3月29日，《周游記3》正式在浙江衛視、Z視介、優(yōu)酷同步上線(xiàn)。首期節目鎖定在浪漫愛(ài)琴海之濱的雅典。本季“全民健身教練”劉畊宏也正式加入“周游團”，異國街頭帶練“本草綱目”。開(kāi)播當日，《周游記3》即以破竹之勢斬獲優(yōu)酷熱度榜第一，并拿下CSM71城省級衛視同時(shí)段收視冠軍，全網(wǎng)相關(guān)話(huà)題曝光量近2億，熱搜狂攬22個(gè)，微博、抖音、小紅書(shū)熱度飆升，強勢開(kāi)啟“周游”新篇章。

節目開(kāi)播恰逢周杰倫“嘉年華”演唱會(huì )三亞站，周杰倫本人在演唱會(huì )現場(chǎng)喊話(huà)粉絲要去看《周游記3》，并在自己的社交平臺上喊話(huà)粉絲分享最有趣的片段。節目第一期完播后，周杰倫曬出節目取得的成績(jì)，用滿(mǎn)屏“開(kāi)心”向粉絲分享自己的喜悅。

《周游記3》首期節目通過(guò)街頭斗舞、即興音樂(lè )創(chuàng )作等環(huán)節，巧妙融合希臘文化探索與明星互動(dòng)趣味，再度印證節目背后打造者巨星傳奇的頂流IP運營(yíng)實(shí)力。本季節目由魔胴西西里咖啡（MODONG MAGIC）獨家冠名，支付寶擔任戰略合作，ADATA、恩雅賽博吉他、愛(ài)吃鮮摩人、VIVICYCLE特約贊助，多元品牌強勢入駐，彰顯頂流內容IP的商業(yè)價(jià)值。

值得注意的是，魔胴、愛(ài)吃鮮摩人、VIVICYCLE是巨星傳奇新零售業(yè)務(wù)的明星品牌。魔胴咖啡是巨星傳奇的王牌產(chǎn)品，2025年魔胴咖啡進(jìn)行品牌升級，推出全新MODONG MAGIC系列新品——魔胴西西里咖啡 ·檸檬風(fēng)味咖啡&魔胴仙人掌風(fēng)味黑咖啡，強調“隨身一杯·打造健康生活魔法家”的品牌概念。據灼識咨詢(xún)報告，按總商品交易額（GMV）計，魔胴咖啡于2020-2024年連續五年蟬聯(lián)中國防彈飲料市占率第一。愛(ài)吃鮮摩人是劉畊宏Vivi夫婦聯(lián)手打造的健康生活方式品牌，強調干凈配料表理念，推出了一系列健康至上、配料表干凈、無(wú)防腐劑的健康創(chuàng )新食品。根據灼識咨詢(xún)統計，按總商品交易額（GMV）計，愛(ài)吃鮮摩人抹茶粉在2022年推出后，于2023年成為抖音天然粉賽道市場(chǎng)份額第一的產(chǎn)品。VIVICYCLE是以Vivi為主理人的輕運動(dòng)生活方式品牌，專(zhuān)注于輕運動(dòng)生活場(chǎng)景需求，打造當下流行的輕運動(dòng)生活方式。

區別于藝人經(jīng)紀公司，巨星傳奇致力于圍繞不同藝人的特性塑造自有品牌，對于明星IP的商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)也堅持長(cháng)線(xiàn)開(kāi)發(fā)思路。在本季節目背后，巨星傳奇憑借精品內容IP實(shí)現商業(yè)閉環(huán)再升級。業(yè)內人士指出：《周游記》背后的商業(yè)邏輯是巨星傳奇通過(guò)《周游記》吸引到品牌贊助及實(shí)現節目版權收入的同時(shí)，節目亦可以賦能自有IP及品牌以帶動(dòng)新零售產(chǎn)品的銷(xiāo)售，依靠藝人的影響力及直播電商、私域等全域渠道推廣產(chǎn)品，將IP的流量轉化為產(chǎn)品的銷(xiāo)量，形成了完整的“IP賦能新零售”的商業(yè)化閉環(huán)，充分體現了其運營(yíng)模式的優(yōu)越性。此次《周游記3》開(kāi)播即爆，不僅為巨星傳奇IP版圖再添里程碑，更彰顯其運營(yíng)模式的可復制性與長(cháng)效生命力。

此前，這一模式就已經(jīng)得到了市場(chǎng)的充分認證。從2020年的“魔幻之旅”，到2023年的“樂(lè )游世界”，走過(guò)兩季的《周游記》憑借無(wú)腳本、無(wú)人設、無(wú)規則的真實(shí)質(zhì)感不僅收獲眾多好評，也從內容IP為新零售產(chǎn)品帶來(lái)了諸多賦能。如在《周游記1》中頻繁露出魔胴咖啡，就在節目播出的2020年實(shí)現了上市一年內銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超360%的商業(yè)奇跡，帶動(dòng)巨星傳奇當年的凈利潤同比增長(cháng)了233.04%。相比第一季，《周游記2》收視率更邁上了更高的臺階，節目播出首集即創(chuàng )下同時(shí)段收視率第一位，相關(guān)話(huà)題在微博閱讀量已突破6億，全網(wǎng)收獲超過(guò)390個(gè)熱搜，快手全站播放量超25.2億，市場(chǎng)反響熱烈，對巨星傳奇旗下新零售產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)了更為顯著(zhù)的驅動(dòng)力。

除《周游記》外，巨星傳奇為庾澄慶打造的音樂(lè )訪(fǎng)談秀節目《樂(lè )來(lái)樂(lè )快樂(lè )》也在播出后收獲了極高人氣，創(chuàng )下同時(shí)段同類(lèi)綜藝節目的最高收視率。節目全網(wǎng)收獲超過(guò)200個(gè)熱搜，熱搜話(huà)題在榜時(shí)長(cháng)超過(guò)900小時(shí)，相關(guān)話(huà)題全網(wǎng)閱讀量超20億，引爆話(huà)題討論。

據巨星傳奇2024年財報，公司全年實(shí)現總收入5.84億元，同比增長(cháng)35.8%；毛利3.27億元，同比增加約18.4%；凈利潤5024萬(wàn)元，同比增加約21.3%。在IP創(chuàng )造及營(yíng)運與新零售兩大業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)力下，公司連續實(shí)現收入與利潤雙增長(cháng)。2024財年公司電視節目播出產(chǎn)生收入達人民幣1.68億元，使得IP創(chuàng )造及營(yíng)運業(yè)務(wù)以3.14億元收入創(chuàng )歷史新高，同比大幅增長(cháng)65.1%，收入占比從2023年的44.2%躍升至53.8%。新零售業(yè)務(wù)收入2.70億元，同比增長(cháng)約12.5%。如此亮眼的業(yè)績(jì)反映了IP生態(tài)持續帶來(lái)的收入增長(cháng)，也彰顯出巨星傳奇在IP打造與IP賦能新零售領(lǐng)域強大的復制能力。