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雙11開(kāi)打！阿里媽媽釋放三大重磅利好，助商家搶贏(yíng)大促全周期

2024/9/27 17:46:39      企業(yè)供稿

9月25日,阿里媽媽在杭州舉辦2024阿里媽媽雙11發(fā)布會(huì )暨商家大會(huì )。會(huì )上,淘天集團阿里媽媽商業(yè)化運營(yíng)中心總經(jīng)理樹(shù)羊,釋放今年雙11的心智策略“全站品效推,搶贏(yíng)全周期”,并表示多波段爆發(fā)、品效聯(lián)投、付免聯(lián)動(dòng),是這個(gè)雙11的三大重磅紅利。阿里媽媽將帶來(lái)品效能力升級、貨品扶持及商家激勵與近30億紅包補貼,助力不同行業(yè)及圈層商家搶贏(yíng)全周期。

對于商家來(lái)說(shuō),今年雖然迎來(lái)了第16個(gè)天貓雙11,但卻是一個(gè)全新的雙11。

9月25日,天貓公布將于10月14日開(kāi)啟雙11第一波預售,這意味著(zhù),商家要開(kāi)始準備做好預售,并抓住多波段搶種搶收策略布局。


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圖說(shuō):淘天集團阿里媽媽商業(yè)化運營(yíng)中心總經(jīng)理樹(shù)羊

面對今年大促的新節奏新變化,在9月25日的發(fā)布會(huì )上,樹(shù)羊表示,商家應前置重倉蓄水,將60%的預算加碼投入在第一波段,搶住首波爆發(fā)機會(huì );40%預算+10%靈活預算放在中后期錯峰搶沖刺增量,實(shí)現多波段搶種搶收。會(huì )上,阿里媽媽針對不同行業(yè)商家人群、貨品爆發(fā)特性帶來(lái)分波段種收策略。

而阿里媽媽也早在9月初便推出雙11早鳥(niǎo)政策,以高返點(diǎn)、品效一體及不同圈層激勵政策,助力品牌商家超前搶跑,搶種搶收布局。

其次,商業(yè)機制改革下的首個(gè)雙11,全面釋放付免聯(lián)動(dòng)紅利,帶來(lái)商品爆發(fā)和生意增長(cháng)的確定性。


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圖說(shuō):淘天集團阿里媽媽商業(yè)化產(chǎn)品中心總經(jīng)理淵穆

淘天集團阿里媽媽商業(yè)化產(chǎn)品中心總經(jīng)理淵穆表示,“付免聯(lián)動(dòng)下,全站推廣能力升級,疊加大促活動(dòng)額外加碼,讓平臺機制四兩撥千斤?！睋私?全站推廣將從交付、拿量和調優(yōu)三大維度實(shí)現升級,商家還可參與全站推廣爆品招募計劃,至高可獲得40%的自然流量加碼。不止于此,阿里媽媽不久前推出的“搜索流量加速計劃”,也從店鋪維度助力商家最高可獲得30%的自然搜索流量加碼。

再次,這是品效協(xié)同、AI驅動(dòng),全面提升經(jīng)營(yíng)效率的一個(gè)雙11。阿里媽媽首次整合品效資源,推出“全站品效推”能力,從拉新、卡詞、爆品維度為商家提供100%確定交付營(yíng)銷(xiāo)方案,助力商家搶跑、搶種、搶收、搶贏(yíng)全周期。

此外,萬(wàn)相臺無(wú)界版、阿里媽媽百靈、UD三大BP,特別針對雙11進(jìn)行了大規模的定制化升級;同時(shí),阿里媽媽在智能AI助手小萬(wàn)、達摩盤(pán)AI圈人、萬(wàn)相實(shí)驗室AI創(chuàng )意等AI橫向能力上,也都為商家提供能力保障,更智能、更便捷地實(shí)現大促投放。

雙11作為平臺和商家的年度大制作,這次阿里媽媽雙11發(fā)布會(huì )特別邀請到剛在巴黎奧運會(huì )上奪金的拳擊奧運冠軍常園助陣,以賽場(chǎng)奪冠的拼搏奮斗精神激勵百萬(wàn)商家搶跑雙11。 

事實(shí)上,從618開(kāi)始,淘系用戶(hù)全面回流、用戶(hù)規模及粘性持續提升,帶動(dòng)不同行業(yè)、品類(lèi)、成長(cháng)階段的商家百花齊放。易觀(guān)智庫數據顯示,618期間淘寶天貓平臺占據綜合電商大盤(pán)62%的市場(chǎng)份額。在9月25日發(fā)布會(huì )上,與會(huì )商家表示,在淘寶電商生態(tài)持續優(yōu)化,阿里媽媽產(chǎn)品能力及商業(yè)機制創(chuàng )新迭代的新背景下,淘寶天貓市場(chǎng)份額在雙11這個(gè)黃金節點(diǎn)上將有更亮眼表現。淘系始終是品牌建設與生意爆發(fā)主陣地。

而這個(gè)全新的雙11,阿里媽媽也將與百萬(wàn)商家一起,以全站品效推,搶贏(yíng)雙11全周期。