中國擁有全世界最大的基本醫療保障網(wǎng)，據第五次中國城鄉老年人生活狀況抽樣調查基本數據公報，2021年，60周歲及以上銀發(fā)人群中享受各種醫療保障的占98.5%。近年來(lái)，在醫療層面之外，社會(huì )圍繞適老化進(jìn)行的一系列基礎設施建設，正在從吃、住、出行、通信等方面不斷提升銀發(fā)人群的生活質(zhì)量。

　　黑蟻資本針對銀發(fā)人群?jiǎn)?dòng)需求趨勢研究，并撰文成稿《新時(shí)代的消費力藍?！盍︺y發(fā)人群消費需求趨勢研究》（下稱(chēng)《研究》）。黑蟻資本成立于2016年，是一家研究驅動(dòng)的消費類(lèi)垂直基金，是泡泡瑪特、巨子生物、老鋪黃金、海倫司等多家消費上市公司以及鳴鳴很忙集團、喜茶、元氣森林等知名消費企業(yè)的投資方。

　　《研究》面向50-65歲，居住在一線(xiàn)、新一線(xiàn)、二線(xiàn)高線(xiàn)城市銀發(fā)人群，從該人群的人口規模、經(jīng)濟水平、養老理念、消費行為等多維度展開(kāi)需求研究。研究發(fā)現，相比傳統銀發(fā)人群，50-59歲年齡段的活力銀發(fā)有錢(qián)有閑、生活滿(mǎn)意度高、觸網(wǎng)率高，金錢(qián)、子女關(guān)系和養老理念正在發(fā)生明顯的代際變化。

　　在理解我國面臨的老齡化挑戰時(shí)，要認識到當前我國老齡人口以低齡活力老人為主。根據《中國統計年鑒2023》，截至2022年年末，我國50-54歲以及55-59歲兩組年齡段人口是全年齡段人口占比最高的兩組，合計占比約16.98%。

　　活力銀發(fā)人群不僅規模大，受教育程度更高，人均收入與財富擁有量也相對較高。據中國宏觀(guān)經(jīng)濟研究院社會(huì )發(fā)展研究所援引數據，在2020年51歲-57歲人口中，大學(xué)專(zhuān)科及以上的比例為7.41%，比60-64歲人口高2.56個(gè)百分點(diǎn)。

　　在人口規模與經(jīng)濟、受教育水平之外，《研究》還在觸網(wǎng)率，金錢(qián)、子女、養老理念方面，進(jìn)一步觀(guān)察到活力銀發(fā)人群較60歲+銀發(fā)人群的代際變化。

　　根據《研究》數據，抖音已經(jīng)成為受訪(fǎng)銀發(fā)人群使用率最高的信息渠道，達68%；其中50-59歲活力銀發(fā)人群對智能手機使用更熟練，能夠處理退貨流程，減少了對電商平臺的抵觸，電商滲透率較60-65歲人群更高。在內容電商的蓬勃發(fā)展下，活力銀發(fā)人群也在接軌"線(xiàn)上種草餐廳店-本地生活平臺團購-線(xiàn)下打卡消費"的新型消費方式。

　　在養老觀(guān)念方面，除了更希望將金錢(qián)用于享受生活之外，活力銀發(fā)人群的生活軸心回歸自己。關(guān)于銀發(fā)人群對養老院的態(tài)度持開(kāi)放或傳統，《研究》結果顯示，代際差異與收入差異都影響著(zhù)銀發(fā)人群對養老院的態(tài)度：更年輕或收入更高的銀發(fā)人群對養老院持更開(kāi)放的態(tài)度。

　　遠期來(lái)看，銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將長(cháng)期受益于四點(diǎn)結構性機會(huì )：銀發(fā)人群持續擴大；消費力充分釋放；互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升；子女健康意識的提升及獨生子女家庭的孝心購買(mǎi)。

　　而在更落地的產(chǎn)業(yè)機會(huì )方面，《研究》提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展機會(huì )，分別是：1）健康養生消費，如健康食品飲料、保健品/藥食同源、社區健康養生服務(wù)等；2）豐富銀發(fā)人群退休生活的精神文娛向消費，如中高端旅游；3）受益于老齡化的線(xiàn)下零售業(yè)態(tài)，如專(zhuān)注于提供高質(zhì)價(jià)商品的社區生鮮店及全品類(lèi)折扣業(yè)態(tài)；4）低滲透率的剛需醫療器械品類(lèi)，如助聽(tīng)器、輪椅等。

　　《研究》發(fā)現，銀發(fā)人群對日常飲食有了更高、更精確的營(yíng)養元素攝入需求，部分銀發(fā)人群有開(kāi)始根據"中國居民膳食指南"科學(xué)規劃自己日常飲食，給食品飲料、調味品等快消品品類(lèi)創(chuàng )造了產(chǎn)品升級的空間。

　　又如在豐富退休生活方面，旅游是活力銀發(fā)人群最高消費支出領(lǐng)域之一?！堆芯俊凤@示，100%受訪(fǎng)銀發(fā)人群近5年均有過(guò)旅行經(jīng)驗，他們同時(shí)認為個(gè)人旅游需求與年輕人不一樣，更傾向于高端小團、包團以及慢節奏出游、吃好喝好住好。

　　此外，老齡化進(jìn)程加劇及活力銀發(fā)人群釋放的消費活力將有益于社區零售/折扣零售業(yè)態(tài)的發(fā)展。在偏剛需的醫療器械品類(lèi)來(lái)看，《研究》顯示，87%的受訪(fǎng)者表示隨著(zhù)年齡增長(cháng)，能明顯感覺(jué)到聽(tīng)力下降。隨年齡增長(cháng)，生理機能出現退化是普遍現象，拉長(cháng)周期來(lái)看，助聽(tīng)器、拐杖、輪椅等家用醫療器械具備較高的滲透提升潛力。

　　最后，銀發(fā)人群是一個(gè)相對寬廣的人群概念，不同年齡段、收入水平、受教育水平、家庭結構的銀發(fā)人群在需求和花費支出上差異度較大。銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅是擴大內需的重要舉措之一，還將成為彌補供需缺口、提升銀發(fā)人群生活質(zhì)量的關(guān)鍵，最終構建出更美好的養老生活。