10月31日晚8點(diǎn)，2024年全網(wǎng)“雙11”大促開(kāi)門(mén)紅開(kāi)啟，什么值得買(mǎi)平臺GMV8分39秒破億，“以舊換新”相關(guān)消費再創(chuàng )新高。

今年“雙11”自10月14日啟動(dòng)，充分的活動(dòng)時(shí)間讓消費者得以從容決策，而國補疊加大促的多重優(yōu)惠，更讓消費者的換新需求得到充分釋放。10月14日0點(diǎn)至10月31日23點(diǎn)59分，什么值得買(mǎi)GMV同比增長(cháng)40.67%，GMV TOP5的二級品類(lèi)分別為手機通訊、大家電、電腦整機、生活電器和廚衛大電，同比增長(cháng)分別為50.78%、35.78%、49.90%、47.79%和75.88%。在千萬(wàn)量級以上的品類(lèi)中，GMV同比增速TOP5的品類(lèi)為女裝、男裝、影音播放、智能設備和童裝，同比增長(cháng)分別為160.30%、137.59%、133.32%、124.80%和85.56%。

什么值得買(mǎi)商業(yè)運營(yíng)中心負責人、“雙11”活動(dòng)總負責人張宇昂介紹，從今年“雙11”消費趨勢來(lái)看，消費者對于美好生活的向往依然確定?！耙耘f換新”不僅帶動(dòng)了置換消費需求的集中釋放，在具體品類(lèi)中更可以看到消費者對于品質(zhì)生活、智能體驗、綠色消費的整體追求?！霸诔浞旨ぐl(fā)消費潛能的同時(shí)，更引領(lǐng)了用戶(hù)消費理念的進(jìn)一步升級?！?/span>

“國補”提振品類(lèi)消費，“換新”驅動(dòng)置換升級

今年“雙11”，什么值得買(mǎi)在“值得買(mǎi)才是雙11”這一延續多年的大促主張基礎上，以興趣消費為抓手，聚合全網(wǎng)好物好價(jià)，更加強化了各地“國補”政策和消費券信息的重點(diǎn)運營(yíng)，將服務(wù)民生與助力消費相結合，方便消費者一鍵直享優(yōu)惠。

“雙11”期間，什么值得買(mǎi)“以舊換新”專(zhuān)欄保持高頻更新，14日0點(diǎn)至31日23點(diǎn)59分，什么值得買(mǎi)“以舊換新”相關(guān)消費GMV同比增長(cháng)顯著(zhù)，在“政策+消費券+活動(dòng)”多輪驅動(dòng)之下，電腦數碼、家居家裝、家用電器等一級品類(lèi)GMV同比增幅分別為53.12%、49.82%和44.42%。

“國補”優(yōu)惠覆蓋的每個(gè)消費品類(lèi)GMV均有明顯提升，什么值得買(mǎi)廚衛大電、廚房小電、生活電器、大家電“以舊換新”消費GMV同比增長(cháng)分別為75.88%、64.63%、47.79%和35.78%。什么值得買(mǎi)居家生活場(chǎng)景負責人遲玉介紹，目前平臺“國補”優(yōu)惠覆蓋品牌達122個(gè)，單品數量近2000，小天鵝小烏梅系列洗衣機、華凌1.5匹新一級能效空調、容聲526升法式四開(kāi)門(mén)冰箱、米家P1煙灶系列、美的M9S 16升無(wú)冷感熱水器和石頭P20掃拖一體機均成為所在品類(lèi)以舊換新TOP單品。

在電腦數碼品類(lèi)，iPhone 16 Pro Max 、iPad mini7、Apple Watch Series9分別位居手機通訊、電腦整機和智能設備品類(lèi)以舊換新GMV首位。在“國補”帶動(dòng)下，學(xué)習機成為本次雙11黑馬單品，學(xué)而思旗下兩款產(chǎn)品TALIH-PD2 精準學(xué)Pro和學(xué)而思2024經(jīng)典學(xué)習機，以及科大訊飛 T30，排名學(xué)習機品類(lèi)GMV前三?！爱斚孪M者對于教育的投入日益增多，學(xué)習機已經(jīng)成為必備單品之一，為了更高效地滿(mǎn)足學(xué)習需求，他們會(huì )傾向于利用優(yōu)惠，來(lái)購買(mǎi)具有更高配置和更多功能的新一代學(xué)習設備?！笔裁?span id="0rl2kkmfk" class="mgc">值得買(mǎi)3C數碼行業(yè)負責人張志遠說(shuō)道。

健康品類(lèi)在“雙11”期間表現也較為亮眼。截至31日23點(diǎn)59分，中頻治療儀、輪椅、助聽(tīng)器等相關(guān)商品“以舊換新”GMV同比增長(cháng)87.89%、67.31%和38.05%，其中科大訊飛VAN 610耳背式助聽(tīng)器星耀版位居助聽(tīng)器品類(lèi)GMV榜首。用于疾病監測與預防的家用治療檢測類(lèi)器械消費躍升，瑞邁特G2SB20A便攜呼吸機、佳明Forerunner255 智能健康手表、博朗6520升級版6525耳溫槍均成為亮點(diǎn)單品。

值得關(guān)注的是，本次“國補”實(shí)行分級補貼，引導更多一級二級能效的高品質(zhì)綠色家電以更優(yōu)惠的價(jià)格進(jìn)入居民生活，因此“雙11”期間什么值得買(mǎi)的用戶(hù)也呈現出明顯的向“綠”而行的消費趨勢，冰箱、空調、電視品類(lèi)GMV冠軍產(chǎn)品均為一級能效。在“國補”政策的刺激下，消費者更加傾向于購買(mǎi)更高品質(zhì)和更便捷的智能家電產(chǎn)品，對全屋智能系統的關(guān)注度也在持續增加，如智能按摩椅、智能門(mén)鎖、智能窗簾等。同時(shí)，家電家居一體化也漸成風(fēng)潮，遲玉介紹，一些家居產(chǎn)品開(kāi)始融合家電功能，如帶有充電功能的床頭柜、帶有音響功能的沙發(fā)等。

“以舊換新有效激活了消費市場(chǎng)活力，不僅讓消費者以相同預算享受更高品質(zhì)的商品，也有助于引導新型、綠色消費，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級與消費升級相融合，”張宇昂解釋?zhuān)跋M者對美好生活的向往不僅帶來(lái)了消費升級的新需求，也為市場(chǎng)和品牌提供了更多發(fā)展空間?！?/span>

“改善型”增速明顯，“興價(jià)比”迎來(lái)爆發(fā)

今年“雙11”，什么值得買(mǎi)平臺“改善型”消費增長(cháng)明顯，在千萬(wàn)量級以上的品類(lèi)中，GMV同比增速TOP5的品類(lèi)分別為女裝、男裝、影音播放、智能設備及童裝。

服飾品類(lèi)中，女裝、男裝、童裝GMV同比增長(cháng)分別為160.30%、137.59%、85.56%。戶(hù)外服飾同比增長(cháng)53.02%，其中GMV前五被安踏和始祖鳥(niǎo)包攬，號稱(chēng)“始祖鳥(niǎo)平替”的安踏水殼大地之殼沖鋒衣憑借超高性?xún)r(jià)比成為銷(xiāo)冠，而始祖鳥(niǎo)Atom Heavyweightn棉服、Atom Hoody棉服、Beta Jacket硬殼沖鋒衣三款產(chǎn)品分別位列第二、三、四名。

護膚美妝品類(lèi)的升級趨勢同樣明顯，面部護理品類(lèi)GMV同比提升42.11%，其中赫蓮娜黑繃帶、海藍之謎精粹水、修麗可AGE面霜包攬品類(lèi)GMV前三。彩妝品類(lèi)GMV同比提升33.92%，其中CPB長(cháng)管隔離、YSL粉氣墊、玫珂菲定妝蜜粉為品類(lèi)前三。此外，強調屏障修復的國產(chǎn)品牌敷爾佳煙酰胺修護面膜戰勝理膚泉B5、歐萊雅安瓶等老牌面膜，位居面膜品類(lèi)GMV冠軍。

旅游行業(yè)GMV同比增長(cháng)33%，三亞、中衛、云南成為受歡迎的國內游目的地。北部的“冰雪游”和南部的“海島游”同樣走紅，長(cháng)白山和北海道分別為滑雪目的地冠亞軍，馬爾代夫則是平臺用戶(hù)海島目的地。什么值得買(mǎi)旅游行業(yè)負責人鄭欣介紹，受促消費政策和國際航班持續恢復等因素影響，國內游和出境游相關(guān)消費都取得良好增長(cháng)，從趨勢上看，大促期間消費者追求體驗與優(yōu)惠并重，2999元起住2晚送1晚的悅榕莊全國大通兌、999元/3晚全程不加價(jià)的開(kāi)元旅業(yè)全國18店大通兌，以及588元/2晚起的萬(wàn)豪全國大通兌等一些“品牌可信、價(jià)格真香”的旅行產(chǎn)品迎來(lái)爆發(fā)，全日空、日本航空、阿聯(lián)酋航空、卡塔爾航空的經(jīng)濟艙次卡在旅行愛(ài)好者群體中的關(guān)注度也極高。

伴隨“國補”品類(lèi)覆蓋攝影攝像，新一波換機消費熱潮在平臺涌現。有著(zhù)“性?xún)r(jià)比高的全畫(huà)幅索尼E卡口微單”口碑的Sony Alpha 7C II 全畫(huà)幅相機以領(lǐng)先優(yōu)勢霸榜攝影攝像品類(lèi)，“一萬(wàn)出頭想買(mǎi)索尼E卡口的話(huà)，Sony A7C2是攝影愛(ài)好者進(jìn)階的不二之選?！睆堉具h介紹。在運動(dòng)相機中，國貨之光“錄拍神器”大疆Osmo Action4成為GMV冠軍。

戶(hù)外運動(dòng)愛(ài)好者也展示出強大的購買(mǎi)力，并呈現出高端化、科技化的升級趨勢。騎行作為今年爆火的戶(hù)外運動(dòng)之一，也帶動(dòng)了公路車(chē)的相關(guān)消費，迪卡儂EDR AF105競速公路車(chē)和崔克EMONDA SL5公路車(chē)成為騎行愛(ài)好者選擇單品。與此同時(shí)，佳明Forerunner255運動(dòng)手表、牧高笛兩室一廳營(yíng)地帳篷、京喜自營(yíng)戶(hù)外折疊椅、挪客星簡(jiǎn)L01蛋卷桌均領(lǐng)跑相關(guān)品類(lèi)GMV。

在張宇昂看來(lái)，今年“雙11”盡管戰線(xiàn)拉長(cháng)，但平臺用戶(hù)仍然報以充分的消費熱情，這也代表著(zhù)消費者對于美好生活的向往不改、需求不減?！罢一刭I(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的快樂(lè )”不僅是一次大促主題，更是什么值得買(mǎi)對于用戶(hù)的承諾。未來(lái)，平臺將持續關(guān)注用戶(hù)真實(shí)需求，理解更多興趣消費，持續提升B端和C端的連接效率，助力消費產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。