備受期待的天貓雙11開(kāi)幕盛典于10月21日開(kāi)啟，作為年度重要的電商消費盛事之一，天貓以一場(chǎng)煙花大秀成功吸引了大眾的目光。在這場(chǎng)盛大非凡的開(kāi)幕盛典上，天貓代言人易烊千璽驚喜亮相；奧運選手張博恒與張雨霏夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，還匯集了騰訊4檔熱門(mén)綜藝的一眾明星大咖，將開(kāi)幕盛典的儀式感推向了新的高度，激發(fā)了全網(wǎng)的熱烈討論與高度關(guān)注。當晚天貓官方直播間在線(xiàn)觀(guān)看人數超800萬(wàn)人次，相關(guān)微博話(huà)題閱讀總量超27億。不論是線(xiàn)下五彩繽紛的煙花、直播現場(chǎng)的眾星璀璨，還是站內外以煙花作為載體的花式互動(dòng)，無(wú)一不展露出天貓對于此次雙11開(kāi)幕盛典的重視及對儀式感的追求。

以煙花氛圍帶動(dòng)開(kāi)場(chǎng)儀式感，直播盛典模式全方位創(chuàng )新

從一支“天大的心愿，抬頭就實(shí)現”趣味短片開(kāi)始，“抬頭看煙花”就成為了天貓雙11開(kāi)場(chǎng)儀式感的重要載體。10月21日晚，天貓雙11開(kāi)幕盛典在一場(chǎng)盛大的煙花秀中拉開(kāi)帷幕，直播盛典以“天大的心愿，從天貓雙11開(kāi)始”為主題，打破了雙11營(yíng)銷(xiāo)的固有框架，將消費者的心愿作為活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，通過(guò)一場(chǎng)盛大的煙花秀，傳達天貓雙11滿(mǎn)足消費者各式各樣心愿的同時(shí)，也重新定義了雙11的生活儀式感，更引發(fā)了消費者的情感共鳴。

這是一場(chǎng)用矚目煙花秀打造出的獨特儀式感，煙花作為慶典與節日中不可或缺的經(jīng)典元素，以其絢爛多彩、瞬間綻放的特性，自帶強烈的節日氛圍和歡樂(lè )色彩。今年天貓雙11的開(kāi)幕盛典從天貓代言人易烊千璽點(diǎn)亮用戶(hù)心愿開(kāi)始，將心愿與煙花一同送上夜空。同時(shí)，通過(guò)現場(chǎng)直播，讓線(xiàn)上線(xiàn)下觀(guān)眾共同見(jiàn)證了這一浪漫而震撼的時(shí)刻，為觀(guān)眾帶來(lái)了一場(chǎng)情感與視覺(jué)的雙重盛宴。

除此之外，天貓還創(chuàng )新推出了站內定制煙花互動(dòng)H5，將雙11消費記錄轉化為專(zhuān)屬心愿大獎碼，觀(guān)眾在觀(guān)賞煙花盛宴的同時(shí)，還能參與贏(yíng)取高達49999元的清空購物車(chē)大獎。在共賞煙花期間，天貓還用無(wú)人機帶來(lái)了多輪煙花口令紅包，這也是天貓首場(chǎng)可以搶紅包的煙花大會(huì )，讓觀(guān)眾不僅能看得開(kāi)心，還能贏(yíng)取天大的紅包福利。

此次盛典不僅有美輪美奐的煙花大秀，還眾星云集，打造了一場(chǎng)娛樂(lè )陪看式的直播。天貓邀請了騰訊4檔熱門(mén)綜藝嘉賓參與，通過(guò)趣味橫生的互動(dòng)環(huán)節持續炒熱現場(chǎng)氛圍，吸引觀(guān)眾觀(guān)看直播并參與互動(dòng)。同時(shí)，2024年作為奧運年，天貓巧妙借勢奧運選手張博恒和張雨霏，策劃現場(chǎng)聯(lián)動(dòng)游戲挑戰，借助奧運選手高話(huà)題度和關(guān)注度，成功吸引泛體育圈層用戶(hù)的關(guān)注和參與。天貓此次直播開(kāi)幕盛典的全方位創(chuàng )新，跳脫出傳統電商直播的方式，通過(guò)豐富的互動(dòng)環(huán)節和深度的情感共鳴，讓每一位參與到直播中的觀(guān)眾都能獲得超期待的體驗感和參與感。這場(chǎng)充滿(mǎn)誠意和儀式感的開(kāi)場(chǎng)，無(wú)疑為天貓雙11狂歡奠定了基礎，為后續的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)注入了強大的動(dòng)力。

創(chuàng )新品牌聯(lián)動(dòng)路徑，以煙花共繪品牌互動(dòng)新圖景

回望歷年雙11天貓與品牌的聯(lián)動(dòng)，每年都有其獨具一格的創(chuàng )意和趣味性，而今年，天貓雙11又帶來(lái)了全新的創(chuàng )意，以煙花作為牽引，與眾多品牌共創(chuàng )了既美觀(guān)又富有趣味性的互動(dòng)方式。

本次天貓雙11開(kāi)幕盛典攜手超60個(gè)品牌，共同向廣大消費者發(fā)出“抬頭看煙花”的邀請，發(fā)布專(zhuān)屬的品牌煙花邀請函，在線(xiàn)上共同點(diǎn)燃了絢爛的電子煙花。這一創(chuàng )意一改以往靜態(tài)海報的形式，讓品牌們在線(xiàn)上“百花齊放”，營(yíng)造了更熱鬧的煙花氛圍。增強品牌曝光度的同時(shí)，也深化了品牌與消費者之間的情感聯(lián)系。

而在此次盛典的煙花大秀上，天貓用無(wú)人機和煙花結合的創(chuàng )意形式，將品牌們對用戶(hù)的美好祝福送上夜空，共同點(diǎn)亮了福州的夜晚。與品牌共同燃放祝福的煙花也進(jìn)一步加深了用戶(hù)與品牌之間的情感聯(lián)系，體現了天貓一直以來(lái)都作為品牌與用戶(hù)之間的重要鏈接載體存在。

精準洞察用戶(hù)需求，夯實(shí)業(yè)務(wù)能力

在深入洞察到消費者“決策鏈路長(cháng)”這一痛點(diǎn)后，天貓針對性地推出了超級必買(mǎi)榜，其核心目的在于為用戶(hù)提供一條直達優(yōu)質(zhì)品牌與優(yōu)惠價(jià)格的精準路徑，從而有效降低消費者的決策成本。該榜單的發(fā)布，進(jìn)一步強化了“好品牌，好價(jià)格，盡在天貓雙11”的認知，也體現了天貓始終聚焦于消費者體驗，密切關(guān)注并響應消費者的需求，致力于為大家帶來(lái)更好、更全面的消費體驗。此外，超級必買(mǎi)榜的發(fā)布也在大促活動(dòng)中為品牌商家開(kāi)辟了新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)，展現了天貓在商業(yè)方面的獨特價(jià)值。

在雙11這一關(guān)鍵購物節點(diǎn)上，天貓通過(guò)一場(chǎng)創(chuàng )意煙花秀打出了差異化的開(kāi)場(chǎng)，有效引導消費者積極參與互動(dòng)、觀(guān)看直播并關(guān)注超級必買(mǎi)榜的發(fā)布。一系列精彩紛呈、趣味橫生的現場(chǎng)活動(dòng)，也讓用戶(hù)感受到了天貓所傳遞的滿(mǎn)滿(mǎn)誠意與品質(zhì)承諾。這場(chǎng)“好看、好玩、好買(mǎi)”的天貓雙11開(kāi)幕盛典不僅贏(yíng)得了觀(guān)眾的好評，也打開(kāi)了品牌聯(lián)動(dòng)與電商行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新思路。相信天貓在接下來(lái)的雙11大促活動(dòng)中也能再創(chuàng )佳績(jì)，譜寫(xiě)輝煌新篇章。