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丸美股份IPO過(guò)會(huì )：每年花3億打廣告 2017年產(chǎn)品單價(jià)普遍下滑

2019/4/30 17:13:13      挖貝網(wǎng) 張竇

挖貝網(wǎng) 4月30日消息，據可靠消息，在今日召開(kāi)的第十八屆發(fā)審委2019年第32次工作會(huì )議上，廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：丸美股份）的首發(fā)申請獲通過(guò)。

丸美股份主要研發(fā)、生產(chǎn)化妝品，旗下品牌有“丸美”、“春紀”、“戀火”等，公司的核心產(chǎn)品是眼部護膚類(lèi)。數據顯示，2016年，公司在國內化妝品市場(chǎng)上的占有率為1%，在內資品牌中排名第7。與眾多化妝品公司一樣，公司保持著(zhù)較高的毛利率水平，近年來(lái)毛利率穩定在68%左右。

丸美股份重視廣告的投入，請了彭于晏、周迅為代言人。招股書(shū)數據顯示，2017年，公司用于廣告宣傳的費用為2.9億元，當年凈利潤為3.06億，二者相近。2015年與2016年，公司用于打廣告的費用均保持在3億元以上，高于同期利潤。

大額的廣告投入，換來(lái)了公司業(yè)績(jì)的增長(cháng)。2017年，丸美股份實(shí)現營(yíng)業(yè)收入13.5億元，同比增長(cháng)12%；凈利潤3.06億元，同比增長(cháng)32%。

不過(guò)，持續的廣告費用的支出，沒(méi)能使公司產(chǎn)品實(shí)現量?jì)r(jià)齊升。

挖貝網(wǎng)發(fā)現，公司的主要產(chǎn)品種類(lèi)，如眼部護膚類(lèi)、乳液護膚類(lèi)產(chǎn)品，在2016年提價(jià)后銷(xiāo)量均出現了不同程度的下滑。2017年，沖刺IPO的關(guān)鍵時(shí)刻，公司下調了眼部護膚、肌膚清潔、乳液護膚等核心產(chǎn)品的單價(jià)，換來(lái)銷(xiāo)量的增長(cháng)以及收入的增長(cháng)。

丸美股份產(chǎn)品.jpg

（近年丸美股份各類(lèi)型產(chǎn)品銷(xiāo)售情況）

本次參與丸美股份IPO審核的委員有：周輝、姚旭東、潘健紅、陳國飛、周海斌、趙瀛、陳天驥。

截至丸美股份首發(fā)審核結果出爐，第十八屆發(fā)審委IPO通過(guò)率為91.7%，委員審核情況具體如下：

3家全部過(guò)會(huì ).jpg