1月13日，什么值得買(mǎi)正式發(fā)布《新年貨·新年味——2025什么值得買(mǎi)年貨趨勢報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《年貨趨勢報告》），從年貨、年禮、年俗三個(gè)維度總結了值友今年春節消費喜好，也為更廣域的消費者指明了年貨消費風(fēng)向。這已是什么值得買(mǎi)連續第六年發(fā)布年貨節相關(guān)趨勢。

12月24日，什么值得買(mǎi)上線(xiàn)了以“年貨備齊·開(kāi)門(mén)大吉”為主題的年貨專(zhuān)題，此次《年貨趨勢報告》也是基于年貨專(zhuān)題真實(shí)數據進(jìn)行了提煉解讀。年貨節期間，什么值得買(mǎi)平臺內出行必備、智能設備、男裝、戶(hù)外服飾和攝影攝像五大品類(lèi)位居全場(chǎng)GMV同比增幅TOP5。在國家補貼的拉動(dòng)之下，消費者換新熱情得以充分激發(fā)，“以舊換新”相關(guān)消費GMV同比增長(cháng)61.91%，品質(zhì)升級類(lèi)家電消費一路走高。年禮承載著(zhù)消費者對于自我的犒賞和對親友的關(guān)懷，今年也呈現更加豐富的態(tài)勢，不僅以運動(dòng)手表、助聽(tīng)器為代表的健康品類(lèi)銷(xiāo)量大漲，智利車(chē)厘子、俄羅斯帝王蟹等高端食材也廣受歡迎。新年俗也透出新年味，春節旅游假期持續火爆，機票GMV同比增長(cháng)768.25%，同時(shí)文博場(chǎng)館迎來(lái)游覽高潮，Jellycat、搖錢(qián)樹(shù)樂(lè )高、好運擺件等單品大熱，為消費者提供情緒價(jià)值的同時(shí)，更沉浸式打造了新年氛圍。

“春節是中華文化中最具儀式感的節日，所以什么值得買(mǎi)并沒(méi)有將年貨節當作一個(gè)單純的營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)，在運營(yíng)中，會(huì )更注重大家的情感寄托與儀式感?！笔裁?span id="0rl2kkmfk" class="mgc">值得買(mǎi)電商營(yíng)銷(xiāo)負責人張宇昂表示，通過(guò)對年貨節的持續關(guān)注，不僅能夠看到消費者年貨選擇的變化，也能看到中國人過(guò)年儀式的潮流，也能感知到每個(gè)普通人對于美好生活的向往。這也持續激勵平臺對市場(chǎng)保持敏銳洞察，持續關(guān)注大眾消費興趣和選擇偏好，持續優(yōu)化運營(yíng)和消費內容輸出，助力消費者過(guò)一個(gè)好年。

年貨升級 國補添彩

今年年貨節大促，相較過(guò)去的平臺優(yōu)惠，更疊加了從下半年開(kāi)始的國家補貼，在年貨儲備上，為消費者提供了更多優(yōu)惠選擇。恰逢新年“國補”政策擴圍發(fā)力，手機、平板、智能手表等3C數碼也能享受大幅優(yōu)惠，大眾消費熱情被點(diǎn)燃，在什么值得買(mǎi)平臺內，年貨節期間“以舊換新”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(cháng)61.91%，大家電、廚衛大電、3C數碼等產(chǎn)品銷(xiāo)量再創(chuàng )新高。

在政策持續加碼下，自12月24日以來(lái)，什么值得買(mǎi)平臺內大屏電視、抽油煙機和空調GMV分別同比增長(cháng)68.44%、31.47%和27.22%，小天鵝TG100APURE Pro滾筒洗衣機、米家 XHQG103MJ107 雙區洗烘一體機和米家P1 CXW-165-MJ04CY 側吸式吸油煙機成為最受歡迎的三款大家電，消費者紛紛直呼價(jià)格“真香”。一級能效、蒸汽消毒、超薄平嵌、變頻恒溫成為消費者選購時(shí)提及最多的關(guān)鍵詞。

居家空間的情緒價(jià)值近年來(lái)成為新的增長(cháng)點(diǎn)，因此除了“大件”之外，一些能夠提升生活品質(zhì)的小家電也成為硬通年貨。什么值得買(mǎi)平臺內電動(dòng)窗簾、水浸傳感器和智能門(mén)鎖GMV分別同比增長(cháng)285.30%、117.18%和13.50%，智能產(chǎn)品帶來(lái)的便利讓家庭場(chǎng)景更加舒適和治愈。對于沒(méi)有暖氣的南方消費者而言，“暖心”過(guò)年成為春節期間的頭等大事，暖風(fēng)機、取暖器、浴霸等各類(lèi)發(fā)熱“黑科技”成為市場(chǎng)新寵，GMV分別同比增長(cháng)155.73%、143.51%和94.67%。

在居家換新的同時(shí)，也有不少人選擇在春節犒賞自己過(guò)去一年來(lái)的付出，并為新一年的工作學(xué)習做好準備，3C年貨持續熱銷(xiāo)。數據顯示，什么值得買(mǎi)平臺學(xué)習機、鼠標、電腦等品類(lèi)GMV分別同比增長(cháng)79.90%、22.31%和12.23%，其中Alpha Egg D1 Pro AI詞典筆成為學(xué)習機GMV冠軍單品。

與此同時(shí)，一些更為“小資”的單品被列入消費者年貨必備清單。年貨節期間，相機、拍立得、咖啡機GMV分別同比增長(cháng)124.75%、124.59%和43.15%，售價(jià)過(guò)萬(wàn)、號稱(chēng)“性?xún)r(jià)比最高的全畫(huà)幅索尼E卡口微單”的Sony Alpha 7C II全畫(huà)幅相機位居平臺相機品類(lèi)GMV TOP1，以大疆和GoPro為代表的運動(dòng)相機GMV更是同比高達528.63%?！跋鄼C具有更強烈的出片風(fēng)格，能夠滿(mǎn)足年輕人社交和分享需求，而且很多相機保值效果特別好，號稱(chēng)電子茅臺?！睆堄畎褐赋?，相機如今已成為年輕人新的社交貨幣，更是某個(gè)興趣圈層的入場(chǎng)券。

年禮加碼 年味加倍

除了為家庭采購年貨外，賓客宴請、走親訪(fǎng)友所需的禮贈好物也需要提前置辦，什么值得買(mǎi)“年貨禮盒”搜索量同比增長(cháng)105.14%。隨著(zhù) 90 后、00 后等年輕人逐漸成為年禮采購的新生力量，也為傳統的年禮市場(chǎng)注入了新鮮血液，健康檢測儀、高端食材、身體護理等更實(shí)用的單品紛紛取代傳統的干果零食，躍居新一代必備年禮。

全民健康意識的持續增強，讓家用醫療檢測設備實(shí)現了從保健用品向送禮佳品的躍遷。在什么值得買(mǎi)平臺內，年貨節運動(dòng)手表、助聽(tīng)器、體檢、血壓計GMV分別同比增長(cháng)162.52%、66.49%、32.02%和17.34%，按摩儀搜索量同比增長(cháng)15.16%。阿膠、魚(yú)油、輔酶Q10、氨糖等保健品熱度提升顯著(zhù)，成為送長(cháng)輩的最佳禮物之選。

春節進(jìn)入倒計時(shí)，水果消費迎來(lái)高峰。年貨節期間，泰國榴蓮、云南藍莓、智利車(chē)厘子GMV同比增長(cháng)220.99%、75.32%和63.96%，霸榜水果品類(lèi)GMV前三。在采購年貨禮盒時(shí)，口感美味、價(jià)格親民的車(chē)厘子受到消費者廣泛青睞，包攬什么值得買(mǎi)生鮮禮盒GMV TOP3，成為當之無(wú)愧的年貨水果頂流。

高端食材也在這個(gè)春節迎來(lái)新市場(chǎng)，增勢十分顯著(zhù)。一方面，加拿大北極甜蝦、俄羅斯帝王蟹和泰國黑虎蝦備受大眾青睞，GMV分別同比增長(cháng)274.24%、135.93%和106.73%。另一方面，越來(lái)越多的國產(chǎn)食材在春節檔大放異彩，寧夏鹽池灘羊肉、原切牛腱子、乳山生蠔都成為國貨扛把子。

置新衣，換新顏，于消費者而言不僅是為過(guò)去一年畫(huà)上圓滿(mǎn)句點(diǎn)，也傳遞了對新一年美好生活的祝愿。年貨節期間，什么值得買(mǎi)平臺內男裝、戶(hù)外服飾、女裝和童裝GMV分別同比增長(cháng)45.17%、36.16%、35.07%和31.07%。消費者年貨購置熱情高漲，高端面部護理產(chǎn)品也受到搶購，蘭蔻菁純臻顏精粹乳霜、嬌韻詩(shī)黃金雙萃精華和蘭蔻小黑瓶包攬面部護理品類(lèi)GMV前三。

年俗更新 體驗至上

2025年的“新年味”不僅體現在具體商品，更融入多元化的“新年俗”之中，出游打卡、文旅消費成為人們歡度新春佳節的消費新選擇。恰巧今年國家規定春節新增一天法定假日，擴容的假期也讓春節文旅市場(chǎng)迸發(fā)出十足活力。什么值得買(mǎi)平臺內“旅游”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(cháng)768.25%，其中機票、酒店GMV分別同比增長(cháng)768.25%和111.60%。

從目的地來(lái)看，春節旅游呈現明顯的“南下北上”之勢，北方冰雪游，南方海島游，也讓哈爾濱和三亞成為國內游最火的兩座城市，塞班島、仙本那則憑借優(yōu)越的海島風(fēng)情成為最受值友喜愛(ài)的出境游目的地，大阪、濟州島、中國香港位列第三至五位。

除了出游打卡外，也有不少人選擇宅家“躺平”過(guò)年。三五好友圍坐，一壺熱茶慢品，這種慵懶的詩(shī)意生活讓圍爐煮茶成為冬日里最火的休閑方式，平臺相關(guān)GMV同比增長(cháng)52.75%。打游戲、看電影作為假期經(jīng)典項目，年貨節期間也迎來(lái)一波銷(xiāo)量高峰，PS5和觀(guān)影券GMV分別同比增長(cháng)25.22%、19.70%，《黑神話(huà)：悟空》穩居冠軍繼續領(lǐng)跑游戲品類(lèi)。

隨著(zhù)新一代消費者文化自信的持續增強，過(guò)節穿漢服、逛博物館已成為一道“新年俗”，平臺博物館、漢服、紅繩等飽含民族文化風(fēng)情的商品GMV分別同比增長(cháng)104.01%、52.60%和16.35%，文創(chuàng )也在今年崛起，GMV同比增長(cháng)302.41%，鳳冠冰箱貼、蛇年利是封成為品類(lèi)銷(xiāo)冠，過(guò)去常出現在紀錄片里的文化符號已經(jīng)成為年輕人感受新春的新方式。

情緒消費已成為當下市場(chǎng)消費密碼，無(wú)論是可愛(ài)解壓的毛絨玩具，還是祈禱好運的招財擺件，都在年貨節期間迎來(lái)爆發(fā)。其中，LABUBU、谷子、Jellycat分別作為IP、品類(lèi)和品牌代表， GMV分別同比增長(cháng)463.71%、186.70%和117.61%，搖錢(qián)樹(shù)樂(lè )高GMV也同比增長(cháng)90.78%。

隨著(zhù)消費市場(chǎng)與消費者的更趨成熟，每一年的年貨消費都有更新的打開(kāi)方式，也都有不變的情感指歸。在張宇昂看來(lái)，每一次消費行為背后，都包含了消費者對于各自心目中美好生活的向往。什么值得買(mǎi)也將持續發(fā)揮平臺優(yōu)勢，服務(wù)更多消費興趣，提供更多消費選擇，讓消費者不僅得到更高效的決策支持，也獲得更安心、更確定的生活幸福感。