新歲序開(kāi),華章日新。近日,五糧液首支大型3D廣告片登陸“世界的十字路口”——紐約時(shí)報廣場(chǎng),以“和美”文化筑起文化交流互鑒的橋梁,向全世界展示“大國濃香”的獨特魅力與深厚文化底蘊。

美國時(shí)間1月2日,五糧液首支大型3D廣告片登陸紐約時(shí)報廣場(chǎng)

展現品牌魅力,書(shū)寫(xiě)和美新篇

2025伊始,紐約時(shí)報廣場(chǎng)水晶球大樓上悄然出現一只身穿“中國紅”的大熊貓。它俏皮地從高空一躍而下,動(dòng)作靈動(dòng)有趣。落地后,大熊貓喜氣洋洋地抱起一瓶五糧液,那憨態(tài)可掬的模樣,“笨拙”搬酒的動(dòng)作,逗得圍觀(guān)的國際友人會(huì )心一笑……

這是五糧液在紐約時(shí)代廣場(chǎng)投放的首支大型3D廣告片。以國寶大熊貓、五糧液酒等深受海外民眾喜愛(ài)的中國元素吸引全球目光?，F場(chǎng)觀(guān)眾對這支廣告表現出濃厚的興趣,紛紛駐足用手機拍照留念,記錄下這一個(gè)個(gè)“和美”瞬間。

熊貓作為“中國文化使者”,以其親切可愛(ài)的形象深受全球大眾喜愛(ài)?！昂兔馈?是中國傳統人文精神的核心與靈魂,也是五糧液的價(jià)值主張和精神標識。大熊貓的形象與五糧液“和合共生、美美與共”的文化理念相得益彰,更易在情感層面上激發(fā)共鳴和共振,讓全球消費者能夠近距離地感受到五糧液的品牌魅力。

屢登國際舞臺,助力文明融合

多年來(lái),五糧液作為中國文化的瑰寶,其元素在紐約時(shí)報廣場(chǎng)持續閃耀,向世界講述中國白酒故事,在世界舞臺擦亮“中國名片”。2011年,作為中國白酒文化和優(yōu)秀民族企業(yè)的典型代表,五糧液首次在紐約時(shí)報廣場(chǎng)“中國屏”亮相。自此之后,中國農歷新年期間,五糧液多次在紐約時(shí)報廣場(chǎng)發(fā)布新春版形象宣傳片,向全球華人傳遞農歷新年的喜悅與祝福,同時(shí)也向世界展示著(zhù)中國文化的魅力。自2024年以來(lái),五糧液更是作為首個(gè)官方特邀正式亮相的中國企業(yè),榮耀亮相紐約時(shí)報廣場(chǎng)新年倒計時(shí)慶典舞臺,與世界共慶和美新春;在A(yíng)PEC峰會(huì )、中國國際進(jìn)口博覽會(huì )等重點(diǎn)活動(dòng),以及感恩節、黑色星期五和圣誕節等重要海外節假日期間,五糧液也精心投放多版富含文化韻味的廣告片,持續塑造和豐富五糧液“世界名酒”形象,更向世界深入展示中國白酒的獨特魅力。

隨著(zhù)全球化進(jìn)程的不斷深入,文化交流成為鏈接不同國家和民族的重要橋梁,五糧液國際化探索和表達從未止步。2023年起,五糧液?jiǎn)?dòng)“和美全球行”跨國文化交流活動(dòng),足跡遍至五大洲十三個(gè)國家和地區,涵蓋法國、新西蘭、智利、中國香港、巴西、芬蘭、丹麥、馬來(lái)西亞、泰國、意大利、奧地利、美國、秘魯等,累計觸達全球五大洲77億人次。通過(guò)多元文化交流活動(dòng),五糧液融白酒文化于當地風(fēng)情,將中國白酒的故事傳遍全球,助力全球文明交流融合、和美共生。

踐行共同愿景,共赴和美未來(lái)

以品牌文化為核心,通過(guò)不斷強化品牌影響力,五糧液積極開(kāi)拓海內外市場(chǎng),為中國傳統產(chǎn)業(yè)融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、創(chuàng )新鏈探索更多實(shí)踐路徑。

五糧液積極融入并參與重大國際交流活動(dòng),在世博會(huì )、APEC、進(jìn)博會(huì )、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇等重大國際交流活動(dòng),持續講好中國優(yōu)秀文化故事,加強品牌國際影響力;與施華洛世奇、米其林指南、金巴厘集團等各領(lǐng)域頂級品牌攜手,通過(guò)聯(lián)合舉辦活動(dòng),推出聯(lián)名款產(chǎn)品、禮盒等方式,打造了五糧液·緣定晶生、“五谷羅尼”雞尾酒等跨界合作的成功典范產(chǎn)品;五糧液還通過(guò)在海外設立國際營(yíng)銷(xiāo)中心、五糧液大酒家等方式,不斷拓寬海外營(yíng)銷(xiāo)渠道,加快“走出去”步伐,致力于將中國白酒的魅力傳遞給全世界的消費者。

近年來(lái),隨著(zhù)五糧液品牌影響力和美譽(yù)度的持續提升,品牌價(jià)值強度指數再次獲得全球最高AAA+評級,躍居全球烈酒品牌首位;連續8年入選《世界品牌500強》榜單,排名增幅位居白酒行業(yè)第一;連續19年入選《亞洲品牌500強》榜單,位居第30位,品牌影響力、市場(chǎng)占有率、亞洲領(lǐng)導力3項主要評價(jià)指標獲得滿(mǎn)分;連續21年入選《中國500最具價(jià)值品牌》榜單,位居第15位,再次獲評年度最佳表現品牌,品牌價(jià)值連續7年兩位數增長(cháng)、達到4498億元;連續3年獲評“外國人喜愛(ài)的中國品牌”。這不僅是五糧液企業(yè)實(shí)力的有力見(jiàn)證,更是中國品牌在國際市場(chǎng)的強烈回響。

五糧液集團(股份)黨委書(shū)記、董事長(cháng)曾從欽表示,“世界酒業(yè)的發(fā)展從來(lái)不是‘你輸我贏(yíng)、你死我活’的零和博弈,而是‘和合共生、美美與共’的競合之道。我們必須始終懷揣‘天下大同、萬(wàn)國咸寧’的美好理念,遵循‘協(xié)和萬(wàn)邦、立己達人’的處世之道,共建世界酒業(yè)命運共同體?！?/p>

此次,五糧液大型3D廣告片投放紐約時(shí)報廣場(chǎng),深化闡釋解讀品牌“和美”的文化底蘊、實(shí)踐價(jià)值和時(shí)代意義,向世界傳遞“和美”強音。以此為契機,五糧液將精耕國際化布局,提速?lài)H化進(jìn)程,創(chuàng )新國際化路徑,廣納全球價(jià)值伙伴,凝聚發(fā)展動(dòng)力,為酒業(yè)開(kāi)拓更加廣闊的未來(lái);促進(jìn)東西方文化交融共生,繼續為全球奉獻“和美”力量。(羅浩)