近日，蒙娜麗莎品牌榮獲CCTV-1《大國品牌》頒發(fā)的“75年75品牌”國牌盛典年度品牌榮譽(yù)稱(chēng)號，這一成就再次印證了蒙娜麗莎在品牌建設和市場(chǎng)拓展方面的卓越實(shí)力和深遠影響力?；仡櫰放茪v程，蒙娜麗莎通過(guò)一系列創(chuàng )新的跨界合作和精準的營(yíng)銷(xiāo)戰略，全方位塑造了行業(yè)的典范，憑借其獨具匠心的營(yíng)銷(xiāo)手法頻頻驚艷出圈。

跨界航空領(lǐng)域聯(lián)動(dòng) C919飛機 打造“蒙娜麗莎”主題航班

11月4日，中國南方航空全球首架?chē)a(chǎn)C919大型客機“蒙娜麗莎”主題航班成功首飛。C919客機是中國第一架?chē)a(chǎn)大型客機，是中國按照國際通行適航標準研制、具有完全自主知識產(chǎn)權的全球新一代單通道干線(xiàn)客機。它攻克了包括飛機發(fā)動(dòng)機一體化設計、電傳飛控系統控制律、主動(dòng)控制技術(shù)等100多項關(guān)鍵技術(shù)，是閃耀中國智慧、凝聚中國力量的大國重器，彰顯著(zhù)中國高端制造領(lǐng)域創(chuàng )新發(fā)展和中國科技強國戰略實(shí)踐的新成果、新高度。

而蒙娜麗莎作為中國建筑陶瓷領(lǐng)域的知名品牌，一直以品質(zhì)和創(chuàng )新著(zhù)稱(chēng)，對產(chǎn)品設計的精雕細琢、對材料及工藝的嚴格把控，如同 C919 在航空制造中每一次的精益求精。

成為南方航空重要戰略合作伙伴，把產(chǎn)品形象、品牌標識、品牌理念深度融入C919飛機客艙設計，是蒙娜麗莎作為高新技術(shù)上市陶瓷企業(yè)、中國領(lǐng)軍建筑陶瓷品牌，支持和見(jiàn)證國家航空工業(yè)發(fā)展，助力中國航空制造業(yè)在商業(yè)飛行領(lǐng)域向前邁進(jìn)，進(jìn)入全球航空市場(chǎng)的全新里程碑時(shí)刻。

經(jīng)過(guò)多年合作與探索，蒙娜麗莎在航空營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域已構建起成熟的合作模式，成為品牌傳播的高端媒介核心。2018年，蒙娜麗莎與南方航空攜手，推出亞運主題航班，專(zhuān)機前往雅加達，展現了品牌的國際視野。2019年，南方航空最大的客機A380以蒙娜麗莎專(zhuān)屬畫(huà)像和品牌標志裝飾內外，驚艷亮相。2023年，公司再次攜手浙江長(cháng)龍航空有限公司，推出“蒙娜麗莎號”杭州亞運主題彩繪飛機，將企業(yè)形象與航空旅行完美融合。通過(guò)這一系列跨界合作，蒙娜麗莎成功將品牌形象深植于每一次飛行旅程中，讓品牌隨著(zhù)每一次起飛，翱翔于云端。

深耕體育營(yíng)銷(xiāo)11年 展現追求極致的品牌精神

如果說(shuō)跨界航空為蒙娜麗莎帶來(lái)了美好、高端的品牌印象，那么11年長(cháng)線(xiàn)深耕的體育營(yíng)銷(xiāo)則為蒙娜麗莎向世界展現了企業(yè)年輕、活力的一面。

作為資深的體育營(yíng)銷(xiāo)玩家，蒙娜麗莎持續探索體育營(yíng)銷(xiāo)新路徑，多次打破了藝術(shù)、體育、文化之間的隔閡，實(shí)現品牌內涵與體育精神的多元融合，助推品牌高光出圈。

2024年10月22日，蒙娜麗莎官宣成為亞洲奧林匹克理事會(huì )官方合作伙伴、亞洲奧林匹克理事會(huì )官方瓷磚獨家供應商，QD品牌、美爾奇品牌分別成為亞洲奧林匹克理事會(huì )官方指定輕時(shí)尚瓷磚品牌、指定潮奢巖板品牌。

同年10月，蒙娜麗莎瓷磚在南寧、成都等多個(gè)城市舉辦了“冠軍來(lái)了”主題活動(dòng)，特別邀請了乒乓球世界冠軍張瑩瑩等嘉賓，為品牌、體育冠軍和用戶(hù)之間創(chuàng )造了深度互動(dòng)體驗。

6月，隨著(zhù)歐洲杯的開(kāi)戰，蒙娜麗莎也正式開(kāi)啟了618品牌促銷(xiāo)節，占據了全民購物節和頂級足球賽事的兩大流量高地。通過(guò)邀請意大利傳奇球星、世界杯冠軍后衛馬爾科·馬特拉齊擔任蒙娜麗莎瓷磚的福利官，品牌創(chuàng )新了體育營(yíng)銷(xiāo)模式，打造了一個(gè)年輕化、個(gè)性化、多元化的互動(dòng)空間，讓品牌、球星和用戶(hù)共同享受其中。

這些頂級體育聯(lián)動(dòng)資源和個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)模式的背后，是蒙娜麗莎11年體育營(yíng)銷(xiāo)深耕的實(shí)力積累和持續創(chuàng )新。蒙娜麗莎不斷通過(guò)深化品牌理念與內涵的融合，活躍在世界頂級體育賽事的舞臺上，向全球展示一個(gè)健康、年輕、充滿(mǎn)活力的品牌形象。

助推品牌增值，賦能業(yè)績(jì)增長(cháng)

在市場(chǎng)競爭日益激烈的今天，企業(yè)要想脫穎而出，不僅需要強大的產(chǎn)品力作為支撐，更需要通過(guò)構建和傳播品牌內涵來(lái)加深與消費者的情感紐帶。

一直以來(lái)，蒙娜麗莎圍繞“助推品牌增值、賦能業(yè)績(jì)增長(cháng)”的理念，借助數字化優(yōu)勢，有效實(shí)施精準營(yíng)銷(xiāo)，持續提升蒙娜麗莎的品牌形象和知名度。從業(yè)績(jì)端的呈現來(lái)看，2024年上半年蒙娜麗莎支出廣告宣傳費2,120.25萬(wàn)元，營(yíng)銷(xiāo)費用率僅為0.91%，在瓷磚地板行業(yè)中名列前茅。這一數據不僅展示了公司在營(yíng)銷(xiāo)資源配置上的高效性，也凸顯了其營(yíng)銷(xiāo)策略的卓越成效，證明了蒙娜麗莎在品牌推廣上的精準投入和戰略眼光。

通過(guò)創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)手段和跨界合作，不斷提升品牌的市場(chǎng)活躍度和消費者的認知度。蒙娜麗莎的一系列營(yíng)銷(xiāo)舉措，不僅為品牌贏(yíng)得了更多的市場(chǎng)關(guān)注，也為公司的長(cháng)期發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎。