摘要：康師傅攜 “康是?！睖嘏喟?，共筑年味，祈愿安康。

今年春節或將是近年來(lái)年味最濃的春節。

2024年12月4日，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會(huì )實(shí)踐”被成功列入聯(lián)合國教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。

全國各地掀起“非遺熱”。年輕人買(mǎi)年貨要買(mǎi)“非遺年貨”，盯上了宮燈、皮影、刺繡掛件等“祖宗嚴選”；各地爭相舉辦美食節、年味集、年畫(huà)進(jìn)萬(wàn)家等非遺賀新春活動(dòng)；互聯(lián)網(wǎng)平臺也推出各種“非遺氛圍組”活動(dòng)，網(wǎng)友們不語(yǔ)，只是一味分享自己的年味秘訣；就連最近涌入國內互聯(lián)網(wǎng)平臺的外國友人們，也在期待春節給自己一點(diǎn)小小震撼。

在這全民沉浸于歡樂(lè )的時(shí)刻，民族品牌康師傅懷揣著(zhù)熱忱之心，積極投身其中，為這個(gè)格外特殊的春節精心編織年味，將安康的祈愿傳遞到每一處角落。

非遺潮涌，南北盛景繪新春

在中華大地的南北兩端，不同的慶祝方式如同多張風(fēng)格迥異的畫(huà)卷，各自鋪陳著(zhù)獨特的韻味與風(fēng)情。

視頻中，一場(chǎng)縱貫南北的文化之旅緩緩展開(kāi)。南方，舞獅是每逢佳節必不可少的熱鬧景致。它的歷史源遠流長(cháng)，從東漢的萌芽，到大唐的鼎盛，一路傳承至今。舞獅可不是簡(jiǎn)單的表演，它承載著(zhù)人們辟邪驅邪、祈求平安的美好期許，更是團結一心、攜手奮進(jìn)精神的生動(dòng)寫(xiě)照，是民族文化傳承的鮮活火種。

在抖音平臺上，大眾自發(fā)的話(huà)題#每逢春節必有醒獅，閱讀量超過(guò)6000萬(wàn)。不僅能欣賞到各地專(zhuān)業(yè)的舞獅隊伍表演，還有大學(xué)生舞獅被吐槽“禮樂(lè )崩壞”、4歲小女孩練舞獅被路過(guò)的舞獅隊伍加油喝彩等熱點(diǎn)事件出圈。

每至重要節日，威風(fēng)凜凜的舞獅穿梭于社區的大街小巷，伴隨著(zhù)激昂的鑼鼓聲，將祝福播撒給每一位翹首以盼的民眾。

“深入長(cháng)街古巷，舞動(dòng)萬(wàn)千祝福?！边@個(gè)春節，民族品牌康師傅以舞獅為情感紐帶，每一次獅舞的騰躍，都好似歷史與現代跨越時(shí)空的深情對話(huà)。

如果說(shuō)南方的舞獅是靈動(dòng)與活力的象征，那么北方的長(cháng)城則是厚重與莊嚴的代表。長(cháng)城作為中華民族的脊梁，承載著(zhù)厚重的歷史文化底蘊；與之相得益彰的，是傳承千年的春聯(lián)文化，那一筆一劃寫(xiě)下的，是人們對新春最真摯的憧憬與祈愿。

康師傅將象征好運的“紅運”鋪展在長(cháng)城之上，這一巧思之舉，將家國情懷與新春祝福緊密相連。當墨香四溢的春聯(lián)與雄偉壯麗的長(cháng)城相互映襯，一幅壯麗的文化畫(huà)卷就此展開(kāi)。這不僅是對春聯(lián)這一傳承千年的中華文化元素的致敬，更是康師傅作為民族品牌，穿越萬(wàn)里山河，將這份家國盛世 “安康幸?！?的溫暖祝福送達每一個(gè)角落、每一個(gè)人。

面香情長(cháng)，歲月沉淀康師傅陪伴

網(wǎng)友阿川第一次邂逅“祝你新年康是?！钡恼\摯祝福，就瞬間被這個(gè)詞“硬控”了?！爱敃r(shí)就覺(jué)得，這個(gè)祝福語(yǔ)還挺喜慶，也很有意思?！卑⒋ū硎?，生活中已經(jīng)習慣了康師傅的“陪伴”，在不知道吃什么的時(shí)候，一碗康師傅準沒(méi)錯。

而這句新年祝福，就像對日常陪伴的一次升華，提醒著(zhù)自己“新年到了”。

今年新春，康師傅別出心裁地將產(chǎn)品與美好的祝福緊密相連。紅燒牛肉面象征“紅”運當頭，香辣牛肉面寓意著(zhù)有福同“香”，剁椒魚(yú)片湯面則讓人聯(lián)想到年年有“魚(yú)”……這些美好祝愿，既是對產(chǎn)品的巧妙詮釋?zhuān)鼈鬟f出康師傅作為民族品牌對大眾的關(guān)懷與溫暖，賦予產(chǎn)品獨特的情緒價(jià)值。

同時(shí)，康師傅以面食文化為切入點(diǎn)，深入挖掘各地飲食特色，從洋溢東北家庭溫暖氣息的“小雞燉蘑菇面”，到彰顯西北豪邁風(fēng)情的“油潑辣子酸湯面”，從散發(fā)西南熱辣韻味的“小米椒泡椒牛肉面”，到飽含溫婉柔情的“酸蘿卜老鴨湯面”…… 在這些產(chǎn)品中，康師傅巧妙地平衡了傳統與創(chuàng )新，充分展現了對中華飲食文化的深刻理解與尊重。

截至目前，康師傅已打造超過(guò) 300 種口味，70 多個(gè)品牌，800 多款方便面產(chǎn)品，力求還原各地的“家鄉味道” ，以此傳遞身為民族品牌的關(guān)懷與溫暖。

此外，康師傅還是全國首個(gè)將航天專(zhuān)利應用于改進(jìn)方便面生產(chǎn)工藝的企業(yè)。將航空溫控等專(zhuān)利技術(shù)用于提升產(chǎn)品品質(zhì)，在展現康師傅對技術(shù)創(chuàng )新、品質(zhì)升級的嚴格要求的同時(shí)，也是對中國航天精神的繼承與發(fā)揚。

康福為筆，書(shū)寫(xiě)文化傳承擔當

一直以來(lái)，康師傅將文化的傳播與傳承視為己任，承載對民族文化傳承的重視與弘揚傳統文化的堅定信念。這個(gè)春節，康師傅以“康是?！睘樾履昶碓?，從南方非遺舞獅到北方長(cháng)城紅聯(lián)，從熱鬧到莊重，吸引年輕一代的關(guān)注的同時(shí)，使其重識傳統文化魅力，激發(fā)熱愛(ài)與傳承意識。

這種積極向上、充滿(mǎn)正能量的品牌態(tài)度，讓消費者深切感受到了其作為民族品牌所具有的深厚文化底蘊和強烈的社會(huì )責任感，也激勵著(zhù)更多企業(yè)積極主動(dòng)地履行社會(huì )責任，共同為推動(dòng)中華民族文化的繁榮發(fā)展貢獻力量。

站在文化傳承與弘揚的新起點(diǎn)上，康師傅和“康是?！币渤蔀榇汗澞晡兜囊徊糠?。作為“康是?！钡奶岢稣吲c踐行者，康師傅始終與消費者站在一起，用實(shí)際行動(dòng)詮釋著(zhù)民族品牌的強大使命感與社會(huì )擔當。

我們也期待更多的民族品牌能夠以康師傅為榜樣，在弘揚中華優(yōu)秀傳統文化的道路上積極探索，共同推動(dòng)中華民族文化的繁榮發(fā)展，共筑中華文化的嶄新篇章。