春節期間，華熙集團旗下的華熙LIVE再次成為了城市文化消費的熱點(diǎn)。西洋鏡、皮影戲等傳統技藝強勢回歸，非遺糖人攤位前人頭攢動(dòng)，人們紛紛拍照打卡，分享這份獨特的節日樂(lè )趣。而在北京時(shí)代美術(shù)館內，當代藝術(shù)與新疆傳統模戳印花的碰撞，讓人們在欣賞完藝術(shù)展覽后，還能親手制作植物胸針，體驗傳統手工藝的魅力。游園會(huì )上，千燈映彩，點(diǎn)亮了夜空，成為了春節消費的新亮點(diǎn)。華熙LIVE繼跨年狂歡后再次上演了一場(chǎng)傳統與現代相交融的消費盛宴。這場(chǎng)“文化+消費”的雙向奔赴，不僅賦予了年俗新的生命力，更讓華熙LIVE成為了城市春節文化消費的新地標。

在全球化和城市化的浪潮中，年輕人越來(lái)越渴望從傳統中汲取力量，找到心靈的歸屬。春節，這個(gè)與家人團聚的節日，成為了他們情感聯(lián)結的重要時(shí)刻。華熙LIVE敏銳地捕捉到了這一需求，通過(guò)創(chuàng )新演繹傳統年俗，成功吸引了年輕人的目光。

在華熙LIVE·五棵松的新春妙市中，拓印體驗、吹糖人等傳統民俗活動(dòng)備受追捧。年輕人不僅在現場(chǎng)體驗傳統文化的魅力，還通過(guò)社交媒體分享自己的獨特經(jīng)歷，形成了一種新的社交文化現象。而當非遺技藝融入猜燈謎、手作元宵等春節活動(dòng)中時(shí)，華熙LIVE·528則吸引了更多家庭客群的參與，不同代際的消費者在同一場(chǎng)景中共度佳節，找到了情感的共鳴。

華熙LIVE通過(guò)多元業(yè)態(tài)融合共生、技術(shù)提升消費場(chǎng)景體驗以及圈層化運營(yíng)激活文化黏性，成功構建了“文化+消費”的融合模式。在這個(gè)充滿(mǎn)活力的城市空間中，文化體育、文化娛樂(lè )、文化藝術(shù)、文化教育、文化生活等多元業(yè)態(tài)相互交融，為消費者提供了豐富多樣的選擇。

春節期間，北京時(shí)代美術(shù)館的“新疆傳統模戳印花”活動(dòng)吸引了大量觀(guān)眾前來(lái)嘗試創(chuàng )作。而“看展—體驗—消費”的閉環(huán)模式，則帶動(dòng)了相關(guān)業(yè)態(tài)的銷(xiāo)售增長(cháng)。今年，春節檔電影《哪吒2》成為票房黑馬，現代敘事手法讓歷史傳說(shuō)重煥新生，華熙LIVE·528緊追熱點(diǎn)，將哪吒的故事巧妙融入元宵節燈會(huì )中，魔童降臨與大家共度元宵。當傳統文化與當代新春活動(dòng)巧妙融合，拉動(dòng)又一波消費增長(cháng)。此外，華熙LIVE還結合技術(shù)手段，創(chuàng )新展示傳統年俗，為消費者打造沉浸式體驗?；魰?huì )“好運上上簽”NPC互動(dòng)、線(xiàn)上猜燈謎等活動(dòng)，不僅延長(cháng)了消費者在商圈內的停留時(shí)間，還帶來(lái)了更多的消費行為。

華熙LIVE通過(guò)一系列的活動(dòng)和運營(yíng)策略，成功實(shí)現了從流量到留量的轉化，釋放了文化IP的長(cháng)尾價(jià)值。通過(guò)文化植入、高頻互動(dòng)以及跨業(yè)態(tài)資源整合等方式，華熙LIVE打造了非標消費場(chǎng)景，為消費者提供了更加豐富多樣的消費選擇。

在華熙LIVE·五棵松的“醒獅賀歲”活動(dòng)中，舞獅巡游隊伍帶領(lǐng)財神、魚(yú)燈進(jìn)行全場(chǎng)互動(dòng)，沿途派發(fā)手寫(xiě)福字，讓消費者在沾喜氣的同時(shí)，也自然駐足周邊商戶(hù)。而在華熙LIVE·魚(yú)洞，千燈陣、新年小火車(chē)等美陳裝置則成為了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，讓消費者在拍照分享的同時(shí)，也將華熙LIVE與“年味”緊密相連。

從北京五棵松的新春妙市到成都的花燈會(huì )，再到重慶魚(yú)洞的尋年味游園會(huì )，華熙LIVE通過(guò)“文化+消費”的重構，賦予了商業(yè)空間新的價(jià)值。當傳統年俗被賦予“可玩、可曬、可消費”的新形態(tài)時(shí)，年輕人不再只是旁觀(guān)者，而是成為了文化傳承的參與者和傳播者。未來(lái)，“在華熙LIVE過(guò)年”或將在年輕消費者中掀起一股新浪潮。這預示著(zhù)文化與消費的融合將成為商業(yè)發(fā)展的新趨勢，而華熙LIVE則將繼續以文化為紐帶，連接商業(yè)與消費者，共同書(shū)寫(xiě)商業(yè)空間的新篇章。