wàn)元投資后，酷開(kāi)網(wǎng)又將何去何從？網(wǎng)站上線(xiàn)時(shí)，楊東文曾稱(chēng)，后期的發(fā)展規劃和具體運營(yíng)模式還沒(méi)確定，所以沒(méi)有后期資金投入計劃，不過(guò)此時(shí)楊又表示，兩家公司都在討論繼續投資的可能性，“由于對各自主營(yíng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的促進(jìn)作用，繼續增資的可能性很大。”

　　不過(guò)，即便酷開(kāi)網(wǎng)能獲得新的投資，卻仍然無(wú)法獲得真正的盈利模式，除非對電影下載進(jìn)行收費，對此楊東文表示，“收費下載的模式在中國是行不通的，如果收費我們將得不償失。”

　　事實(shí)上，酷開(kāi)在收費上已經(jīng)做了一定嘗試。5月初，酷開(kāi)網(wǎng)宣布將與閃聯(lián)工程中心就高清內容與高端播放終端的結合開(kāi)展合作，為閃聯(lián)的高清媒體播放機等硬件產(chǎn)品提供高分辨率的影視大片，并且通過(guò)在站內開(kāi)設“閃聯(lián)專(zhuān)區”，持續不斷對高清節目進(jìn)行補充。在該模式下，酷開(kāi)得以從相關(guān)閃聯(lián)產(chǎn)品商那里收到了一定費用。

　　政策“緊箍咒”

　　在酷開(kāi)網(wǎng)苦無(wú)盈利模式時(shí)，百度·海爾影視下載搜索頻道走了另外一條路。

　　在下載頻道中，包含著(zhù)“熱門(mén)電影”、“音樂(lè )MTV”、“電視劇場(chǎng)”、“體育世界”等熱門(mén)分類(lèi)，但與酷開(kāi)網(wǎng)購買(mǎi)正版電影版權不同，該頻道只是提供了視頻搜索功能，搜索出的內容可以通過(guò)海爾的流媒體電視收看，但其內容并非由百度和海爾提供。

　　這種模式下，海爾只需投入百萬(wàn)元人民幣，網(wǎng)站平臺的支持加上少量自有影視內容收集即可實(shí)現。由于海爾集團與NBA簽署了全球戰略合作協(xié)議，因此，搜索頻道得以特別提供NBA賽事下載，這種方式對海爾彩電來(lái)說(shuō)最為合算，在幾乎沒(méi)有大規模投資下，就得以促進(jìn)了流媒體電視的銷(xiāo)售。

　　信息產(chǎn)業(yè)部的數據顯示，今年4月，海爾液晶電視的占有率上升到9%。對海爾而言，與百度合作的根本目的依然是為了刺激電視的銷(xiāo)售提供的增值服務(wù)，以此來(lái)看，海爾與百度的合作效果明顯。不過(guò)，國家相關(guān)部門(mén)對視頻監管的新政策為其戴上了一頂“緊箍咒”。

　　今年2月，廣電總局和信產(chǎn)部聯(lián)合下發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目服務(wù)管理規定》。在隨后3月和4月，廣電總局先后兩次對開(kāi)展視聽(tīng)節目服務(wù)的網(wǎng)站進(jìn)行了兩次抽查。3月份，有25家視頻網(wǎng)站受到關(guān)停處罰。

　　5月20日，廣電總局發(fā)布了第二次抽查的結果，結果表明，在節目?jì)热莺头?wù)質(zhì)量方面比第一季度有所好轉，但部分網(wǎng)站仍存在登載含有淫穢色情、恐怖暴力、危害國家安全等內容的視聽(tīng)節目等問(wèn)題；個(gè)別網(wǎng)站采用頻繁變更服務(wù)器接入地的方式，逃避管理部門(mén)的檢查和處罰。在這次抽查后，迅雷電影下載等8家網(wǎng)站被關(guān)停，熱點(diǎn)巴士等20家網(wǎng)站被警告處罰。

　　海爾與百度的視頻搜索頻道由于沒(méi)有購買(mǎi)正版電影的版權，加上難以對搜索內容進(jìn)行控制，面臨被處罰的風(fēng)險。

　　對此，海爾集團副總裁喻子達向記者表示，“海爾彩電與百度合作的搜索頻道的操作方式和內容符合國家相關(guān)法規，而且我們是做搜索的，不會(huì )出現其他視頻網(wǎng)站那樣的問(wèn)題。”

　　盡管如此，記者在百度·海爾提供的視頻內容中發(fā)現了一些與其他視頻網(wǎng)絡(luò )類(lèi)似的違規的內容，雖然這些都只是為了吸引人氣而設立的論壇或其他視頻網(wǎng)站的內容，但是一旦被廣電總局抽查發(fā)現，將可能同樣會(huì )被處罰。而這種情況在酷開(kāi)網(wǎng)的論壇中也存在。

　　此外，要做到與新影片同步的難度較大，而且大型影片的下載速度仍較慢（一部高清電影下載時(shí)間可能要超過(guò)5小時(shí)），這些問(wèn)題都將困擾著(zhù)同類(lèi)網(wǎng)站的發(fā)展