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國際大學(xué)生節民族品牌健力寶與Z世代 “雙向奔赴”

2025/11/21 17:05:33     

隨著(zhù)11月17日國際大學(xué)生節的到來(lái)，校園內外洋溢著(zhù)屬于青年的朝氣與活力。在這個(gè)關(guān)注青年成長(cháng)與發(fā)展的節日里，總能想起一個(gè)熟悉的身影——民族飲料品牌健力寶，始終活躍在眾多校園活動(dòng)中，成為連接幾代人青春記憶的符號。近年來(lái)，健力寶這一經(jīng)典品牌持續出現在與年輕人相關(guān)的多個(gè)場(chǎng)景中，試圖與新一代消費者建立更深度的連接。


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從參與到共創(chuàng )：品牌與年輕人的深度互動(dòng)

觀(guān)察健力寶近期的年輕化舉措，其路徑已從單純的品牌曝光，轉向邀請年輕人共同創(chuàng )作。

在今年春季于北京舉辦的學(xué)院獎青春盛典上，健力寶以“盡興勁爽 中國健力寶”為主題，向全國大學(xué)生發(fā)起了創(chuàng )意征集。據了解，該活動(dòng)吸引了全國2060所高校參與，共征集到平面廣告、短視頻、漫畫(huà)設計等各類(lèi)作品數千件。

通過(guò)此類(lèi)賽事，旨在圍繞國潮情懷、健康理念等年輕人關(guān)注的元素，與他們進(jìn)行內容共創(chuàng )。此外，健力寶還通過(guò)開(kāi)展校園行活動(dòng)，走進(jìn)多個(gè)城市的高校，與數千名學(xué)子進(jìn)行線(xiàn)下交流，并增設“抖音人氣挑戰賽”等符合年輕人社交習慣的線(xiàn)上賽道。一系列動(dòng)作顯示，健力寶正試圖拓寬與年輕群體的溝通語(yǔ)境，將品牌傳播從單向的輸出，轉變?yōu)殡p向的互動(dòng)。

經(jīng)典與新品并行：口感優(yōu)勢下的產(chǎn)品矩陣

在與年輕人建立情感連接的同時(shí)，產(chǎn)品本身仍是品牌與消費者對話(huà)的基礎。近年來(lái)健力寶通過(guò)經(jīng)典產(chǎn)品線(xiàn)與年輕化新品的組合，試圖滿(mǎn)足學(xué)生群體多元化的需求。

經(jīng)典系列作為品牌的基石，其含有蜂蜜、補充電解質(zhì)的特性被保留下來(lái)。經(jīng)典的橙蜜口味以及為適應低糖趨勢推出的青提、桃蜜等低糖果味，依然是許多人在運動(dòng)后或聚餐時(shí)的選擇。這款曾伴隨中國體育代表團出征奧運會(huì )的飲料，其經(jīng)典配方至今仍有一批穩定的擁躉。

面向追求“零負擔”飲用體驗的年輕消費者，健力寶纖維+系列提供了另一種選擇。該產(chǎn)品主打0糖0脂，并添加了膳食纖維，在補充電解質(zhì)的同時(shí)，迎合了當下的健康飲品潮流，提供了橙蜜味、檸蜜味等多種口味。

此外，爆果汽產(chǎn)品線(xiàn)則定位為“氣泡果汁飲料開(kāi)創(chuàng )者”，以10%真果汁與強勁氣泡的組合，強調“爆爽”的口感體驗，其低糖0脂肪的配方，也回應了年輕群體對健康與口感的雙重追求。而第5季水果飲料則憑借番石榴等特色口味，延續了其作為果汁飲料的市場(chǎng)定位，通過(guò)添加真實(shí)果汁和維生素C，主打果香濃郁的風(fēng)味體驗。

行業(yè)觀(guān)察：民族品牌年輕化的挑戰與機遇

從行業(yè)視角看，當前飲料市場(chǎng)競爭激烈，新生代消費者成為各大品牌爭相吸引的對象。健力寶作為擁有歷史積淀的民族品牌，其年輕化策略并非個(gè)例，與學(xué)院獎等平臺的合作，是品牌觸達年輕群體、汲取創(chuàng )意靈感的有效途徑之一。而產(chǎn)品線(xiàn)的不斷豐富與更新，則是品牌應對瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)需求的必然之舉。

在國際大學(xué)生節的氛圍中，健力寶在校園里的存在，只是民族品牌與年輕一代對話(huà)的一個(gè)縮影。從線(xiàn)下活動(dòng)到線(xiàn)上互動(dòng)，從經(jīng)典產(chǎn)品到創(chuàng )新品類(lèi)，這場(chǎng)對話(huà)仍在繼續。對于品牌而言，這些努力能經(jīng)得起市場(chǎng)的長(cháng)期檢驗，才是在年輕人心中留下超越符號的真正價(jià)值。