傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型新媒體

    文莉莎

    昨日，央視國際移動傳媒有限公司宣告正式成立。該公司由央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司控股，車載電視業(yè)務(wù)與巴士在線傳媒有限公司合作，采用定點網(wǎng)絡(luò)下載技術(shù)，以中央電視臺移動傳媒（CCTV-移動傳媒）作為播出名稱，播出新聞資訊、生活服務(wù)、文體娛樂等視聽節(jié)目，在全國范圍內(nèi)開展基于公共交通工具的移動電視（傳媒）業(yè)務(wù)。

    成立于2006年4月28日的央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司是中央電視臺新媒體傳播平臺，包括網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、IP電視等，此次CCTV-移動傳媒的開播，標志著中央電視臺在新媒體業(yè)務(wù)進入全面整合發(fā)展的新階段。

    近日，不少傳統(tǒng)媒體紛紛宣布以不同形式進一步介入新媒體領(lǐng)域。11月29日，鳳凰衛(wèi)視旗下鳳凰網(wǎng)正式啟用新域名ifeng.com，以此為標志，定位于加大互聯(lián)網(wǎng)布局，探索無線增值服務(wù)新模式的鳳凰新媒體開始全面發(fā)力。

    12月16日，北京電視臺和中文視頻搜索平臺OpenV達成戰(zhàn)略合作，北京電視臺借助OpenV的視頻搜索技術(shù)展開搜索、點播和直播服務(wù)，全力進軍新媒體領(lǐng)域。

    CTR媒介智訊總監(jiān)趙潔在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時表示，一方面，隨著人們生活方式的改變，受眾接觸媒體的“大塊”時間越來越少，傳統(tǒng)媒體逐漸認識到人們閱讀、收視習(xí)慣的縫隙化、碎片化趨勢并日益重視。另一方面，今天媒體面對的受眾相當(dāng)一部分是看著電視、玩著電腦長大的“80后”、“90后”，他們對視頻的感覺要好于傳統(tǒng)媒體，更傾向于雙向互動的信息交流和共享，因此，傳統(tǒng)媒體利用自身現(xiàn)有資源向新媒體領(lǐng)域“圈地”可謂順其自然。

    趙潔同時指出，傳統(tǒng)媒體與數(shù)字化新媒體之間并不存在不可逾越的鴻溝，而是應(yīng)該相互補充。新媒體至今為止還不至于撼動或者替代傳統(tǒng)媒體主業(yè)的市場份額和利潤空間。