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啟信寶發(fā)布《2025潮玩趣味報告》:從“玩物”到“社交貨幣”,2萬(wàn)+企業(yè)爭相入局

2025/7/25 14:07:02     

Labubu引發(fā)的全民瘋搶現象,將“潮玩”這一原本小眾的愛(ài)好,徹底推向了大眾視野中心。潮玩,正在演變?yōu)橐粋€(gè)千億級的龐大市場(chǎng),成為當代年輕人的“社交貨幣”與“精神慰藉”。近日,啟信寶基于2000億條商業(yè)數據的深度挖掘,正式發(fā)布《2025潮玩趣味報告》,揭開(kāi)這股熱潮背后的增長(cháng)密碼。

5年企業(yè)數量翻10倍,潮玩行業(yè)破圈

潮玩,全稱(chēng)潮流玩具(POP TOY),是融合潮流文化屬性和收藏價(jià)值的符號化產(chǎn)品。它超越傳統玩具的功能性,強調文化共鳴與創(chuàng )意表達。近些年,隨著(zhù)國內原創(chuàng )IP的爆火,潮玩行業(yè)迎來(lái)驚人增長(cháng)。

直觀(guān)的體現就是產(chǎn)業(yè)規模的迅速增長(cháng)。中國玩協(xié)數據顯示,2024年中國泛娛樂(lè )玩具市場(chǎng)規模已突破千億元大關(guān),達到1018億元,并預計在2029年沖擊2000億規模。就市場(chǎng)主體數量而言,啟信寶數據顯示,截至2025年6月,國內現存潮玩相關(guān)企業(yè)達2.07萬(wàn)家,相較于2020年的1760家,實(shí)現了超10倍的增長(cháng)。潮玩產(chǎn)業(yè)正在從“少數人的玩具”變成名副其實(shí)的“大生意”,吸引著(zhù)資本與創(chuàng )業(yè)者爭相入場(chǎng)。

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娃衣經(jīng)濟:比娃還貴的“情緒外衣”,產(chǎn)業(yè)布局日趨成熟

潮玩產(chǎn)業(yè)的活力,不僅體現在核心產(chǎn)品的熱銷(xiāo),更在于其強大的衍生能力?,F在消費者已不滿(mǎn)足于僅僅擁有一個(gè)“娃”,更熱衷于為其添置服裝、設計發(fā)型乃至鑲牙鉆等個(gè)性化裝扮?!巴抟陆?jīng)濟”正作為重要衍生賽道迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。

國內社交平臺數據顯示,目前“娃衣”相關(guān)詞條的筆記數量已超13萬(wàn)篇,相應話(huà)題瀏覽量突破12.6億次。電商平臺的銷(xiāo)售數據同樣亮眼,熱門(mén)IP如Labubu的相關(guān)娃衣產(chǎn)品銷(xiāo)量動(dòng)輒數千乃至數萬(wàn)件。價(jià)格方面,娃衣從十幾元到近百元不等,奢華設計款甚至可達上千元,出現了“娃衣比娃貴”的有趣現象。即便如此,消費者還是會(huì )愿意買(mǎi)單,部分稀缺款式在二手市場(chǎng)還出現了溢價(jià)。社交平臺甚至涌現出專(zhuān)門(mén)的“娃衣創(chuàng )業(yè)課”內容,持續推高社會(huì )對“娃衣經(jīng)濟”的關(guān)注。

熱度之下,“娃衣”產(chǎn)業(yè)端的布局也日益成熟。啟信寶數據顯示,目前國內經(jīng)營(yíng)范圍含“娃衣”、“玩具”等關(guān)鍵詞的企業(yè)已達246家,地域分布上以廣東省為集中,占比超過(guò)1/4(64家)。

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圖片來(lái)源:?jiǎn)⑿艑?/p>

更值得關(guān)注的是,該領(lǐng)域創(chuàng )新活躍,已有97家企業(yè)擁有相關(guān)專(zhuān)利,覆蓋布偶娃娃縫合裝置、娃娃掛衣架等實(shí)用工具,充分體現了娃衣產(chǎn)業(yè)正朝著(zhù)精細化、專(zhuān)業(yè)化方向穩步邁進(jìn)。

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圖片來(lái)源:?jiǎn)⑿艑?/p>

潮玩地域格局:廣東領(lǐng)跑,東莞打造“潮玩宇宙中心”

中國的潮玩產(chǎn)業(yè)的快速蓬勃發(fā)展呈現出明顯的地域聚集效應。根據啟信寶數據,廣東省以5566家相關(guān)企業(yè)(占全國總量1/4以上),毫無(wú)懸念地成為全國潮玩產(chǎn)業(yè)的絕對核心。緊隨其后的是海南(1121家)和第三的山東(1093家)。

作為傳統玩具制造強省,廣東的深圳、汕頭、廣州等多個(gè)城市在潮玩領(lǐng)域深度布局,構成了產(chǎn)業(yè)的重要支點(diǎn)。而拋開(kāi)企業(yè)數量,從潮玩產(chǎn)業(yè)深度與生態(tài)完備度的維度看,被譽(yù)為“中國潮玩之都”的東莞則更具標志性意義。

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工信部數據顯示,全球動(dòng)漫衍生品近1/4,以及國內約85%的潮玩產(chǎn)品均產(chǎn)自東莞。在東莞潮玩中心15分鐘車(chē)程范圍內,從設計到打樣、生產(chǎn)、銷(xiāo)售的潮玩全鏈條需求都能得到高效滿(mǎn)足。 這種高度集約化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)成為東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢之一。

潮玩的崛起印證了市場(chǎng)與情感共振的力量。未來(lái)啟信寶將繼續發(fā)揮商業(yè)查詢(xún)領(lǐng)域優(yōu)勢,持續關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài),帶來(lái)更多深度洞見(jiàn)與分析。