在市場需求逐漸提升的帶動之下，A股8家日化企業(yè)業(yè)績穩(wěn)增，上半年營收總規(guī)模同比提升了8.15%，扣非后利潤提升7.95%。

報告期內(nèi)，日化企業(yè)普遍加大廣告投放力度，7家企業(yè)的廣告費用同比提升。企業(yè)普遍采用網(wǎng)紅直播帶貨、明星代言等方式加強(qiáng)產(chǎn)品營銷。

從財務(wù)數(shù)據(jù)上看，廣告宣傳對業(yè)績的推動作用不容忽視。李易峰代言的珀萊雅（603605），周迅、彭于晏等代言的丸美股份（603983），上半年收入、利潤規(guī)模均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，跑贏同行。

扣非后利潤提升8%

上半年，日化品需求穩(wěn)步提升。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-6月，我國化妝品類消費品零售總額1462億元，同比增長13.2%。

在行業(yè)需求的帶動下，A股8家日化企業(yè)整體業(yè)績有所增長，共實現(xiàn)營業(yè)收入146.62億元，同比提升8.15%；扣非后利潤7.13億元，同比提升7.95%。

分別來看，營收規(guī)模最大的是廣州浪奇（000523），上半年實現(xiàn)收入63.28億元，同比提升了8.14%；扣非后利潤則下滑6.11%，至1411萬元。

利潤規(guī)模最大的是上海家化（600315），扣非后利潤為2.61億元，同比提升9.52%。

珀萊雅業(yè)績提升最為明顯，與去年同期相比，今年上半年，公司收入增長27.48%，至13.28億元，扣非后利潤提升四成左右，至1.71億元。

加大廣告力度：網(wǎng)紅直播與明星代言齊發(fā)力

日化股業(yè)績整體得到提升的背后，市場需求的帶動作用是一方面，企業(yè)自身加強(qiáng)廣告宣傳也是重要因素之一。

上半年，日化企業(yè)普遍加大廣告投入力度，通過網(wǎng)紅直播與明星代言等形式進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。

挖貝網(wǎng)統(tǒng)計顯示，8家日化企業(yè)的廣告費用共計20.5億元，同比提升14%。有7家的廣告宣傳費用同比提升，4家企業(yè)在中報里均提到用直播的方式進(jìn)行營銷，2家企業(yè)邀請了李易峰、周迅等流量明星代言。并且，有明星代言的企業(yè)，業(yè)績提升速度明顯快于其他企業(yè)。

珀萊雅上半年形象宣傳推廣費用達(dá)3.23億元，同比提升了50%。公司在半年報中提到，報告期內(nèi)，通過與KOL及頭部直播紅人合作的方面，在天貓平臺上開展內(nèi)容營銷；同時有代言人李易峰做明星粉絲引流，與抖音、快手等平臺的大網(wǎng)紅開展帶貨直播。大力的宣傳推廣，助力公司成為上半年業(yè)績提升最為明顯的日化股。

丸美股份的代言人有周迅、彭于晏、吳謹(jǐn)言，公司加大《皓鑭傳》等電視劇和《妻子的浪漫旅行2》、《極限挑戰(zhàn)5》等綜藝的植入、明星大頭貼、廣告貼片的投放。同時，公司通過袁珊珊、沈夢辰、郭碧婷等多位明星在微信、小紅書、抖音等社交平臺多維度種草，全面發(fā)力，加強(qiáng)營銷。同樣，公司上半年收入、利潤均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。

拉芳家化CFO執(zhí)業(yè)評分最低

作為消費品牌，存貨周轉(zhuǎn)、資金使用效率等也是影響企業(yè)盈利能力的重要指標(biāo)，而這與財務(wù)總監(jiān)（CFO）執(zhí)業(yè)能力不無關(guān)系。

為了評價上市公司CFO的執(zhí)業(yè)水平，今年1月份以來，挖貝網(wǎng)開發(fā)了一套A股上市公司高管綜合評價體系，并對3600余名CFO的執(zhí)業(yè)能力等進(jìn)行了客觀評價。

8名日化企業(yè)的財務(wù)總監(jiān)中，珀萊雅王莉執(zhí)業(yè)評分最高，為79.2；拉芳家化（603630）張偉最低，為69.4。

挖貝網(wǎng)注意到，以上2家企業(yè)在存貨周轉(zhuǎn)率、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率方面差距明顯。珀萊雅上半年存貨周轉(zhuǎn)率1.85次，流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率0.8次，在同行中處于較優(yōu)水平；拉芳家化兩項數(shù)據(jù)分別為：0.58次、0.29次，為同行最低。

挖貝優(yōu)秀CFO評選活動介紹：

在上市公司所有高管中，財務(wù)總監(jiān)（CFO）在上市公司中具有特殊地位，他必須參與上市公司戰(zhàn)略目標(biāo)的制訂，必須對上市公司的最高管理層所確立的戰(zhàn)略任務(wù)有充分認(rèn)識，在如何把戰(zhàn)略任務(wù)轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略目標(biāo)的問題上必須要提出自己的專業(yè)意見，供最高管理層作參考。CFO是掌握整個公司資金分配和流向的關(guān)鍵人物，該職位影響著整個上市公司的可持續(xù)發(fā)展?？梢哉fCFO在上市公司中具有不可替代的作用。

基于此，挖貝從2019年1月開始著手研制《A股上市公司CFO綜合評價體系》。綜合評價體系包含2個部分：客觀評價和主觀評價。

在客觀評價部分，設(shè)置了5個一級指標(biāo)20個二級指標(biāo)。目前，挖貝已經(jīng)完成這部分工作，上市公司CFO平均年齡為46.73歲，平均年薪65.57萬元，平均客觀得分76.41分。

目前，影響主觀得分的投票環(huán)節(jié)正在進(jìn)行，投票時間截止至9月30日。

金秋10月，挖貝網(wǎng)將根據(jù)客觀評價得分與主觀得分經(jīng)過加權(quán)平均，計算出CFO最終得分。按照綜合得分高低和行業(yè)劃分，評選出A股上市公司優(yōu)秀CFOTop100和28個行業(yè)優(yōu)秀CFO，并為優(yōu)秀者頒發(fā)榮譽(yù)獎項。

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