今日，”什么值得買(mǎi)”發(fā)布平臺12月消費關(guān)鍵詞：過(guò)節了！

12月恰逢圣誕、元旦“雙旦”，節日氣氛濃郁，整個(gè)消費市場(chǎng)也在衣食住行等各方面呈現出濃厚的儀式感?！笔裁?span id="0rl2kkmfk" class="mgc">值得買(mǎi)”平臺“雙旦”和“新年裝飾”關(guān)鍵詞GMV分別同比增長(cháng)33.08%、30.22%，燈籠、對聯(lián)等新春裝飾走俏，新中式服裝成為越來(lái)越多人的新年俗符號，相關(guān)GMV同比增長(cháng)84.54%?？缒昶犯贰澳晡秲骸?，火鍋成為不少消費者的選擇，牛肉、毛肚等必備單品GMV同比增長(cháng)51.10%、5.04%，雪蟹、松露等高端食材也開(kāi)始登上家庭餐桌。旅游消費在12月持續增長(cháng)，已然成為“新年俗”，并呈現“冰火兩重天”的景象，北國特色冰雪風(fēng)光和南洋熱帶海島都受到游客追捧，追“極光”成為跨年出游新儀式，帶動(dòng)挪威、冰島、俄羅斯、加拿大幾大極光觀(guān)測勝地相關(guān)熱度實(shí)現大幅增長(cháng)。

“什么值得買(mǎi)”電商營(yíng)銷(xiāo)負責人張宇昂表示，12月是個(gè)辭舊迎新的月份，人們通常選擇在這個(gè)時(shí)候進(jìn)行一些極具“儀式感”的活動(dòng)，來(lái)對過(guò)往一年進(jìn)行總結和獎勵，并開(kāi)啟對新年新生活的美好期待。對中國消費者而言，“儀式感”更是滲透在衣食住行的方方面面，“這些覆蓋全品類(lèi)的正向增長(cháng)數據構成了歲末大眾消費的鮮明圖景，不僅展現了大街小巷溫暖升騰的‘煙火氣’，更映射出人們對自己、對他人的溫情關(guān)懷。數據或許每月不同，但人們對于美好生活的向往始終如一?！睆堄畎罕硎?，”什么值得買(mǎi)”也將緊密關(guān)注用戶(hù)需求，深耕更多興趣消費，持續優(yōu)化內容供給，進(jìn)一步提升供需兩端的連接效率與質(zhì)量。

新年新面貌，新衣更添好彩頭

過(guò)節穿新衣，寓意著(zhù)新的開(kāi)始，更成為新年里濃墨重彩的一筆。本月，消費者們爭相采購新年裝飾和“新年戰袍”來(lái)為即將到來(lái)的新年討個(gè)好彩頭，并期待生活越來(lái)越“紅火”，帶動(dòng)“新年裝飾”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(cháng)30.22%，馬面裙、宋襦等新中式服裝站上過(guò)年服裝C位。

在”什么值得買(mǎi)”平臺內，連衣裙、紅色毛衣等“新年戰袍”熱度同比增長(cháng)850%，國風(fēng)頭箍、醒獅發(fā)夾、紅絲絨發(fā)圈等新年飾品廣受值友喜愛(ài)。值得關(guān)注的是，隨著(zhù)年輕群體紛紛“血脈覺(jué)醒”，對傳統文化自信的持續增強，穿漢服跨年也成為春節消費市場(chǎng)的一抹亮色，12月漢服、新中式服裝GMV同比增長(cháng)43.19%、84.85%，除了馬面裙、宋襦依然霸榜外，戰國袍作為今年社交平臺新興起的漢服形制，在”什么值得買(mǎi)”站內也迎來(lái)一波討論熱潮，新一代消費者紛紛用自己的審美和方式賦予新年新的儀式感。

節令裝飾是打造過(guò)節氛圍感的最佳單品。據”什么值得買(mǎi)”數據顯示，本月“跨年”、“雙旦”、“新年”關(guān)鍵詞商品GMV分別同比增長(cháng)363.95%、33.08%、21.31%。其中，燈籠、鮮花等新年裝飾GMV分別同比增長(cháng)57.69%和31.53%，寵物對聯(lián)、冰箱貼對聯(lián)、手機對聯(lián)等新場(chǎng)景對聯(lián)也備受值友追捧。

“送禮”依然是“雙旦”禮遇季的主旋律。本月”什么值得買(mǎi)”平臺的玫瑰等鮮花GMV同比增長(cháng)22.36%，女包、唇膏、珍珠項鏈等送禮好物相關(guān)搜索量分別同比增長(cháng)10.43%、16.44%和7.26%。為了更好的幫助廣大消費者解決送禮決策難題，”什么值得買(mǎi)”結合近期爆火的微信“藍包”——“送禮物”功能，特推出了“微信送禮貼心小助手”專(zhuān)題，甄選好禮清單，為消費者提供一站式禮物消費解決方案。

過(guò)年吃“年味兒”，吃得飽更要吃得好

“過(guò)年過(guò)節吃好喝好”是深深鐫刻在每個(gè)中國人基因中的理念。除了冬至必吃的餃子、湯圓外，火鍋成為廣大消費者在12月的主流餐飲，帶動(dòng)”什么值得買(mǎi)”平臺內火鍋相關(guān)食品消費一路走高。同時(shí)，高端海鮮食材和進(jìn)口水果也成為廣大消費者“餐桌必備”，僅雪蟹GMV就實(shí)現同比增長(cháng)105.38%。

對于南北方消費者來(lái)說(shuō)，湯圓和餃子在冬至與傳統文化中的重要性不言而喻。12月僅湯圓就實(shí)現GMV同比增長(cháng)57.07%，各種口味的水餃在”什么值得買(mǎi)”平臺內也迎來(lái)熱銷(xiāo)，其中寓意招財的元寶造型的餃子更是備受追捧。張宇昂指出，當代年輕人關(guān)注傳統美食在外形和口味方面的創(chuàng )新，便于在社交媒體上分享也是他們所看重的“賣(mài)點(diǎn)”之一。

火鍋憑借獨特的熱辣魅力和社交屬性，一直都是消費者餐桌上的寵兒?！笔裁?span id="0rl2kkmfk" class="mgc">值得買(mǎi)”后臺數據顯示，蝦滑、牛肉、毛肚三大火鍋“必點(diǎn)”食材GMV分別同比增長(cháng)82.18%、51.10%和5.04%。除此之外，與火鍋類(lèi)似口味的食物也受到追捧，冒菜熱度同比增長(cháng)19.54%。

由各類(lèi)高端食材和進(jìn)口水果組成的新年貨陣容已成為節令新消費熱點(diǎn)，來(lái)自各地的好物也陸續登上了消費者餐桌。12月份，”什么值得買(mǎi)”平臺內雪蟹、龍蝦、松露GMV同比增長(cháng)105.38%、78.62%和51.72%，新西蘭奇異果、智利車(chē)厘子GMV分別同比增長(cháng)20.09%、145.76%，東北查干湖冬捕魚(yú)GMV同比增長(cháng)316.22%。

精神更富足，海島游、雪地游熱度高

隨著(zhù)生活水平的提升和過(guò)節理念的發(fā)展，消費者對于“儀式感”的需求不再僅僅局限于物質(zhì)生活，精神層面的追求也開(kāi)始同步增長(cháng)。去北國冰城感受一把冰雪魅力、到南洋海島體驗度假松弛感、在萬(wàn)人合唱的演唱會(huì )上點(diǎn)燃跨年激情、在遼闊的星空下迎來(lái)屬于自己的新年首日......過(guò)節娛樂(lè )方式開(kāi)始呈現出多元化、高品質(zhì)的發(fā)展態(tài)勢。

在”什么值得買(mǎi)”平臺內，本月演出、音樂(lè )會(huì )、演唱會(huì )關(guān)鍵詞商品GMV分別同比增長(cháng)23.28%、43.43%和10.77%，也有不少消費者選擇在主題樂(lè )園辭舊迎新，其中環(huán)球影城熱度同比增長(cháng)125.58%?？缒昕促R歲檔電影也成為過(guò)節新趨勢，帶動(dòng)觀(guān)影GMV同比增長(cháng)21.51%。

盡管今年元旦并不調休，但依然有很多人選擇以旅游度假的方式品年味、迎新春，帶動(dòng)南方避寒游、北方冰雪游南北競相升溫。據”什么值得買(mǎi)”后臺數據顯示，12月機票GMV同比增長(cháng)20.34%，三亞、哈爾濱關(guān)鍵詞GMV同比增長(cháng)27.26%、10.74%，溫泉、酒店GMV同比增長(cháng)24.94%和46.17%。盡管今年雪季開(kāi)板時(shí)間較往年有所推遲，但廣大滑雪愛(ài)好者依然爆發(fā)出不俗的消費力，”什么值得買(mǎi)”平臺12月雪票GMV同比增長(cháng)355.65%，消費者們迫不及待的在假期享受“爽滑”樂(lè )趣，不少冰雪旅游場(chǎng)地也推出了雪地自行車(chē)、雪地摩托、冰雪射箭等娛樂(lè )項目，極大豐富了冰雪旅游產(chǎn)品形態(tài)。

出境游熱度也依然保持增長(cháng)態(tài)勢，”什么值得買(mǎi)”平臺簽證關(guān)鍵詞商品搜索量同比增長(cháng)18.44%，日本、中國香港、新西蘭、均成為熱門(mén)搜索目的地。張宇昂表示，新一代消費者的消費習慣也在發(fā)生改變，更加重視旅游的品質(zhì)，希望進(jìn)行沉浸式、個(gè)性化的旅游體驗，為有特色、高品質(zhì)、多維度的服務(wù)買(mǎi)單，他以近年大火的“追極光”舉例，僅12月份”什么值得買(mǎi)”平臺“極光”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(cháng)79.26%，挪威、冰島、俄羅斯、加拿大幾大極光觀(guān)測勝地熱度同比增長(cháng)117.94%、29.43%、136.60%和120.99%，“中國游客‘看世界’的步伐走的更遠，更從容?！?/p>

“什么值得買(mǎi)“”月度消費關(guān)鍵詞”是平臺基于用戶(hù)真實(shí)需求與行業(yè)運營(yíng)重點(diǎn)推出的消費趨勢總結?！笔裁?span id="0rl2kkmfk" class="mgc">值得買(mǎi)”期望通過(guò)定期的市場(chǎng)風(fēng)向匯總，來(lái)更好地掌握廣大消費者興趣所在，以及時(shí)調整平臺運營(yíng)規劃更好的服務(wù)用戶(hù)所需，并將總結內容開(kāi)放給更多客戶(hù)和合作伙伴，向其傳達最真實(shí)的消費反饋。未來(lái)平臺還將聚焦更多市場(chǎng)熱點(diǎn)和消費興趣，持續提升B端和C端的連接效率，讓每一次消費產(chǎn)生幸福感。