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鴨鴨羽絨服、Moncler情定江浙滬，細數兩極羽絨服力量的相似之處

2024/10/31 17:53:01      企業(yè)供稿

近日，有著(zhù)“羽皇”之稱(chēng)的羽絨服品牌Moncler在中國的魔都上海舉辦首場(chǎng)大秀，這也是其首次在歐洲以外的國家辦秀。Moncler的總部位于意大利米蘭，前不久國民品牌鴨鴨羽絨服作為代表性中國品牌去到Moncler的大本營(yíng)參加米蘭時(shí)裝周。細究來(lái)自東西方的兩極羽絨服力量竟有不少的相似之處。


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押注長(cháng)三角的璀璨明珠江浙滬

國民品牌鴨鴨羽絨服源起于上世紀50年代的江西鄱陽(yáng)湖畔，2020年股份重組后將電商的重心放置杭州。無(wú)獨有偶，1952年成立的Moncler在72年后將發(fā)展重心放到了中國上海，這背后是兩家品牌對中國區域以及市場(chǎng)的精準洞察。

杭州和上海是江浙滬的重要組成部分，不僅是我國改革開(kāi)放的前沿陣地，也是全球重要的制造業(yè)基地、科技創(chuàng )新中心和金融中心。近年來(lái)，隨著(zhù)長(cháng)三角一體化發(fā)展戰略的深入推進(jìn)，江浙滬間的經(jīng)濟協(xié)同效應日益顯現，共同構筑了一座座經(jīng)濟發(fā)展的里程碑。


自2014年以來(lái)，杭州敏銳抓住以新一代信息技術(shù)為核心的科技和產(chǎn)業(yè)變革機遇，持續打造數字動(dòng)力引擎，在電子商務(wù)服務(wù)、云計算能力、第三方支付能力等方面目前全球領(lǐng)先。鴨鴨羽絨服借力杭州數字化底座，重塑其生態(tài)鏈路，提升生產(chǎn)效率，快速放大規模經(jīng)濟的優(yōu)勢。2023年鴨鴨羽絨服全球銷(xiāo)售件數超3000萬(wàn)件。經(jīng)權威機構沙利文官方認證，中國第一件羽絨服的制造者鴨鴨羽絨服具有全球羽絨服銷(xiāo)量領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。


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此外，從杭州西湖的煙波浩渺到上海外灘的水鄉韻味，江浙滬地區的每一寸土地都流淌著(zhù)濃厚的江南文化底蘊。這里既是古代文人墨客的靈感源泉，也是匯聚現代前沿審美標準的精神家園，不約而同成為東西方兩大代表性羽絨服品牌的選擇。

代言人各有千秋

本次Moncler大秀，Moncler全球品牌代言人竇靖童來(lái)到現場(chǎng)，并出演了品牌的短片《The City of Genius（天才之城）》。竇靖童演唱的電影主題曲曾提名第36屆香港電影金像獎最佳原創(chuàng )電影歌曲，其個(gè)人首部電影《第十一回》獲得第9屆北京國際電影節天壇獎最佳女配角獎 。

另一邊，鴨鴨羽絨服啟用大眾熟悉的東方面孔王一博為其首席代言人。作為年輕一代的標桿人物，王一博不僅在影視、音樂(lè )、舞蹈以及摩托賽車(chē)等多個(gè)領(lǐng)域展現出卓越的才華，更以其獨特的時(shí)尚感受到全球廣泛關(guān)注。全球權威時(shí)尚媒體網(wǎng)站The Business of Fashion發(fā)布的2024年全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人物500強名單，王一博是唯一入選的中國明星面孔，更是整個(gè)亞洲唯二入選的男演員之一。


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從香奈兒到Lacoste、Loewe再到Jimmy Choo，王一博手握多個(gè)全球大品牌的代言，與鴨鴨羽絨服的合作亦是考慮到其再次快速崛起的全球影響力與領(lǐng)先地位，以及其深厚的歷史底蘊。成立于1972年的鴨鴨羽絨服是中國第一件羽絨服的制造者，親歷并推動(dòng)了我國羽絨服產(chǎn)業(yè)從萌芽至壯大的發(fā)展歷程，一舉改寫(xiě)了中國以傳統棉服為冬季御寒服裝的歷史。品牌不但長(cháng)期引領(lǐng)羽絨服行業(yè)發(fā)展和國家標準制定，更在后來(lái)成為“國際羽絨行業(yè)標準的重要參照”。作為國貨品牌自主創(chuàng )新精神的代表，2024年9月，“中國鴨鴨號”衛星搭載長(cháng)征六號火箭成功發(fā)射升空，是全秋首個(gè)飛入太空的羽絨服品牌。兩者的強強聯(lián)合打造老國貨品牌與新潮流碰撞的新范式，激發(fā)了大眾對國貨品牌未來(lái)創(chuàng )新和潮流趨勢的無(wú)限想象。

東方與西方時(shí)尚世界加速融合，全球消費者對藝術(shù)、美學(xué)與個(gè)性化的共鳴不斷增多......種種動(dòng)態(tài)背后是海內外品牌正在形成百花齊放的時(shí)代文化群像，來(lái)自東西兩極力量在中國這片廣袤的土地上后續必將碰撞出無(wú)限的想象空間。