每次新做一個廣告，我們都要去想這個廣告是否具有吸引力，是否最大限度的體現(xiàn)了產(chǎn)品的特點，是否與整個頁面相協(xié)調(diào)等，往往由于人的思維不能一下子把所有的經(jīng)驗及想法都調(diào)用出來，而犯一些基本的錯誤。所以草擬了以下的基本標(biāo)準(zhǔn)，供網(wǎng)站設(shè)計、制作及程序開發(fā)人員參考學(xué)習(xí)。同時我們一定要多去理解、研究，多看，多想為什么要這樣，帶著研究者的高度去看待你的工作，你才能進(jìn)步。

    （1）廣告的用色、風(fēng)格

    一定要與整站相協(xié)調(diào)，不能為了廣告更加吸引人，而大面積使用一些忌諱的顏色。本網(wǎng)站的風(fēng)格，決定了忌大面用全黑色、暗藍(lán)色、暗綠色等一切偏暗淡的顏色，因為這與整站簡潔明快的風(fēng)格完全相背離，這樣會導(dǎo)致整站頁面質(zhì)量降低。但是又不能完全與廣告周圍部分沒有區(qū)別，否則這樣的廣告不能引起大家注意的。

    （2）圖片處理、廣告背景

    廣告圖片一定不能變行，這是絕對不允許的，同時也要經(jīng)過一些藝術(shù)的處理；同時廣告顏色背景不能大面集填滿一種未經(jīng)漸變的顏色，一定要顏色豐富，比如：藍(lán)色和紅色，本身是一種色彩，如果我們漸變后，則成為了幾千種顏色的組合，這樣對人的視覺沖擊將會更加緩和，看起來更加舒服，比如手機(jī)彩屏。

    （3）文字的字體、顏色、樣式

    字體的應(yīng)用一定要保證我們能看清楚，否則字體再漂亮，對于瀏覽廣告的人來說，是沒有用的；本網(wǎng)站的廣告字體顏色忌諱用大黃色；字體樣式中的浮雕、水印等都可以用，但是不能太突出，尤其是主欄目廣告。我們可以參考新浪、廣告聯(lián)盟做出來的廣告圖片。為了做出來的廣告重點突出，主次分明，要對廣告詞中的重點文字進(jìn)行變色、變不同字體、變不同字型等等。

    （4）廣告的閃動速度

    無論你的廣告多么好看，動么動感，你必須要保證你的用戶可以看完主要的文字，并停留1秒左右，你才能切換到下一個場景，否則廣告作出來就只有華麗的外表，而無實際的用處。同時，當(dāng)廣告詞顯示完了后，就要盡快切換到第二個場景，不要把第一個場景慢慢的一個一個元素的消失，簡單的道理，開始可以隨著你的動畫去閱讀，結(jié)尾了為什么要隨你的動畫去看一個個的消失呢？同時也要保證廣告是動感、生機(jī)勃勃的。

    （5）廣告要能表達(dá)清楚意境

    廣告的意境很重要，決定了目標(biāo)用戶是否要去點擊，比如：詢問式的，口號式的，產(chǎn)品介紹式的都是不同的意境。詢問式的，一般要使人看了能很好的想知道答案；口號式的，你要能使人看了覺得你很好很強(qiáng)大，對廣告所講內(nèi)容充滿了認(rèn)可和崇拜；產(chǎn)品介紹式的，你要能表達(dá)出產(chǎn)品的特色，優(yōu)勢。比如要做招聘檔車工的廣告，廣告詞是：高薪招聘，電腦機(jī)制版、檔車，這個時候一定要突出高薪招聘。

    （6）廣告的格式、大小

    我們網(wǎng)站是一個很強(qiáng)調(diào)用戶體驗的網(wǎng)站，不能因為廣告影響了整個網(wǎng)站。廣告的格式標(biāo)準(zhǔn)：寬度和高度比較大的廣告、比較復(fù)雜效果的廣告，一般采用FLASH；小的廣告，盡量采用GIF，一個頁面如果廣告太多，要大量采用GIF動畫或JPG靜態(tài)廣告，否則太多Flash會讓你的頁面訪問很慢，而且還可能會死機(jī)。同時，所有的廣告一般情況下都不要超過100K，30K以下最好，一個頁面可以允許少量的復(fù)雜廣告超過100K.

    本廣告制作一般標(biāo)準(zhǔn)適用于綜合門戶、B2B門戶等商業(yè)網(wǎng)站的廣告測試，可能并不適合企業(yè)網(wǎng)站的廣告標(biāo)準(zhǔn)，同時并不包含更多的制作技術(shù)，未完善的部分，將繼續(xù)補(bǔ)充。并請設(shè)計師在廣告制作好后，自己先按照這些一般標(biāo)準(zhǔn)去檢測，不要犯一些低級的錯誤，提高工作效率。廣告策劃者或項目負(fù)責(zé)者也要按照這個標(biāo)準(zhǔn)去審核制作好的廣告，再給客戶去確認(rèn)。

    本文原創(chuàng)作者：李學(xué)江，多年從事大中型網(wǎng)站的開發(fā)策劃及運(yùn)營工作，現(xiàn)致力于新型行業(yè)B2B網(wǎng)站的策劃建設(shè)及運(yùn)營研究，著有《新型行業(yè)B2B門戶策劃實戰(zhàn)研究報告》，歡迎交流指導(dǎo)。QQ：940388220，MSN：lxjb2b@hotmail.com.