為有效應(yīng)對(duì)移動(dòng)廣告行業(yè)日益嚴(yán)峻的流量真實(shí)性挑戰(zhàn)，歡聚集團(tuán)（NASDAQ:JOYY) 旗下程序化廣告平臺(tái)BIGO Ads， 宣布深化與全球領(lǐng)先的廣告欺詐流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Pixalate 的合作。此次合作將全面提升BIGO Ads在In-App Advertising（IAA）生態(tài)中的流量治理能力，強(qiáng)化真實(shí)性檢測(cè)與風(fēng)險(xiǎn)過(guò)濾機(jī)制，共同推動(dòng)建設(shè)更加透明、可信的移動(dòng)廣告環(huán)境。

流量作弊愈發(fā)隱蔽，IAA生態(tài)面臨真實(shí)性挑戰(zhàn)

隨著移動(dòng)廣告生態(tài)的持續(xù)擴(kuò)張，異常流量（Invalid Traffic，IVT）行為呈現(xiàn)出更復(fù)雜、更智能的趨勢(shì)。從應(yīng)用偽裝（App Bundle Spoofing）到日益隱蔽的自動(dòng)化腳本與模擬器行為，作弊方式愈發(fā)多樣且難以識(shí)別。同時(shí)，正常與異常用戶行為的界限持續(xù)模糊，加之部分中長(zhǎng)鏈路流量中供應(yīng)鏈透明度不足，使IAA生態(tài)面臨更嚴(yán)峻的真實(shí)性考驗(yàn)。

在全球IAA投入持續(xù)增長(zhǎng)的背景下，廣告主與平臺(tái)對(duì)于流量真實(shí)性、供應(yīng)鏈透明度與品牌安全的要求達(dá)到了前所未有的高度，行業(yè)亟需更完善的流量質(zhì)量治理體系來(lái)應(yīng)對(duì)全新的風(fēng)險(xiǎn)環(huán)境。在此環(huán)境下，Pixalate經(jīng)MRC認(rèn)證的IVT（無(wú)效流量）檢測(cè)能力及數(shù)據(jù)系統(tǒng)，為移動(dòng)廣告平臺(tái)和廣告主提供了精準(zhǔn)的流量監(jiān)測(cè)與風(fēng)險(xiǎn)過(guò)濾工具，幫助有效應(yīng)對(duì)異常流量挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

攜手Pixalate，共筑移動(dòng)廣告真實(shí)性與透明度新標(biāo)桿

為積極應(yīng)對(duì)IAA生態(tài)中愈發(fā)復(fù)雜的流量真實(shí)性挑戰(zhàn)，BIGO Ads與全球廣告流量驗(yàn)證與隱私合規(guī)領(lǐng)導(dǎo)者Pixalate加深合作。通過(guò)整合Pixalate的MRC認(rèn)證檢測(cè)能力和IVT 數(shù)據(jù)系統(tǒng)，BIGO Ads將在多個(gè)關(guān)鍵維度全面強(qiáng)化流量治理：一方面，提升對(duì)IAA環(huán)境中可疑行為鏈路的識(shí)別能力，包括異常設(shè)備模式、自動(dòng)化行為、異常點(diǎn)擊/展示模式等，為流量真實(shí)性提供基礎(chǔ)保障；另一方面，依托Pixalate的CTV & Mobile Bundle Intelligence，對(duì)應(yīng)用、Bundle ID、應(yīng)用商店ID的真實(shí)屬性進(jìn)行驗(yàn)證，有效減少應(yīng)用偽裝與虛假來(lái)源帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)；同時(shí)，利用實(shí)時(shí)風(fēng)險(xiǎn)模型，對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)IP、設(shè)備、SSAI來(lái)源及異常交易路徑實(shí)施動(dòng)態(tài)過(guò)濾，進(jìn)一步提升整體流量質(zhì)量。

聚焦流量治理，樹立移動(dòng)廣告真實(shí)性與效率的新標(biāo)準(zhǔn)

通過(guò)持續(xù)推進(jìn)流量質(zhì)量提升計(jì)劃（Traffic Quality Enhancement Program），BIGO Ads將在流量治理體系中取得更多進(jìn)展與成果：更高效的異常流量識(shí)別機(jī)制，將顯著提升廣告觸達(dá)真實(shí)用戶的比例，提高整體媒介質(zhì)量基準(zhǔn)，從而提升流量真實(shí)性、減少異?；顒?dòng)影響；在更純凈的流量環(huán)境中，廣告主將獲得更高質(zhì)量的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，有效降低因IVT造成的媒體損耗，從而優(yōu)化投放效率并提升整體ROI；同時(shí)，通過(guò)提升供應(yīng)鏈透明度與風(fēng)險(xiǎn)過(guò)濾機(jī)制，將為廣告主與DSP提供更可靠的媒介質(zhì)量保證，幫助其建立更安全的品牌投放環(huán)境；此外，健康的流量環(huán)境也將幫助開發(fā)者獲得更穩(wěn)定的廣告收益，推動(dòng)IAA生態(tài)長(zhǎng)期、穩(wěn)健發(fā)展，形成行業(yè)正向循環(huán)。

BIGO Ads全球商務(wù)負(fù)責(zé)人Eden Liu強(qiáng)調(diào)：“真實(shí)性與透明度已成為全球移動(dòng)廣告行業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵議題。通過(guò)與Pixalate的深度合作，BIGO Ads將進(jìn)一步強(qiáng)化流量質(zhì)量治理，為廣告主提供更可靠的投放環(huán)境，并支持開發(fā)者構(gòu)建更健康、更高效的IAA變現(xiàn)體系?！?/p>

Pixalate亞太區(qū)副總裁Avlin Ling亦表示：“通過(guò)Traffic Quality Enhancement Program 的實(shí)施，我們希望與行業(yè)伙伴攜手，推動(dòng)建設(shè)可信、透明、穩(wěn)定的移動(dòng)廣告環(huán)境。此次合作也將為行業(yè)樹立更高的流量治理標(biāo)準(zhǔn)，助力廣告生態(tài)邁向健康、可持續(xù)的增長(zhǎng)軌道?！?/p>

通過(guò)持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)能力與流量質(zhì)量治理體系建設(shè)，BIGO Ads將不斷為廣告主、開發(fā)者及行業(yè)打造更健康、高效、可持續(xù)的IAA生態(tài)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著BIGO Ads與第三方廣告流量驗(yàn)證機(jī)構(gòu)協(xié)作的持續(xù)深化，將推動(dòng)全球移動(dòng)廣告生態(tài)的透明度與真實(shí)性水平進(jìn)一步提升。