12月26日，在第三屆中國品牌形象海外傳播論壇上，《2025年度中國出海品牌100強指數報告》正式發(fā)布，海爾憑借全球化品牌建設成果和持續深化的本土化運營(yíng)能力，蟬聯(lián)榜單前三。

創(chuàng )牌成果顯著(zhù)，打造全球用戶(hù)最喜愛(ài)的本土品牌

該報告由人民日報海外網(wǎng)與GYBrand全球品牌研究院聯(lián)合編制，從出海業(yè)績(jì)、品牌建設、品牌貢獻、可持續發(fā)展四大核心維度進(jìn)行綜合評估。此次入選中國出海品牌100強指數的企業(yè)，必須是海外營(yíng)收超過(guò)50億元的行業(yè)龍頭企業(yè)，上榜的100家企業(yè)平均海外營(yíng)收達到了1100億元，全面展示了新時(shí)代中國企業(yè)高質(zhì)量出海的最新成果，被譽(yù)為中國出海品牌高質(zhì)量發(fā)展的“風(fēng)向標”與“晴雨表”。

海爾位居行業(yè)榜首，全球化創(chuàng )牌成果有目共睹。作為最早以自主品牌出海的中國企業(yè)之一，海爾已經(jīng)在全球范圍內形成了海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy等全球化品牌矩陣，連續16年位居全球大型家電品牌零售量第一，不僅創(chuàng )造了讓中國人為之自豪的世界名牌，也成為深受全球用戶(hù)喜愛(ài)的本土化品牌。

海爾堅持“三位一體”戰略布局，實(shí)現了研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)的全球本土化，在全球構建起10大研發(fā)中心、35個(gè)工業(yè)園、163個(gè)制造中心及超23萬(wàn)個(gè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。針對不同市場(chǎng)的用戶(hù)需求，海爾持續推出本土化創(chuàng )新產(chǎn)品：面向歐洲節能節水需求推出X11系列洗衣機，比新歐洲A級能效標準還節能70%，獲得全球最節能洗衣機認證，在20多國上市后銷(xiāo)量突破80萬(wàn)臺；針對英國市場(chǎng)，海爾700升高端冰箱完美契合了當地家庭對存儲空間的需求，成為熱銷(xiāo)榜冠軍，并推動(dòng)整體市場(chǎng)份額顯著(zhù)增長(cháng)；針對東南亞濕熱的氣候特點(diǎn)，海爾獨創(chuàng )自清潔專(zhuān)利技術(shù)，推出“會(huì )洗澡”的空調，滿(mǎn)足當地用戶(hù)對健康空氣的需求。

如今，海爾深入全球200多個(gè)國家和地區，服務(wù)全球10億用戶(hù)家庭，在全球市場(chǎng)實(shí)現高質(zhì)量增長(cháng)：在北美，海爾旗下GE Appliances成為當地第一大家電公司；在歐洲，海爾白電份額穩居中企第一；海爾在中東非市場(chǎng)的增速高達60%，在巴基斯坦連續10年登頂市場(chǎng)份額榜首，在全球積累了深厚的品牌資產(chǎn)及用戶(hù)忠誠度。

同時(shí)，海爾還積極探索營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新模式，通過(guò)情感鏈接交互全球用戶(hù)。2025年，海爾攜手利物浦俱樂(lè )部、巴黎圣日耳曼俱樂(lè )部?jì)芍Ч谲娮闱蚓銟?lè )部，通過(guò)在綠茵場(chǎng)上角逐冠軍的激情和創(chuàng )新向上的拼搏力量，與歐洲乃至全球用戶(hù)持續強化品牌的情感連接。此外，與羅蘭·加洛斯-法網(wǎng)、ATP世界巡回賽、澳網(wǎng)、中國女排等頂級IP保持長(cháng)期合作，通過(guò)多元化的體育資源，海爾與全球用戶(hù)分享“與冠軍同行”的信念，不斷強化品牌信任，共同打造全球用戶(hù)喜愛(ài)的“冠軍品牌”。

立足科技創(chuàng )新，開(kāi)啟生態(tài)出海新范式

報告數據顯示，2025年，中國出海品牌100強分布于全國19個(gè)地區的40個(gè)城市，覆蓋了20個(gè)主要行業(yè)，總營(yíng)收達到45.69萬(wàn)億元。從區域品牌發(fā)展成就來(lái)看，廣東省以21家上榜企業(yè)數量領(lǐng)先，山東、浙江各以7家并列第二。從上榜企業(yè)城市分布來(lái)看，北京以28家上榜企業(yè)位居榜首，青島則憑借海爾、海信、賽輪3家企業(yè)位列北方城市第二。

面對快速發(fā)展的人工智能時(shí)代，海爾集團董事局主席、首席執行官周云杰指出，AI時(shí)代用戶(hù)的需求正經(jīng)歷三大重要轉變：從“產(chǎn)品功能”轉向“體驗主權”、從“被動(dòng)接受”轉向“參與共創(chuàng )”、從“功能滿(mǎn)足”轉向“情感價(jià)值”。堅定以技術(shù)創(chuàng )新滿(mǎn)足用戶(hù)需求，海爾不僅將智能產(chǎn)品帶向全球，也推動(dòng)著(zhù)海爾的智慧家庭解決方案走向全球。

在2025年德國柏林國際消費電子展（IFA）期間，海爾展出多款AI產(chǎn)品：可識別食材并自動(dòng)調節保鮮環(huán)境的冰箱，智能識別衣物材質(zhì)的洗衣機，具備防溢鍋保護的煙機等。以智慧家庭場(chǎng)景為引領(lǐng)，海爾自主研發(fā)智慧家庭垂域大模型Uhome，能理解復雜指令并連續對話(huà)；歐洲hOn、美國SmartHQ、東南亞Haismart智能平臺服務(wù)全球千萬(wàn)級用戶(hù)，引領(lǐng)全球智慧家庭發(fā)展。

在大健康領(lǐng)域，海爾生物已實(shí)現從產(chǎn)品出海到智能化解決方案出海的轉型。不論是在意大利定制U-blood智能血液管理系統，還是在英國完成瑪麗女王大學(xué)64臺生物安全柜的端到端交付，海爾生物通過(guò)建立覆蓋營(yíng)銷(xiāo)、物流、售后的本地化中心，在英、歐優(yōu)勢市場(chǎng)，完成了從“產(chǎn)品供應商”到“方案共建者”的角色轉變，已在全球160多個(gè)國家和地區，累積合作了1000多家全球合作伙伴，獲得多方認可。

在數字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，海爾卡奧斯通過(guò)技術(shù)賦能和生態(tài)合作推動(dòng)中國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方案的生態(tài)出海。在東南亞中國空調最大生產(chǎn)基地，卡奧斯融合5G與數字孿生技術(shù)，讓空調生產(chǎn)高效、精準、流暢；在卡奧斯落地東南亞的首座智慧互聯(lián)工廠(chǎng)，已搭建本地化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，將智能制造的“中國經(jīng)驗”在東南亞快速落地。通過(guò)技術(shù)輸出和生態(tài)共建，卡奧斯已鏈接全球90多萬(wàn)家企業(yè)，服務(wù)覆蓋全球20個(gè)國家，以“中國燈塔”和“全球標桿”的建設經(jīng)驗帶動(dòng)全球制造業(yè)加速轉型。

強大的生態(tài)品牌勢能是海爾穿越經(jīng)濟周期、實(shí)現長(cháng)遠發(fā)展的堅實(shí)基礎。目前海爾布局智慧住居、大健康產(chǎn)業(yè)和數字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)三大賽道，通過(guò)技術(shù)、品牌、生態(tài)的協(xié)同發(fā)力，深度融入全球價(jià)值鏈，已進(jìn)入“高質(zhì)量出?！毙码A段。

在全球產(chǎn)業(yè)鏈重塑的背景下，海爾證明了高質(zhì)量出海不僅是市場(chǎng)的拓展，更是品牌理念、創(chuàng )新能力和文化價(jià)值的系統輸出。面向未來(lái)，中國品牌必定以更自信的姿態(tài)和更智慧的策略，在全球價(jià)值鏈中贏(yíng)得越來(lái)越多的話(huà)語(yǔ)權。