1月8日，2024年SHOP！國際零售營(yíng)銷(xiāo)廣告展示大獎賽頒獎典禮在廣州圓滿(mǎn)落幕?；顒?dòng)吸引來(lái)自寶潔（中國）、瑪氏、雀巢（中國）、亨氏、湯臣倍健、華潤、京東、伊利、陽(yáng)獅、盛世長(cháng)城、壹合、三人行傳媒、壹捌零創(chuàng )意集團、廣東省廣集團、微夢(mèng)傳媒、開(kāi)普天下傳媒、universal display等150余家全球杰出的廣告營(yíng)銷(xiāo)、零售行業(yè)企業(yè)參與，共話(huà)營(yíng)銷(xiāo)、零售領(lǐng)域的新未來(lái)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，SHOP！大獎賽已成為匯聚營(yíng)銷(xiāo)、零售行業(yè)內探索新技術(shù)邊界、分享跨界創(chuàng )新理念的重要平臺。

SHOP！大獎賽誕生至今已有 66年歷史，在全球14個(gè)分會(huì )覆蓋的25個(gè)國家或地區，超過(guò) 10 萬(wàn)個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品和參賽項目，是無(wú)數企業(yè)團隊成長(cháng)壯大的見(jiàn)證者。SHOP！大獎賽也被譽(yù)為營(yíng)銷(xiāo)、零售行業(yè)業(yè)界“奧斯卡”的最高榮譽(yù)。2024年，SHOP！大獎賽得到了東莞市精彩展示有限公司、廣州力斯裝飾設計有限公司、中華文化協(xié)會(huì )、亞洲英富曼會(huì )展有限公司等單位的共同贊助，為頒獎典禮的成功舉辦提供了有力支持。

總結新成績(jì)

會(huì )上，逐一揭曉了2024年SHOP！大獎賽的獲獎名單。本屆SHOP！大獎賽共產(chǎn)生數字化營(yíng)銷(xiāo)、視覺(jué)/場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、門(mén)店裝修設計、展柜和貨架、快閃店、店中店和專(zhuān)柜、品類(lèi)管理、海外市場(chǎng)等16個(gè)常規參賽類(lèi)別的20個(gè)金獎、19個(gè)銀獎及13個(gè)銅獎以及1個(gè)數字化營(yíng)銷(xiāo)杰出成就獎及1個(gè)年度大獎。同時(shí)，活動(dòng)現場(chǎng)還揭曉了2024年度SHOP！國際零售營(yíng)銷(xiāo)廣告展示大獎賽，由京東五星電器集團有限公司報送的2024京東電器紅色像素系列主題裝置設計摘得“年度大獎”桂冠。行業(yè)貢獻獎頒給了來(lái)自美國的嘉賓Francisco De Jesus先生，以感謝他對SHOP協(xié)會(huì )以及對零售業(yè)的長(cháng)期付出及貢獻。

本屆大獎賽自啟動(dòng)以來(lái)，便受到了業(yè)界的廣泛關(guān)注和積極參與。參賽企業(yè)涵蓋了從傳統零售巨頭到新興電商品牌的廣泛參與，展現了營(yíng)銷(xiāo)、零售企業(yè)的多樣性和活力。所有參選者由自薦或業(yè)內人士提名參選，經(jīng)SHOP！大獎賽組委會(huì )的資格審核和終審評委會(huì )的核準通過(guò)，依據其過(guò)去一年在傳播領(lǐng)域的創(chuàng )新表現和行業(yè)影響。

重塑新思路

值得一提的是，本屆參賽作品越發(fā)強調品牌的價(jià)值導向與社會(huì )貢獻，在傳播內容中融入更多社會(huì )責任意識的信息，以塑造更良好的社會(huì )形象。

在商業(yè)領(lǐng)域，尤其是營(yíng)銷(xiāo)、零售行業(yè)的數字化過(guò)程中，隨著(zhù)全球對氣候變化問(wèn)題的關(guān)注度日益提高，以及消費者對綠色、可持續消費體驗的需求升級，營(yíng)銷(xiāo)、零售行業(yè)企業(yè)面臨著(zhù)既要提升傳播效果、滿(mǎn)足消費者期望，又要積極應對節能減排的雙重任務(wù)。

SHOP！國際零售協(xié)會(huì )首席戰略官王玉先生在《通過(guò)ESG的內容來(lái)做品牌營(yíng)銷(xiāo)》的主題演講中表示，企業(yè)應將ESG理念融入品牌戰略的核心，通過(guò)透明化和負責任的運營(yíng)方式，不僅贏(yíng)得消費者的信任與忠誠，更推動(dòng)行業(yè)向更加可持續和社會(huì )負責的方向發(fā)展，從而實(shí)現商業(yè)價(jià)值與社會(huì )價(jià)值的雙贏(yíng)。

“破局”新征程

2024年，營(yíng)銷(xiāo)、零售行業(yè)面臨多重挑戰與機遇。特別是在這種快速變化的環(huán)境中，技術(shù)的不斷革新和消費者行為的動(dòng)態(tài)調整對行業(yè)提出了全新挑戰。全球數字化浪潮推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、零售企業(yè)競爭從單一產(chǎn)品和服務(wù)向整合技術(shù)、數據與內容體驗的全方位轉型。

香港市務(wù)學(xué)會(huì )前主席及設計思維國際學(xué)院認證教練嚴啟明博士認為，以用戶(hù)為中心的設計思維不僅是創(chuàng )新產(chǎn)品和服務(wù)的關(guān)鍵，更是塑造零售未來(lái)的重要驅動(dòng)力。通過(guò)深入理解消費者需求，零售商可以不斷優(yōu)化購物體驗，提升客戶(hù)滿(mǎn)意度，從而在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，引領(lǐng)行業(yè)潮流。

詩(shī)碧曼科技有限公司海外總經(jīng)理陳芝妍女士表示，成功的全球化不僅需要適應當地市場(chǎng)需求，更需在全球范圍內樹(shù)立強大的品牌形象和持續的產(chǎn)品創(chuàng )新能力。通過(guò)跨文化交流與合作，養發(fā)品牌可以在全球范圍內傳播健康、美麗的理念，為消費者帶來(lái)更多元化的選擇。

來(lái)自英國的 Harriet Sheffer帶來(lái)了關(guān)于2025年亞太零售布局的前瞻性展望。她強調，創(chuàng )新店鋪設計是推動(dòng)銷(xiāo)售和客流增加的關(guān)鍵因素之一。通過(guò)結合最新科技和消費者行為分析，零售商可以創(chuàng )造更具吸引力和功能性的購物環(huán)境，滿(mǎn)足消費者日益多樣化的需求。同時(shí)，這也為零售業(yè)的可持續發(fā)展提供了新的思路和方向。

近年來(lái)，AI成為零售企業(yè)不可或缺的能力，智能化也已滲透至零售行業(yè)的全鏈路。陽(yáng)獅集團（廣州）全域營(yíng)銷(xiāo)資深創(chuàng )意總監鄭健雄先生認為，AI在零售行業(yè)的應用變革，不僅能優(yōu)化零售行業(yè)的資源配置，從商品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、組織流程優(yōu)化等方面全面提升，更能通過(guò)精準營(yíng)銷(xiāo)、智能推薦、高效服務(wù)等手段，全方位升級購物體驗，滿(mǎn)足消費者日益多元化、個(gè)性化的需求。

SHOP產(chǎn)品設計大賽正式發(fā)布

隨著(zhù)消費者對環(huán)保和可持續性的關(guān)注度不斷提高，營(yíng)銷(xiāo)、零售行業(yè)需要不斷思考和探索未來(lái)環(huán)境和色彩美學(xué)，為多樣化個(gè)性化需求的消費者提升更高質(zhì)量、健康舒適和可持續的產(chǎn)品和服務(wù)。

在本屆SHOP！大獎賽上SHOP！協(xié)會(huì )主席Berman Law羅以勒先生宣布2025年度SHOP產(chǎn)品設計大賽正式對外發(fā)布。

主辦方表示，SHOP！大獎賽始終關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)、零售行業(yè)發(fā)展與變革，為行業(yè)設計師群體賦能，挖掘設計人才，發(fā)現好設計。同時(shí)非常期待更多設計師參與到大賽活動(dòng)中，成為SHOP！大獎賽設計新星。

（附2024年SHOP！大獎賽獲獎名單）

自2024年6月開(kāi)通報名通道以來(lái)，經(jīng)過(guò)近5個(gè)月的時(shí)間，本屆大賽累計征集各類(lèi)優(yōu)秀案例百余個(gè)，經(jīng)過(guò)初審、終審多輪評審，最終獲獎名單如下。