當消費回歸理性本質(zhì),中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)靜默的價(jià)值革命。作為擁有29年時(shí)尚基因的服裝品牌,太平鳥(niǎo)在2025年中國品牌日,攜手中國廣告聯(lián)合有限責任公司、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )、中國服裝協(xié)會(huì ),在浙江德清世界品牌莫干山大會(huì )舉辦“品牌向尚·質(zhì)領(lǐng)未來(lái)”服裝品牌高質(zhì)量發(fā)展論壇,并以此開(kāi)啟全新太平鳥(niǎo)品牌敘事——「悅享品質(zhì)時(shí)尚」。這不僅是太平鳥(niǎo)戰略迭代的里程碑,更奠定了品牌重構產(chǎn)業(yè)價(jià)值圖譜的長(cháng)期基座。

圖注:中國經(jīng)濟信息社黨委書(shū)記、董事長(cháng)潘海平,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)陳大鵬,德清縣委書(shū)記王波等領(lǐng)導齊聚論壇現場(chǎng),為本次論壇定下向上發(fā)展的主基調。

回應時(shí)代消費新需求,全面升級品牌心智賽道

在此次論壇中,太平鳥(niǎo)董事長(cháng)張江平以一場(chǎng)深度演講揭開(kāi)了品牌發(fā)展的新篇章。面對國家“高質(zhì)量發(fā)展”的號召與中產(chǎn)消費升級趨勢,圍繞品牌發(fā)展路徑、品牌主張、創(chuàng )新引領(lǐng)提出“悅享品質(zhì)時(shí)尚”概念,以更具質(zhì)感的時(shí)尚語(yǔ)言,回應新時(shí)代消費者的核心需求。

董事長(cháng)在演講中強調“當下消費者正尋求兼具品質(zhì)與風(fēng)格的可持續時(shí)尚,這不僅是市場(chǎng)趨勢,更是太平鳥(niǎo)重塑品牌的內在動(dòng)力?！被谶@一洞察,太平鳥(niǎo)將以“積極進(jìn)取”為精神內核,聚焦中國主流時(shí)尚美學(xué),在統一調性下實(shí)現品質(zhì)工藝、產(chǎn)品價(jià)值與時(shí)尚表達的立體升級,為新一代中產(chǎn)打造覆蓋多元場(chǎng)景的質(zhì)感穿搭方案,持續助力消費者提升生活品質(zhì),展現更出彩、更自信的個(gè)人表達,滿(mǎn)足消費者對“品質(zhì)生活”的全方位想象。

四輪驅動(dòng)賦能產(chǎn)業(yè)變革,重新定義品牌發(fā)展范式

伴隨“悅享品質(zhì)時(shí)尚”品牌心智新賽道的落地,太平鳥(niǎo)同時(shí)圍繞產(chǎn)品革新、渠道重構、科技賦能、數字轉型四大維度推動(dòng)品牌全面升級,進(jìn)一步拓展了服裝品牌建設的認知邊界,也為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了有益借鑒。

在產(chǎn)品維度,太平鳥(niǎo)將依據四大核心場(chǎng)景優(yōu)化產(chǎn)品矩陣,堅持以產(chǎn)品為價(jià)值主張的核心載體,提出“價(jià)值向上、品質(zhì)向優(yōu)、時(shí)尚向新”三大策略升級。通過(guò)攜手國際設計大師開(kāi)發(fā)聯(lián)名系列、甄選高奢級面料工藝,以此夯實(shí)品質(zhì)根基,構筑品牌發(fā)展堅實(shí)的“護城河”。

在渠道建設上,太平鳥(niǎo)以“旗艦航母”為核心,致力于將旗艦店打造成全國時(shí)尚零售的標桿與品牌營(yíng)銷(xiāo)的高地;以“驅逐艦”為縱深,突破傳統店鋪的限制,探索男女服飾有機結合的新店態(tài)模式;以“護衛艦”為輻射,強化單品牌店的布局,不斷完善多層次零售矩陣,增強品牌影響力與消費者觸達能力。

在產(chǎn)業(yè)升級方面,依托即將建成的全球時(shí)尚研發(fā)中心和卓越技術(shù)中心,太平鳥(niǎo)也在加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈數字化進(jìn)程。 未來(lái),卓越技術(shù)中心將通過(guò)構建從開(kāi)發(fā)到生產(chǎn)交付的全鏈路數字化系統,實(shí)現精益生產(chǎn)模式;全球時(shí)尚研發(fā)中心則通過(guò)整合材料開(kāi)發(fā)、創(chuàng )意設計、數字化平臺等創(chuàng )新資源,有望成為輻射區域經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)新高地。兩中心協(xié)同發(fā)力,推動(dòng)服裝制造體系由傳統模式向智能化、精細化全面轉型。

在數字化的發(fā)展趨勢上,太平鳥(niǎo)加快構建以消費者為中心的全鏈路智能運營(yíng)體系,打通從研發(fā)、生產(chǎn)到營(yíng)銷(xiāo)的數字化中后臺,實(shí)現效率提升與精準運營(yíng),為打造品牌核心競爭力提供新引擎。

在消費升級與產(chǎn)業(yè)變革的雙重浪潮中,太平鳥(niǎo)以「悅享品質(zhì)時(shí)尚」為核心的品牌心智新賽道,正在書(shū)寫(xiě)本土時(shí)尚品牌的進(jìn)化論。