摘要：雙11后的電商經(jīng)營(yíng)指南，都在這場(chǎng)直播中。

第十七個(gè)雙11即將落下帷幕。

在存量市場(chǎng)里尋找增量并不輕松，但變化的信號正在出現，一波新的細分品類(lèi)正在高速增長(cháng)，迅速出圈。

頭皮護理成個(gè)護新增長(cháng)點(diǎn)，AI眼鏡成交暴漲數倍，EDC玩具成為男性“解壓神器”，騎行服、登山鞋等戶(hù)外細分類(lèi)別增速明顯，智能翻譯機、運動(dòng)耳機等科技單品持續熱銷(xiāo)……

這些賽道有的是2025年全新涌現，有的是今年加速爆發(fā)，背后都是對用戶(hù)未被滿(mǎn)足需求的精準回應。

雙11收官前，淘寶教育主辦的“2025天貓雙11商家大直播”，也在11月12日零點(diǎn)陪伴商家進(jìn)行最后沖刺。

此次直播中，淘寶天貓20多個(gè)核心業(yè)務(wù)團隊，直接對話(huà)40多位增速迅猛的細分賽道商家，現場(chǎng)發(fā)布102個(gè)高增趨勢賽道，試圖解答三個(gè)問(wèn)題：

新賽道：如何理解這102個(gè)高增賽道的崛起？到底還有哪些不為人知的市場(chǎng)藍海？

新模式：即時(shí)零售帶來(lái)消費場(chǎng)景革新，為品牌增長(cháng)帶來(lái)哪些實(shí)際價(jià)值？

新工具：平臺AI能力的持續升級，如何幫助商家降本、提效、增收？

淘寶天貓102個(gè)高增趨勢賽道出爐

新賽道：不是創(chuàng )造需求，而是回應需求

102個(gè)高增趨勢賽道，每一個(gè)都勾勒出新的經(jīng)營(yíng)藍圖：快消行業(yè)進(jìn)入“科學(xué)消費時(shí)代”；3C數碼行業(yè)走入“AI智能消費”；運動(dòng)戶(hù)外圍繞“興趣圈層”發(fā)展……

“電商競爭已從流量戰轉向效率戰，新賽道的本質(zhì)是技術(shù)賦能與需求升級的共振?！碧蕴旒瘓F相關(guān)負責人表示。

新賽道正重塑大促增長(cháng)邏輯，破解品牌在存量市場(chǎng)遇到的難題。淘天正通過(guò)技術(shù)賦能、模式創(chuàng )新與品類(lèi)孵化，推動(dòng)行業(yè)向更高效、更多元的方向持續升級。

“AI消費”機會(huì )涌現，3C數碼迎來(lái)新爆發(fā)

高增趨勢賽道：AI眼鏡｜AI機器人｜AI手機｜AI電腦｜AI陪伴

今年是AI應用爆發(fā)的大年，當AI照進(jìn)現實(shí)，首先催熱了3C數碼市場(chǎng)水溫。

一批新銳品牌迅速抓住機會(huì )：智能機器人品牌“加速進(jìn)化”，在天貓雙11限時(shí)首發(fā)一款售價(jià)29900元的產(chǎn)品，20分鐘售罄；夸克AI眼鏡上線(xiàn)當晚即登頂智能眼鏡類(lèi)目榜首，工廠(chǎng)產(chǎn)能一度追不上訂單增速。

據天貓3C數碼運營(yíng)商行業(yè)總經(jīng)理宮誠透露，今年雙11期間，3C數碼行業(yè)實(shí)現雙位數整體增長(cháng)，部分品牌增速突破100%，個(gè)別頭部品牌增幅甚至達到300%~500%。

值得注意的是，這些爆款并非出自傳統3C巨頭，而是由精準切入細分場(chǎng)景的新玩家打造——聚焦具體痛點(diǎn)：會(huì )議記錄、實(shí)時(shí)翻譯、出行導航、生活提醒……讓技術(shù)真正可感、可用。

“AI已不是‘要不要做’的選擇題，而是‘如何做好’的必答題?！睂m誠表示，用戶(hù)購買(mǎi)決策的核心，正從參數和外觀(guān)，轉向AI帶來(lái)的實(shí)際體驗升級。而真正的機會(huì )，屬于那些能把復雜技術(shù)，翻譯成簡(jiǎn)單生活的品牌。

夸克AI眼鏡產(chǎn)品總監晉顯對此深有體會(huì )。他每天佩戴自家產(chǎn)品，用它處理導航、翻譯、甚至規劃周末電影日程?！跋M者不再為外觀(guān)和概念買(mǎi)單，而是為實(shí)際功能付費?！?/p>

為支持這類(lèi)創(chuàng )新，淘天集團構建了系統性的扶持體系，上游聯(lián)動(dòng)阿里云、高通等提供技術(shù)支持；站內推出個(gè)性化定制鏡片等能力，優(yōu)化消費體驗；下游通過(guò)紅貓計劃等完善從種草到消費的閉環(huán)。

天貓3C數碼運營(yíng)商行業(yè)總經(jīng)理宮誠

戶(hù)外消費持續升溫，興趣圈層運營(yíng)是核心抓手

高增趨勢賽道：冰雪運動(dòng)｜新興小球｜戶(hù)外鞋服｜運動(dòng)潮流

今年雙11，如果你還以為運動(dòng)戶(hù)外消費只是徒步、越野和健身房，那你可能錯過(guò)了正在悄悄崛起的幾個(gè)細分藍海賽道。

新興小球，網(wǎng)球、羽毛球、匹克球正迎來(lái)裝備潮，阿迪達斯和Lululemon的專(zhuān)業(yè)球服在開(kāi)賣(mài)30分鐘破億，配套鞋服和周邊成交翻倍增長(cháng)。

專(zhuān)業(yè)跑鞋，HOKA、昂跑將馬拉松賽事當成新品發(fā)布會(huì )，爆款鞋型帶動(dòng)整體GMV環(huán)比翻倍。

冰雪運動(dòng)，單板滑雪品牌Burton在雪季前推出限定板具，依托達人滑雪視頻，引發(fā)站內站外同步“拔草”，高客單冰雪裝備訂單同比增長(cháng)超100%。

大直播現場(chǎng)，Burton China市場(chǎng)及電商高級總監Jenny Yang指出，消費者剛接觸滑雪運動(dòng)時(shí)，可能會(huì )先購買(mǎi)入門(mén)級產(chǎn)品，但隨著(zhù)對滑雪運動(dòng)的熱愛(ài)，會(huì )逐漸購買(mǎi)更專(zhuān)業(yè)的裝備。因為更專(zhuān)業(yè)的裝備，意味著(zhù)更安全的保護。

這與淘寶天貓運動(dòng)戶(hù)外負責人古笛的觀(guān)點(diǎn)不謀而和，她說(shuō)：“興趣圈層運營(yíng)，是未來(lái)3~5年的主旋律。這屆用戶(hù)從小白到資深玩家的進(jìn)階過(guò)程，有不同的裝備需求與社交內容需求，品牌要根據場(chǎng)景和水平精準匹配?！?/p>

“人以群分”，品牌們都在圍繞圈層差異化需求重構產(chǎn)品與溝通策略。如凱樂(lè )石通過(guò)組織高山賽事、強化在硬核登山圈的專(zhuān)業(yè)權威；HOKA、昂跑以兼具美感與性能的產(chǎn)品，同時(shí)圈粉馬拉松跑者與潮流穿搭群體……深耕特定興趣圈層，通過(guò)專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品、場(chǎng)景內容與圈層活動(dòng)，成為運動(dòng)戶(hù)外品牌的增長(cháng)要義。

為了放大這種匹配效率，淘寶天貓正在做三件事：第一，用大數據拆分人群畫(huà)像，精準匹配供需；第二，打通小紅書(shū)等內容場(chǎng)，讓“內容即場(chǎng)景，場(chǎng)景即品類(lèi)”成為閉環(huán)；第三，推出圈子產(chǎn)品與詳情頁(yè)關(guān)聯(lián)購買(mǎi)功能，打造“運動(dòng)戶(hù)外版順手買(mǎi)多件”，提升圈層消費轉化率。

淘寶天貓運動(dòng)戶(hù)外行業(yè)總經(jīng)理古笛

快消行業(yè)公布十大高增賽道，進(jìn)入“科學(xué)消費”時(shí)代

高增趨勢賽道：高功效護膚｜頭皮健康｜衣物專(zhuān)洗專(zhuān)護｜兒童高性能穿搭

今年雙11，快消行業(yè)在“科學(xué)消費”的趨勢下，多個(gè)賽道取得蓬勃發(fā)展，用戶(hù)復購及會(huì )員資產(chǎn)進(jìn)一步增長(cháng)。

淘天集團快消/運動(dòng)戶(hù)外/汽車(chē)/天貓奢品總經(jīng)理激云在直播中透露：“科學(xué)消費是今年快消行業(yè)的核心關(guān)鍵詞?！?/p>

激云現場(chǎng)公布了快消行業(yè)10個(gè)高增賽道：高功效護膚、頭皮護理、個(gè)性?shī)y容、舒適香氛、局部護理、專(zhuān)洗專(zhuān)護、柔膚紙巾、母嬰精準營(yíng)養、高性能穿搭、兒童精致洗護用。這些高增賽道中涌現的品牌，共同點(diǎn)在于：以產(chǎn)品為硬實(shí)力，圍繞生活場(chǎng)景創(chuàng )新、滿(mǎn)足曾經(jīng)被忽視的消費需求。

他指出，現在消費者的決策愈發(fā)理性與專(zhuān)業(yè)，不再跟風(fēng)買(mǎi)單，而是基于成分、功效與社媒的真實(shí)評價(jià)做決策，對品牌提出更專(zhuān)業(yè)要求的同時(shí)，給專(zhuān)注科學(xué)“硬實(shí)力”的品牌提供了新機會(huì )。

淘天集團快消/運動(dòng)戶(hù)外/汽車(chē)/天貓奢品總經(jīng)理激云

基于需求及購買(mǎi)行為洞察，捕捉到消費趨勢后，淘天集團一方面聯(lián)合TMIC（天貓新品創(chuàng )新中心）推動(dòng)新品開(kāi)發(fā)及專(zhuān)供貨品上線(xiàn)，協(xié)助海藍之謎、珀萊雅等品牌優(yōu)化產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，使其更貼合中國消費者的需求痛點(diǎn)；另一方面，加強AI進(jìn)店導購、“AI萬(wàn)能搜”、搭配購等應用，使模糊需求可被精準轉化為商品組合推薦，提升供需匹配效率。

當消費者從“感性跟風(fēng)”走向“理性決策”，天貓雙11通過(guò)投資驅動(dòng)、趨勢洞察、用戶(hù)價(jià)值運營(yíng)與AI賦能，與品牌共同在“科學(xué)消費”的新浪潮中，尋找到持續穩健增長(cháng)的確定性路徑。

空間場(chǎng)景消費興起，家正在被重新定義

高增趨勢賽道：多功能客餐廳｜科技感廚房｜生態(tài)陽(yáng)臺

當廚房、客廳、臥室不再只是功能空間，它們正在成為承載情緒價(jià)值和生活美學(xué)的場(chǎng)景。天貓雙11期間，家享生活行業(yè)表現強勁，10月20日開(kāi)賣(mài)首日，就有10831個(gè)品牌實(shí)現翻倍增長(cháng)，372個(gè)品類(lèi)成交額同比翻番。

“現在消費者不再只是為單一商品買(mǎi)單，而是為我想成為誰(shuí)、我想怎么生活、我喜歡這個(gè)場(chǎng)景而消費。只要能獲得消費者認同，就能實(shí)現交易轉化?！碧蕴旒瘓F天貓事業(yè)部家享生活行業(yè)總經(jīng)理恩重指出，這是一種結構性的消費范式遷移，他提出今年的行業(yè)關(guān)鍵詞是“空間場(chǎng)景消費”。

在行業(yè)整體增長(cháng)背后，一批細分品類(lèi)悶聲爆發(fā)——純鈦鍋、動(dòng)物系療愈拖鞋、配飾化水杯領(lǐng)跑賽道，單店成交動(dòng)輒破千萬(wàn)。

淘天集團天貓事業(yè)部家享生活行業(yè)總經(jīng)理恩重

品類(lèi)增長(cháng)印證了這一新趨勢。果蔬消毒清洗機、馬桶消毒器、功能沙發(fā)、移動(dòng)邊柜等品類(lèi)均實(shí)現爆發(fā)式增長(cháng)，更多新的空間場(chǎng)景機遇在被重新挖掘。

“在消費升級的浪潮中，我們意識到消費者不再把廚房當做單純的功能空間，而是成為了承載健康和提升生活品質(zhì)的家庭中心?！睈?ài)仕達營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理汪中平提到，“今年由于鈦產(chǎn)品的火熱，愛(ài)仕達一款純鈦鍋在細分品類(lèi)榜單排名第二，帶動(dòng)了整個(gè)品牌高速增長(cháng)?！?/p>

為了讓品牌抓住空間場(chǎng)景消費的機遇，平臺從三大核心方向發(fā)力：

1、深度洞察共享，幫助商家看到趨勢賽道后的供給規模、用戶(hù)需求變化和增長(cháng)趨勢。

2、資源精準灌溉，在今年雙11發(fā)布“10平米生活空間”營(yíng)銷(xiāo)IP并升級紅貓計劃，實(shí)現全域流量扶持全覆蓋。

3、生態(tài)協(xié)同賦能，通過(guò)天貓龐大的生態(tài)伙伴，幫助品牌構建更強大的協(xié)同體系。例如幫助商家尋找安裝服務(wù)商，對接內容種草KOL等。

從單一產(chǎn)品到場(chǎng)景解決方案，空間場(chǎng)景消費趨勢正重塑居家消費邏輯。淘天家享生活通過(guò)洞察共享、資源灌溉與生態(tài)協(xié)同，讓商家精準對接消費需求，也讓消費者實(shí)現居家體驗的全面升級。

“顏值經(jīng)濟”當道，天貓服飾行業(yè)迎來(lái)設計的新春天

高增趨勢賽道：芭蕾德訓鞋｜云絨羽絨服｜堆堆靴｜復古德訓鞋

今年雙11服飾行業(yè)迎來(lái)品牌力驅動(dòng)的高質(zhì)量增長(cháng)。波司登、雪中飛、優(yōu)衣庫等頭部品牌首波成交破億，超200個(gè)新商首年參與即突破百萬(wàn)銷(xiāo)售額。

在細分品類(lèi)中，芭蕾德訓鞋、云絨羽絨服、西部堆堆靴、植絨雙肩包等趨勢品類(lèi)增速創(chuàng )下歷史新高，印證功能與美學(xué)兼具的單品已成為消費主流。

“這是一個(gè)顏值經(jīng)濟的年代，消費者既關(guān)注品質(zhì)，也重視審美與個(gè)人態(tài)度表達?！?天貓服飾行業(yè)總經(jīng)理米瀾直言。

天貓服飾行業(yè)總經(jīng)理米瀾（右三）與商家代表對話(huà)

她觀(guān)察到，用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞已從“通勤穿搭”細化為“開(kāi)車(chē)通勤穿什么衣服”“差旅穿搭”，甚至“居家打游戲穿什么衣服”更細分化的需求，服飾正成為個(gè)人審美與生活方式的表達載體。

新銳鞋履品牌PANE切中的德訓鞋細分垂直品類(lèi)，品牌登上天貓箱包服配賽道潛力商家TOP榜，雖然是千元級的價(jià)位，依然在雙11爆賣(mài)到斷貨。品牌合伙人、核心設計師高天提到：“德訓鞋是很傳統、很經(jīng)典的一個(gè)基礎鞋款，但我們在消費者看不見(jiàn)的地方加入很多心思對產(chǎn)品做了全方位的再造，形成了品牌的審美風(fēng)格?！?/p>

如今，天貓服飾構建了一套“趨勢發(fā)現-資源整合-全鏈路引爆”的系統扶持體系，幫助商家捕捉“顏值經(jīng)濟”浪潮中的新機遇。通過(guò)“超級時(shí)裝發(fā)布”推出每季度趨勢指南，推出“新品超級櫥窗”，為優(yōu)質(zhì)新品提供專(zhuān)屬曝光與孵化資源，加速從種草到轉化的鏈路，并整合“超級時(shí)裝發(fā)布”營(yíng)銷(xiāo)IP，直播、短視頻種草等內容形式，鏈接更多阿里生態(tài)多端用戶(hù)資源，為高顏值好商品引流。

當服飾行業(yè)從“紅海廝殺”走向“藍海細分”，顏值經(jīng)濟正重塑增長(cháng)邏輯。天貓雙11通過(guò)數據洞察與內容賦能，幫助品牌將審美力轉化為生意確定性。

“IP熱潮”橫掃雙11，持續引爆情緒消費

高增趨勢賽道：游戲衍生品｜盲盒類(lèi)目｜品牌金飾IP聯(lián)名｜EDC

雙11開(kāi)賣(mài)首周，珠寶飾品中的高工藝金飾與IP聯(lián)名款表現搶眼；玩具潮玩的游戲衍生品、盲盒類(lèi)目也迎來(lái)了 80%~100% 的增速。更特別的是，男性為主的 EDC 解壓神器、定制品類(lèi)同樣跑出高增長(cháng)曲線(xiàn)。

淘天集團玩美生活行業(yè)總經(jīng)理嚶鳴用“社交貨幣”概括背后的驅動(dòng)力：

“幾點(diǎn)搶購”是小圈子里的關(guān)注焦點(diǎn)、“搶沒(méi)搶到”是社交媒體上的熱門(mén)話(huà)題、“終于擁有”的感覺(jué)也會(huì )形成社交場(chǎng)合的談資，而賦予這種屬性?xún)r(jià)值的，是上游版權方對授權衍生品市場(chǎng)的積極探索與持續的新品開(kāi)發(fā)。

為了讓“社交貨幣”持續流通，天貓珠寶行業(yè)在今年4月新設“IP黃金”賽道，供給端的爆發(fā)隨之到來(lái)：周生生×Hello Kitty 聯(lián)名款、周大?！梁谏裨?huà)·悟空聯(lián)名款，都獲得了成交爆發(fā)，以及外網(wǎng)的口碑熱度。高工藝黃金品牌老鋪、君佩、琳朝等也在集中發(fā)力黃金IP化。

老鳳祥的“黃金圣衣”系列是其中的代表作。這是與《圣斗士星矢》聯(lián)名打造的黃金飾品，不只是材質(zhì)帶來(lái)的價(jià)值感，更借助IP故事精準觸達對應的粉絲圈層。

“選擇IP聯(lián)名，我們會(huì )評估IP背后的客戶(hù)群體，希望通過(guò)聯(lián)名的方式破圈到特定人群?！?老鳳祥市場(chǎng)部經(jīng)理李明浩說(shuō)。

平臺側也在加速做熱市場(chǎng)：聯(lián)合IP版權方在天貓官旗集中上新，通過(guò)多品類(lèi)聯(lián)動(dòng)的超級品牌日拉升曝光，同時(shí)撮合版權方與供應鏈型白牌商家合作，提升中小賣(mài)家的IP化新品開(kāi)發(fā)能力。

從黃金飾品到潮玩盲盒，從情緒驅動(dòng)到圈層運營(yíng)，這是一次黃金材質(zhì)與IP符號碰撞出的雙11高增樣本，背后的生意邏輯正在更多品類(lèi)復制。

淘天集團玩美生活行業(yè)總經(jīng)理嚶鳴

從養好到養更好，“它經(jīng)濟”持續升溫

高增趨勢賽道：小寵異寵｜貓狗食品｜貓狗用品

為了讓自家寵物吃好、用好、玩好，年輕人有多能買(mǎi)？

天貓雙11數據顯示，開(kāi)賣(mài)首小時(shí)，弗列加特、皇家、大寵愛(ài)、許翠花等18個(gè)寵物品牌成交破千萬(wàn)，587個(gè)寵物品牌成交實(shí)現同比翻倍增長(cháng)。開(kāi)賣(mài)4小時(shí)，國產(chǎn)寵糧品牌鮮朗成交突破億元大關(guān)。

“當代消費者的養寵觀(guān)念，正從‘養好’邁向‘養更好’，也愿意為寵物的健康與情感需求買(mǎi)單?！碧蕴旒瘓F寵物行業(yè)總經(jīng)理賞音表示。

淘天集團寵物行業(yè)總經(jīng)理賞音

天貓數據顯示，寵物月餅、生日派對、紀念攝影等儀式感消費爆發(fā)，乳鐵蛋白、寵物奶粉等品類(lèi)增長(cháng)明顯。今年雙11，寵物行業(yè)銷(xiāo)量增速保持高雙位數增長(cháng)，開(kāi)賣(mài)首小時(shí)18個(gè)品牌成交破千萬(wàn)，587個(gè)品牌同比翻倍，其中68%的破千萬(wàn)品牌來(lái)自國產(chǎn)品牌。

在寵物行業(yè)，淘天集團重點(diǎn)布局三大方向：一是推動(dòng)烘焙糧、鮮糧等新工藝品類(lèi)，加速新品孵化；二是覆蓋寵物生命周期，從幼寵早教到老年護理，拓展全場(chǎng)景消費；三是整合保險、醫療、訓練等線(xiàn)下服務(wù)，構建養寵閉環(huán)。

從銷(xiāo)售結果來(lái)看，商家需要緊扣精細化、功能化、擬人化的消費趨勢，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新與場(chǎng)景適配搶占市場(chǎng)。

目前來(lái)看，養寵正從功能型消費轉向情感型投資，它經(jīng)濟重塑寵物行業(yè)格局。賞音提到，目前單寵家庭仍占主流，但多寵家庭增速最快，意味著(zhù)消費潛力仍在釋放。未來(lái)行業(yè)，可向更專(zhuān)業(yè)、更多元的方向持續增長(cháng)。

從非遺工藝到國際秀場(chǎng)，華服成全球時(shí)尚圈頂流

高增趨勢賽道：花苞裙｜復古谷倉夾克｜賽車(chē)鞋

雙11是服飾商家每年秋冬爆發(fā)的第一站，從中涌現出來(lái)的一批又一批“中國服飾品牌”，正通過(guò)大批量的上新，引領(lǐng)著(zhù)這一年的秋冬趨勢、風(fēng)格，也在不斷刷新國產(chǎn)原創(chuàng )設計的審美調性天花板，更開(kāi)始走向線(xiàn)下、國際市場(chǎng)，成為“華服時(shí)尚”的代表。

“如今的年輕一代不再盲從國際大牌，而是通過(guò)服飾表達身份認同與文化立場(chǎng)，如今華服正成為頂流?！碧詫毞椥袠I(yè)總經(jīng)理看山表示。

雙11開(kāi)賣(mài)首周，淘寶服飾以iFashion為代表的原創(chuàng )商家迎來(lái)爆發(fā)，同比增長(cháng)超50%，上百個(gè)細分風(fēng)格賽道滿(mǎn)足消費者差異化的穿搭需求，超百場(chǎng)超級時(shí)裝發(fā)布突破商家歷史峰值，不少商家已完成全年業(yè)績(jì)目標。CHICJOC無(wú)時(shí)差直播賣(mài)全球，中國設計走出國門(mén)，而今年新引入的新商家們首小時(shí)成交較618同期翻了5倍，這些數據都不斷在證明，淘寶是孵化原創(chuàng )服飾商家的主要陣地。

淘天集團淘寶服飾行業(yè)總經(jīng)理看山

“通過(guò)超級時(shí)裝發(fā)布，我們收獲了品牌力，成交則是水到渠成的事?！彪p11開(kāi)賣(mài)首日在超級時(shí)裝發(fā)布中爆賣(mài)8500萬(wàn)的野獸小姐創(chuàng )始人齊立志在直播中表示，淘寶服飾創(chuàng )造的超級時(shí)裝發(fā)布這一IP，把原創(chuàng )品牌的設計理念，當季新款的趨勢風(fēng)格，面料版型的品質(zhì)感，通過(guò)電影級的視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行表達，讓每個(gè)原創(chuàng )商家都能擁有自己的原創(chuàng )新品發(fā)布會(huì )。

小禾羊絨是淘寶服飾今年引入的新商，短短4個(gè)月成交3000多萬(wàn)，成為今年雙11的黑馬之一，創(chuàng )始人任凱表示，服飾的新商政策給予原創(chuàng )商家在入淘階段很好的幫助，讓商家在淘寶快速打開(kāi)局面，而貨架和直播雙輪模式，也讓生意更加穩定長(cháng)久。

原創(chuàng )扶持不是一蹴而就，是年復一年的堅持。淘寶服飾以每年春夏秋冬兩季的趨勢賽道預判，季度月度的趨勢商機幫助商家更快抓住趨勢研發(fā)新品。超級時(shí)裝發(fā)布系列以顛覆行業(yè)的創(chuàng )造和美學(xué)表達，力挺商家品牌升級，粉絲破圈。而持之以恒的原創(chuàng )新商扶持政策，則讓成百上千的原創(chuàng )商家得以破土成長(cháng)，讓原創(chuàng )的生命力在淘寶服飾生生不息。

品質(zhì)生活重塑中國家庭餐桌

高增趨勢賽道：品質(zhì)廚房｜即時(shí)零售｜綠色健康｜原產(chǎn)地｜跨界聯(lián)名｜明星IP

隨著(zhù)閃購即時(shí)零售的興起，食品生鮮行業(yè)迎來(lái)了井噴式增長(cháng)，呈現高增的良好態(tài)勢，尤其酒水、生鮮、零食等品類(lèi)在該模式加持下迎來(lái)爆發(fā)。

“品質(zhì)生活”成為今年食品生鮮行業(yè)的核心關(guān)鍵詞。淘天集團食品生鮮行業(yè)總經(jīng)理鵬騫洞察到三大增長(cháng)趨勢：“即時(shí)到家、跨界破圈、全域增長(cháng)正在重塑食品生鮮行業(yè)新格局?！?/p>

淘天集團食品生鮮行業(yè)總經(jīng)理鵬騫

目前，淘天集團正幫助品牌打通官方旗艦店與線(xiàn)下門(mén)店庫存，實(shí)現商品快速履約，核心城市最快30分鐘送達，同時(shí)升級“產(chǎn)地優(yōu)選”標簽，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)托管等產(chǎn)品工具簡(jiǎn)化產(chǎn)地商家運營(yíng)流程，讓更多優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地商品被看見(jiàn)，直達消費者；其次跨界聯(lián)名與明星IP合作，為品牌提供內容種草與社交裂變的玩法支持。雙11期間，即時(shí)零售下的相關(guān)品類(lèi)，蘇州大閘蟹、昭通丑蘋(píng)果等原產(chǎn)地商品，各類(lèi)明星聯(lián)名、跨界IP商品銷(xiāo)量均快速增長(cháng)。

原產(chǎn)地商品、情緒經(jīng)濟新場(chǎng)景、即時(shí)性履約服務(wù)成為品質(zhì)生活新標準，代表著(zhù)食品生鮮消費需求從單一豐富性到多元消費體驗的全面升級。

掘金萬(wàn)億市場(chǎng)，企業(yè)購打開(kāi)中小企業(yè)采購藍海

高增趨勢賽道：工業(yè)品｜商業(yè)｜個(gè)性定制｜現代農業(yè)

在中國的經(jīng)濟版圖中，成千上萬(wàn)的中小企業(yè)如同螞蟻雄兵，支撐著(zhù)各行各業(yè)技術(shù)創(chuàng )新的發(fā)展、為經(jīng)濟增長(cháng)提供動(dòng)力引擎。但中小微企業(yè)與個(gè)體工商戶(hù)等群體的采購需求，還遠沒(méi)有被滿(mǎn)足。這對淘天企業(yè)服務(wù)行業(yè)來(lái)說(shuō)，存在著(zhù)一個(gè)巨大的“采購藍?！?。

淘天集團寵企文教行業(yè)總經(jīng)理天德透露，目前平臺擁有超5000萬(wàn)小B采購用戶(hù)，其中1000萬(wàn)以上用戶(hù)具備穩定復購屬性，年采購金額10萬(wàn)元以上的客戶(hù)達數十萬(wàn)人，這是一個(gè)萬(wàn)億級的采購市場(chǎng)。

淘天集團寵企文教行業(yè)總經(jīng)理天德

去年底，淘天集團企業(yè)服務(wù)行業(yè)推出企業(yè)采購買(mǎi)家認證體系，上線(xiàn)后短期內就有幾十萬(wàn)用戶(hù)注冊認證，享受專(zhuān)享價(jià)、積分兌換等權益。供給端覆蓋200多個(gè)核心產(chǎn)業(yè)帶，源頭工廠(chǎng)占比高，眾多工業(yè)品、農業(yè)品牌入駐后快速起量。

相較于傳統的B2B平臺，淘寶企業(yè)購展現出全、快、省的獨特優(yōu)勢。天德解釋道，“10億商品庫讓采購者搜啥都能找到，48小時(shí)發(fā)貨基本完成覆蓋，實(shí)價(jià)銷(xiāo)售確保成本優(yōu)勢?！?/p>

為了滿(mǎn)足更多小B群體的需求，淘天企業(yè)服務(wù)行業(yè)還上線(xiàn)“采購工作臺”，幫助企業(yè)采購者在下單、支付、履約三大環(huán)節完成功能升級。線(xiàn)上對公支付流程的簡(jiǎn)化和企業(yè)內部協(xié)同支持的優(yōu)化，讓采購管理更加高效。同時(shí)，“采購無(wú)憂(yōu)”服務(wù)在履約和開(kāi)票環(huán)節為買(mǎi)家提供了更確定的規則保障，降低了采購風(fēng)險。

在這個(gè)萬(wàn)億級市場(chǎng)中，源頭供給、履約保障和數字化工具正在重塑企業(yè)采購市場(chǎng)的商業(yè)模式，為產(chǎn)業(yè)帶工廠(chǎng)和品牌商家帶來(lái)持續增長(cháng)新動(dòng)能。

用戶(hù)破億，“虛擬充值”席卷雙11

高增趨勢賽道：娛樂(lè )會(huì )員充值｜生活購物充值

在淘寶，虛擬類(lèi)商品上到游戲娛樂(lè )、生活服務(wù)，下到工具軟件、本地生活等充值類(lèi)服務(wù)產(chǎn)品所組成的數字生活行業(yè)，正在獲得越來(lái)越大的市場(chǎng)規模。

雙11期間，淘天數字生活行業(yè)雙位數增長(cháng)，用戶(hù)規模已突破1億，人均購買(mǎi)筆數達4筆，這表明在淘寶有高頻消費充值類(lèi)服務(wù)習慣的用戶(hù)基數龐大。

淘天集團數字生活行業(yè)總經(jīng)理雨潯指出，服務(wù)型消費市場(chǎng)已是超2萬(wàn)億賽道，游戲充值、視頻會(huì )員、網(wǎng)盤(pán)服務(wù)等商品正成為增長(cháng)引擎。

淘天集團數字生活行業(yè)總經(jīng)理雨潯

具體來(lái)看，會(huì )員充值賽道將迎來(lái)兩大結構性機會(huì )：

一是內容細分化帶來(lái)的新會(huì )員形態(tài)。除了主流音視頻會(huì )員，像動(dòng)漫、紀錄片、網(wǎng)絡(luò )短劇等內容垂類(lèi)，正在催生專(zhuān)屬會(huì )員付費模式——比如喜馬拉雅兒童會(huì )員、B站UP主“充電券”。

二是網(wǎng)絡(luò )服務(wù)工具的AI原生進(jìn)化。網(wǎng)盤(pán)、AI修圖、智能辦公、數據查詢(xún)等品類(lèi)，正因大模型而重構體驗。而這些品牌的增長(cháng)關(guān)鍵，在于能否精準觸達高潛用戶(hù)——具備在淘寶獲客的增長(cháng)密碼，就可以助力品牌在淘寶會(huì )員規模的持續增長(cháng)。

在生活購物賽道，數字化轉型的關(guān)鍵在于實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下實(shí)體消費場(chǎng)景的深度融合。通過(guò)線(xiàn)上平臺，消費者能夠便捷地在線(xiàn)上完成購卡，并在線(xiàn)下門(mén)店進(jìn)行購物與核銷(xiāo)，從而享受到線(xiàn)上線(xiàn)下無(wú)縫銜接的消費體驗。這一模式合作商戶(hù)范圍廣泛，可遍及全國各大百貨、購物中心及奧特萊斯等商業(yè)形態(tài)，展現出巨大的發(fā)展潛力。

“全球超級成分”成跨境消費新寵

高增趨勢賽道：口服抗衰｜個(gè)護防脫｜美妝防曬

雙11，海外品牌正憑借成分優(yōu)勢與技術(shù)壁壘，精準擊中中國消費者功效型消費需求。

天貓國際美妝個(gè)護行業(yè)負責人麓晨指出：“消費者不再盲目崇拜大牌，而是研究成分表、對比提取工藝。這背后是消費者對功效與品質(zhì)的極致追求?！?/p>

為打通跨境鏈路，天貓國際在供應鏈端，協(xié)同菜鳥(niǎo)國際布局140多個(gè)海外倉與保稅倉，打通500多條國際運輸干線(xiàn)，構建智慧物流網(wǎng)絡(luò )；品控端，與40多個(gè)國家權威檢測機構建立品質(zhì)聯(lián)盟，形成三重品控體系；經(jīng)營(yíng)端，平臺提供品牌旗艦店、平臺自營(yíng)、海外直郵三種模式，新商家可享保證金減免與傭金返還。

新模式：“AI+大消費”兩大機遇交匯，開(kāi)辟全新增長(cháng)路徑

今年雙11，淘寶閃購無(wú)疑成為天貓平臺的超級增量場(chǎng)。截至11月5日，淘寶閃購帶來(lái)的新用戶(hù)在雙11期間的電商訂單數已超過(guò)1億。

“AI及大消費兩大歷史機遇交匯，正為品牌開(kāi)啟高效增長(cháng)黃金時(shí)代?！碧熵埧偛眉衣灞硎?。

借AI提效、靠即時(shí)消費拓場(chǎng)景，TMIC、千星計劃等資源助推下，更多品牌挖掘到了增量空間，開(kāi)辟出增長(cháng)的新路徑。

近場(chǎng)閃購：遠場(chǎng)囤貨+即時(shí)滿(mǎn)足，零售業(yè)迎來(lái)場(chǎng)景融合革命

當司徒衛第一次聽(tīng)說(shuō)天貓超市要接入閃購時(shí)，內心充滿(mǎn)顧慮：“我們原本在淘天主站做的是確定性的生意，如果接入閃購，主站流量會(huì )不會(huì )被分流，運營(yíng)成本會(huì )不會(huì )增加？”

作為寶潔全域零售事業(yè)群銷(xiāo)售總經(jīng)理司徒衛的顧慮不無(wú)道理。但僅一個(gè)周末閃購帶來(lái)的銷(xiāo)量就達日常2.5倍，且新客占比超90%。

認養一頭牛在接入4小時(shí)達服務(wù)后，同樣發(fā)現用戶(hù)購買(mǎi)頻次顯著(zhù)提升，實(shí)現了“囤貨需求”與“即時(shí)補貨”的場(chǎng)景貫通。

淘天集團天貓超市運營(yíng)中心總經(jīng)理循進(jìn)提到，“遠近一體”是今年天貓超市的核心戰略關(guān)鍵詞。她解釋道，即時(shí)消費的近場(chǎng)與囤貨心智的遠場(chǎng)正在融合，這不僅是升級供給，更在重構服務(wù)體驗，讓天貓超市真正成為消費者身邊的超市。

淘天集團天貓超市運營(yíng)中心總經(jīng)理循進(jìn)（左三）與商家代表對話(huà)

今年雙11實(shí)行“遠近一體”戰略后，30多城部署4小時(shí)達網(wǎng)絡(luò )，核心一二線(xiàn)城市最快3小時(shí)送達，部分用戶(hù)可實(shí)現“睡前下單、早起收貨”的體驗。

據悉，天貓超市在接入淘寶閃購后，實(shí)現了訂單破百萬(wàn)，半日達的訂單同比增長(cháng)50%，帶動(dòng)了162個(gè)加入天貓超市的核心品牌訂單增長(cháng)了3倍以上。

除了在升級物流網(wǎng)絡(luò )，天貓超市還推出“兩盤(pán)貨”策略，針對即時(shí)需求與囤貨需求設計不同貨品與規格，實(shí)現精準供給。同時(shí)為品牌提供從營(yíng)銷(xiāo)到貨品的全套解決方案，降低品牌運營(yíng)門(mén)檻。

“這不是簡(jiǎn)單的渠道拓展，而是圍繞用戶(hù)全生活場(chǎng)景的深度運營(yíng)，是一次從萬(wàn)能貨架到萬(wàn)能生活的轉型?！毖M(jìn)強調。

淘寶推出“產(chǎn)地優(yōu)選”扶持計劃，助力產(chǎn)業(yè)帶源頭好貨崛起

平臺推出“產(chǎn)地優(yōu)選”扶持計劃，面向具備供應鏈優(yōu)勢、產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬、服務(wù)好的產(chǎn)業(yè)帶商家，提供系統性支持。平臺在產(chǎn)業(yè)帶商家中基于“好貨、好價(jià)、好服務(wù)”的標準，為消費者篩選出一個(gè)優(yōu)質(zhì)商品池，并提供給一系列扶持舉措。

淘天集團產(chǎn)業(yè)帶項目負責人天德指出，產(chǎn)業(yè)帶蘊藏優(yōu)質(zhì)制造能力，但不少優(yōu)質(zhì)工廠(chǎng)依然面臨“不知賣(mài)什么”“運營(yíng)復雜成本高”“打爆難”等痛點(diǎn)。淘寶成立產(chǎn)業(yè)帶項目組，目標是幫助產(chǎn)業(yè)帶商家降本提效、提升打爆確定性。

入選“產(chǎn)地優(yōu)選”商品的具體扶持舉措有：

專(zhuān)屬標識和平臺背書(shū)：商品詳情頁(yè)“產(chǎn)地優(yōu)選”專(zhuān)屬標識、入選「產(chǎn)地優(yōu)選」榜單。

流量激勵：更具備成本價(jià)格優(yōu)勢的商品可在淘寶app及淘寶特價(jià)版app獲得免費流量激勵與廣告流量助推。

平臺補貼：分行業(yè)可享受秒殺、淘金幣、品類(lèi)券、廣告補貼券等真金白銀扶持。

降本提效經(jīng)營(yíng)工具：開(kāi)放“產(chǎn)地優(yōu)選”商品運營(yíng)工作臺，提供商品點(diǎn)擊率、轉化率與同行同層級等數據診斷工具，幫助商家精準優(yōu)化商品效率。為降低運營(yíng)門(mén)檻，推出簡(jiǎn)化活動(dòng)報名流程、AI素材運營(yíng)、廣告托管等，讓商家“用更少人力、花更少時(shí)間高效經(jīng)營(yíng)”。

淘天集團產(chǎn)業(yè)帶項目負責人天德（左二），淘天集團產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品運營(yíng)負責人英落（左三）

試點(diǎn)期間成效顯著(zhù)，雙11首波786個(gè)產(chǎn)業(yè)帶成交翻倍，參與產(chǎn)地優(yōu)選打爆機制的商品平均可獲得1.6倍額外銷(xiāo)量增長(cháng)。未來(lái)，“產(chǎn)地優(yōu)選”計劃希望讓更多產(chǎn)業(yè)帶好貨被消費者信任與選擇，讓中國制造業(yè)的源頭好貨在淘系生態(tài)中高效成長(cháng)、強勢出圈。

新品與新品牌：后浪突圍！數百個(gè)新品牌在雙11拿下趨勢品類(lèi)冠軍

去年4月，韓國知名時(shí)尚品牌Carlyn入駐天貓后，憑借前期站外藝人與博主推廣積累的粉絲基礎，迅速聚攏核心消費者，成為年輕女生追捧的包袋品牌。

“開(kāi)店首月，天貓平臺消費者迅速發(fā)現了我們的旗艦店，并聚攏了起來(lái)?！盋arlyn中國總代負責人Jesse Wang坦言，天貓是品牌入華的首選陣地。

今年雙11，天貓新品創(chuàng )新中心（TMIC）平臺聚焦8000款頭部重磅新品，通過(guò)全鏈路資源扶持實(shí)現首銷(xiāo)爆發(fā)。天貓新品創(chuàng )新中心負責人沐興強調：“雙11不僅是銷(xiāo)售節點(diǎn)，更是品牌從交易場(chǎng)走向價(jià)值場(chǎng)的關(guān)鍵躍遷?！?/p>

成熟品牌借助新品實(shí)現生意躍遷，新銳品牌快速打開(kāi)中國市場(chǎng)。

在雙11第一波段（10月25日至24日），有45個(gè)千星商家破千萬(wàn)，364個(gè)品牌獲得細分趨勢賽道第一名。

“千星計劃的核心是為不同階段的新品牌提供精準養分，讓好產(chǎn)品快速觸達目標用戶(hù)?！碧熵埳碳页砷L(cháng)中心商家運營(yíng)負責人綺悅表示。

天貓商家成長(cháng)中心商家運營(yíng)負責人綺悅（中），天貓新品創(chuàng )新中心負責人沐興（右）

目前，千星計劃針對頭部新品牌，打造了超級發(fā)布場(chǎng)景，提供新品集中亮相機會(huì )，并聯(lián)動(dòng)寶藏新品牌IP開(kāi)展明星營(yíng)銷(xiāo)、圈層運營(yíng)等活動(dòng)，強化品牌聲量。對于潛力中腰部商家，推出扶優(yōu)政策，涵蓋經(jīng)營(yíng)提效工具、活動(dòng)升級支持等，降低運營(yíng)門(mén)檻。

依托千星計劃的分層支持，美妝賽道內的同頻、紈素之膚等商家；母嬰親子賽道內的mucmukn、戴維貝拉、海媽家童裝等品牌；家居賽道內的斯得褔、chedoir、希樂(lè )等商家，均實(shí)現了從0到1再到10的快速成長(cháng)。

新工具：商家“智能武器庫”迎來(lái)迭代升級

雙11的競爭本質(zhì)是效率的競爭，如今以AI為核心的各類(lèi)經(jīng)營(yíng)新工具，讓商家從重復勞動(dòng)中解放出來(lái)，聚焦核心經(jīng)營(yíng)環(huán)節。

目前，從售前咨詢(xún)到售后履約，從素材生成到庫存管理，淘天為商家提供的新工具已滲透經(jīng)營(yíng)全場(chǎng)景，成為商家破局雙11的關(guān)鍵支撐。

AI經(jīng)營(yíng)全鏈路提效，品牌實(shí)現全域快種快搜

今年雙11大促前夕，美妝品牌黛珂通過(guò)阿里媽媽的AI工具，識別出油痘肌和熟齡人群護膚的兩大高增長(cháng)細分賽道。

借助阿里媽媽品牌新力WIN模型，黛珂快速定位目標人群，優(yōu)化投放策略，最終品牌搜索競爭力環(huán)比提升60%，在心智類(lèi)目中的實(shí)現排名躍升。

這是阿里媽媽AI經(jīng)營(yíng)中的一個(gè)品牌案例。

“今年雙11的三大關(guān)鍵詞是擁抱新技術(shù)、擁抱新流量、擁抱新節奏。AI正深度重塑電商經(jīng)營(yíng)的全鏈路，從人群洞察到投放優(yōu)化，商家必須緊跟平臺節奏，用好AI能力實(shí)現短中長(cháng)期生意的平衡增長(cháng)?！卑⒗飲寢屖袌?chǎng)部及商業(yè)化運營(yíng)中心品牌業(yè)務(wù)總經(jīng)理虎豹提到。

阿里媽媽市場(chǎng)部及商業(yè)化運營(yíng)中心品牌業(yè)務(wù)總經(jīng)理虎豹

目前，阿里媽媽為品牌商家提供了一系列AI產(chǎn)品，例如萬(wàn)相臺AI無(wú)界作為“超級經(jīng)營(yíng)智能體”，覆蓋了貨品、關(guān)鍵詞、人群、內容四大經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景。其中，貨品全站推實(shí)現了“千品千推薦”，可根據商品生命周期智能調整ROI目標。今年雙11期間，貨品全站推助力百萬(wàn)商品成交增長(cháng)超30%，超30萬(wàn)商家成交翻5倍。此外，阿里媽媽AI小萬(wàn)數字員工被調用次數超1000萬(wàn)次，幫助超200萬(wàn)商家大促經(jīng)營(yíng)提效，助力ROI提升超40%。

全域AI經(jīng)營(yíng)，正成為品牌雙11增長(cháng)的核心引擎。

AI數字員工上崗：商家經(jīng)營(yíng)效率提升1.5倍

今年雙11期間，納艾森家具旗艦店店長(cháng)彭懷安發(fā)現，只需向AI店長(cháng)發(fā)送店鋪周報指令，幾分鐘內就能獲得完整的經(jīng)營(yíng)分析和優(yōu)化建議，而過(guò)去這項工作需要運營(yíng)人員花費半天才能完成。

口腔護理品牌潔碧，同樣通過(guò)AI數字員工，精準圈選正畸人群，投放ROI從3.5升至4.8，轉化率提升2.8倍。

目前淘天推出了AI數字員工矩陣，包括1個(gè)AI店長(cháng)和6個(gè)專(zhuān)業(yè)數字員工（數據分析師、美工專(zhuān)家、營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)、訂單助理、客服助理、人群運營(yíng)）。這套數字員工矩陣在雙11期間生成了超100萬(wàn)條數據分析建議、1.5億張素材圖，幫助商家平均降低素材制作成本90%，點(diǎn)擊率和支付轉化率均提升10%。

“AI數字員工不是替代人，而是成為商家的生意伙伴，讓運營(yíng)從重復勞動(dòng)中解放，回歸零售本質(zhì)?！碧蕴旒瘓F商家工具與開(kāi)放平臺業(yè)務(wù)總經(jīng)理曉穆表示。

淘天集團商家工具與開(kāi)放平臺業(yè)務(wù)總經(jīng)理曉穆（右三）與商家代表對話(huà)

越來(lái)越“聰明”的AI客服，正在帶來(lái)高轉化

雙11期間，一位消費者帶著(zhù)一張流浪貓的照片進(jìn)入寵物用品店鋪，咨詢(xún)如何為兩個(gè)月大的流浪貓選擇合適的貓糧。令他意外的是，接待他的并非人工客服，而是淘天集團的官方商家智能客服工具“店小蜜”。

通過(guò)“以圖找款”功能，店小蜜精準識別出貓咪年齡，不僅推薦了適合的全階段貓糧，還基于大模型的世界知識提供了“溫水泡糧”“放置安靜環(huán)境”等專(zhuān)業(yè)養育建議。整個(gè)對話(huà)專(zhuān)業(yè)自然且有人情味，最終促成消費者下單成交。

“AI客服的核心價(jià)值是降本增效，推動(dòng)客服部門(mén)從成本中心向增長(cháng)部門(mén)轉型?！碧蕴旒瘓F客戶(hù)運營(yíng)部店小蜜業(yè)務(wù)負責人開(kāi)鋒表示。

雙11期間，店小蜜5.0版本在售前場(chǎng)景中轉人工率下降超50%，轉化率和用戶(hù)滿(mǎn)意度提升20%；退定金等售后場(chǎng)景轉人工率從60%降至15%左右，緩解了人工壓力。

淘天集團客戶(hù)運營(yíng)部店小蜜業(yè)務(wù)負責人開(kāi)鋒

夜間成交破百萬(wàn)，AI直播數字人打破經(jīng)營(yíng)時(shí)空限制

深夜12點(diǎn)，OPPO天貓官方直播間依然人氣不減。一位身著(zhù)白色西裝的“主播”正流暢介紹新款手機的特性，自然的表達、精準的互動(dòng)，很難讓人察覺(jué)這是淘寶直播的AI數字人。

OPPO&一加天貓直播負責人黃天慧透露：“今年雙11期間，數字人凌晨時(shí)段成交已突破百萬(wàn)，正奔向千萬(wàn)目標，單品轉化峰值超過(guò)10%?！?/p>

AI數字人直播的核心價(jià)值在于突破時(shí)間與人力限制，實(shí)現24小時(shí)不間斷運營(yíng)。淘寶直播數字人業(yè)務(wù)負責人書(shū)銘提到，今年雙11達到“高質(zhì)量”標準的數字人直播間數量已達三位數。高質(zhì)量直播間需通過(guò)講解、朗讀、形象、背景、互動(dòng)五維評估，綜合得分要在4.8以上，部分直播間效果“接近甚至超越真人”。

淘寶直播數字人業(yè)務(wù)負責人書(shū)銘（右一）與商家代表對話(huà)

結語(yǔ)：從102個(gè)高增賽道，看到消費新動(dòng)能

歸根到底，2025年雙11的消費場(chǎng)里新出現的品類(lèi)，每一條高速增長(cháng)的賽道中都對應著(zhù)消費者曾被忽視的小眾需求：從頭皮護理、AI眼鏡到EDC玩具，從科技感廚房到療愈臥室，都在成為消費生態(tài)進(jìn)化的新注腳。

無(wú)論是頭部品牌的超級發(fā)布，還是中小商家的精準扶優(yōu)，亦或是AI全鏈路提效、淘寶教育等育商體系的搭建，當新的增長(cháng)路徑貫通商家成長(cháng)、趨勢洞察、貨盤(pán)運營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)投放、成交爆發(fā)、服務(wù)履約等每一個(gè)環(huán)節，不同類(lèi)型的商家能在淘天找到適合自身的增長(cháng)支點(diǎn)，很多領(lǐng)域或許都值得細細挖掘，再做一遍。

畢竟，在數字基建最完善、賽道孵化最敏捷的淘寶天貓，好的消費品從來(lái)不缺訂單。找準需求，增長(cháng)就水到渠成。