在市場(chǎng)需求逐漸提升的帶動(dòng)之下，A股8家日化企業(yè)業(yè)績(jì)穩增，上半年營(yíng)收總規模同比提升了8.15%，扣非后利潤提升7.95%。

報告期內，日化企業(yè)普遍加大廣告投放力度，7家企業(yè)的廣告費用同比提升。企業(yè)普遍采用網(wǎng)紅直播帶貨、明星代言等方式加強產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。

從財務(wù)數據上看，廣告宣傳對業(yè)績(jì)的推動(dòng)作用不容忽視。李易峰代言的珀萊雅（603605），周迅、彭于晏等代言的丸美股份（603983），上半年收入、利潤規模均實(shí)現了兩位數增長(cháng)，跑贏(yíng)同行。

扣非后利潤提升8%

上半年，日化品需求穩步提升。根據國家統計局數據顯示，1-6月，我國化妝品類(lèi)消費品零售總額1462億元，同比增長(cháng)13.2%。

在行業(yè)需求的帶動(dòng)下，A股8家日化企業(yè)整體業(yè)績(jì)有所增長(cháng)，共實(shí)現營(yíng)業(yè)收入146.62億元，同比提升8.15%；扣非后利潤7.13億元，同比提升7.95%。

分別來(lái)看，營(yíng)收規模最大的是廣州浪奇（000523），上半年實(shí)現收入63.28億元，同比提升了8.14%；扣非后利潤則下滑6.11%，至1411萬(wàn)元。

利潤規模最大的是上海家化（600315），扣非后利潤為2.61億元，同比提升9.52%。

珀萊雅業(yè)績(jì)提升最為明顯，與去年同期相比，今年上半年，公司收入增長(cháng)27.48%，至13.28億元，扣非后利潤提升四成左右，至1.71億元。

加大廣告力度：網(wǎng)紅直播與明星代言齊發(fā)力

日化股業(yè)績(jì)整體得到提升的背后，市場(chǎng)需求的帶動(dòng)作用是一方面，企業(yè)自身加強廣告宣傳也是重要因素之一。

上半年，日化企業(yè)普遍加大廣告投入力度，通過(guò)網(wǎng)紅直播與明星代言等形式進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。

挖貝網(wǎng)統計顯示，8家日化企業(yè)的廣告費用共計20.5億元，同比提升14%。有7家的廣告宣傳費用同比提升，4家企業(yè)在中報里均提到用直播的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，2家企業(yè)邀請了李易峰、周迅等流量明星代言。并且，有明星代言的企業(yè)，業(yè)績(jì)提升速度明顯快于其他企業(yè)。

珀萊雅上半年形象宣傳推廣費用達3.23億元，同比提升了50%。公司在半年報中提到，報告期內，通過(guò)與KOL及頭部直播紅人合作的方面，在天貓平臺上開(kāi)展內容營(yíng)銷(xiāo)；同時(shí)有代言人李易峰做明星粉絲引流，與抖音、快手等平臺的大網(wǎng)紅開(kāi)展帶貨直播。大力的宣傳推廣，助力公司成為上半年業(yè)績(jì)提升最為明顯的日化股。

丸美股份的代言人有周迅、彭于晏、吳謹言，公司加大《皓鑭傳》等電視劇和《妻子的浪漫旅行2》、《極限挑戰5》等綜藝的植入、明星大頭貼、廣告貼片的投放。同時(shí)，公司通過(guò)袁珊珊、沈夢(mèng)辰、郭碧婷等多位明星在微信、小紅書(shū)、抖音等社交平臺多維度種草，全面發(fā)力，加強營(yíng)銷(xiāo)。同樣，公司上半年收入、利潤均實(shí)現了兩位數增長(cháng)。

拉芳家化CFO執業(yè)評分最低

作為消費品牌，存貨周轉、資金使用效率等也是影響企業(yè)盈利能力的重要指標，而這與財務(wù)總監（CFO）執業(yè)能力不無(wú)關(guān)系。

為了評價(jià)上市公司CFO的執業(yè)水平，今年1月份以來(lái)，挖貝網(wǎng)開(kāi)發(fā)了一套A股上市公司高管綜合評價(jià)體系，并對3600余名CFO的執業(yè)能力等進(jìn)行了客觀(guān)評價(jià)。

8名日化企業(yè)的財務(wù)總監中，珀萊雅王莉執業(yè)評分最高，為79.2；拉芳家化（603630）張偉最低，為69.4。

挖貝網(wǎng)注意到，以上2家企業(yè)在存貨周轉率、流動(dòng)資產(chǎn)周轉率方面差距明顯。珀萊雅上半年存貨周轉率1.85次，流動(dòng)資產(chǎn)周轉率0.8次，在同行中處于較優(yōu)水平；拉芳家化兩項數據分別為：0.58次、0.29次，為同行最低。

挖貝優(yōu)秀CFO評選活動(dòng)介紹：

在上市公司所有高管中，財務(wù)總監（CFO）在上市公司中具有特殊地位，他必須參與上市公司戰略目標的制訂，必須對上市公司的最高管理層所確立的戰略任務(wù)有充分認識，在如何把戰略任務(wù)轉化為戰略目標的問(wèn)題上必須要提出自己的專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)，供最高管理層作參考。CFO是掌握整個(gè)公司資金分配和流向的關(guān)鍵人物，該職位影響著(zhù)整個(gè)上市公司的可持續發(fā)展?？梢哉f(shuō)CFO在上市公司中具有不可替代的作用。

基于此，挖貝從2019年1月開(kāi)始著(zhù)手研制《A股上市公司CFO綜合評價(jià)體系》。綜合評價(jià)體系包含2個(gè)部分：客觀(guān)評價(jià)和主觀(guān)評價(jià)。

在客觀(guān)評價(jià)部分，設置了5個(gè)一級指標20個(gè)二級指標。目前，挖貝已經(jīng)完成這部分工作，上市公司CFO平均年齡為46.73歲，平均年薪65.57萬(wàn)元，平均客觀(guān)得分76.41分。

目前，影響主觀(guān)得分的投票環(huán)節正在進(jìn)行，投票時(shí)間截止至9月30日。

金秋10月，挖貝網(wǎng)將根據客觀(guān)評價(jià)得分與主觀(guān)得分經(jīng)過(guò)加權平均，計算出CFO最終得分。按照綜合得分高低和行業(yè)劃分，評選出A股上市公司優(yōu)秀CFOTop100和28個(gè)行業(yè)優(yōu)秀CFO，并為優(yōu)秀者頒發(fā)榮譽(yù)獎項。

快來(lái)為您心儀的CFO投上寶貴的一票吧！