不斷進(jìn)行自我革新，是老牌體育用品企業(yè)特步國際（01368.HK，以下簡(jiǎn)稱(chēng)特步）業(yè)績(jì)再創(chuàng )新高的秘訣之一。

2024年8月20，特步發(fā)布了2024年中期業(yè)績(jì)，報告期內公司營(yíng)收增長(cháng)10.4%至人民幣72.03億元，公司普通股股權持有人應占溢利增長(cháng)13.0%至人民幣7.52億元，毛利率增長(cháng)3.1個(gè)百分點(diǎn)達到46.0%。

乍看之下，特步這一增長(cháng)水平與往年并無(wú)太大區別。但成績(jì)是比出來(lái)的，在宏觀(guān)經(jīng)濟不確定性增加的背景下，特步的收入和利潤依然能取得10%以上的增長(cháng)，足以證明其優(yōu)秀之處。而這一增長(cháng)的背后，是特步在今年進(jìn)行的戰略再聚焦。 

左手減法：戰略調整業(yè)務(wù)結構 業(yè)績(jì)增速遠超行業(yè)平均水平

進(jìn)入到2024年，宏觀(guān)經(jīng)濟不確定性增加，行業(yè)增速下滑，消費者對于價(jià)格更加敏感。國家統計局數據顯示，今年1-6月，我國限額以上單位服裝商品零售額累計5156.3億元，同比增長(cháng)僅0.8%。

對企業(yè)來(lái)說(shuō)，這一宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境稱(chēng)得上是“逆境”，但通過(guò)戰略調整，特步成功把握了逆境中的機遇。

根據特步中期業(yè)績(jì)公告，今年上半年，特步對公司業(yè)務(wù)結構進(jìn)行了調整。使得公司能夠更加聚焦于大眾市場(chǎng)和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，突出特步、索康尼、邁樂(lè )三大核心品牌，彰顯公司在跑步領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

調整后，原本就定位于大眾市場(chǎng)的特步主品牌完美迎合了消費者對高性?xún)r(jià)比的專(zhuān)業(yè)跑步產(chǎn)品日益增長(cháng)的需求；索康尼在面對日益精明的高線(xiàn)城市成熟顧客群時(shí)，展現出越來(lái)越多的對傳統大型品牌的體育用品的可替代性；邁樂(lè )則抓住了我國迅速擴張的戶(hù)外運動(dòng)市場(chǎng)，為高端消費者精心設計高性能的多功能產(chǎn)品。

目前，特步的戰略調整在財務(wù)上已經(jīng)取得了良好的效果，今年上半年，特步收入增幅超過(guò)10%，不僅遠超行業(yè)平均水平，更超過(guò)了李寧等行業(yè)巨頭。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，特步主品牌所在的大眾運動(dòng)業(yè)務(wù)收入增長(cháng)6.6%至人民幣57.89億元，索康尼、邁樂(lè )所在的專(zhuān)業(yè)運動(dòng)業(yè)務(wù)收入增長(cháng)72.2%至5.93億元。目前，索康尼已成為中國增長(cháng)較快的體育用品品牌之一，在中國跑步界受到熱烈追捧，在國內外馬拉松賽事均取得亮眼穿著(zhù)率。

除了三大核心品牌，特步其他業(yè)務(wù)也有不錯表現。其中，包括K·SWISS品牌在內的時(shí)尚運動(dòng)分部業(yè)務(wù)今年上半年收入增長(cháng)9.7%至8.22億元，特別是中國內地市場(chǎng)的收入，增長(cháng)了85.7%。

右手加法：鞏固低線(xiàn)城市大本營(yíng)優(yōu)勢 持續夯實(shí)技術(shù)基底

做出戰略后，在執行層面，特步采取了兩大手段以促進(jìn)該戰略的落實(shí)。一是瞄準消費趨勢、運動(dòng)趨勢，持續鞏固低線(xiàn)城市大本營(yíng)優(yōu)勢，二是不斷夯實(shí)公司技術(shù)基底，增強公司產(chǎn)品的競爭力。

消費趨勢上，中信證券研報《特步國際跟蹤報告：聚焦跑步賽道，新品牌接棒成長(cháng)》指出，高線(xiàn)城市傳統運動(dòng)品類(lèi)增速已有所放緩……低線(xiàn)城市消費趨勢&競爭環(huán)境較好，聚焦品牌收獲成長(cháng)。舉例來(lái)說(shuō)，作為一線(xiàn)城市的上海，今年1到6月，社會(huì )消費品零售總額同比下降2.3%；但湖北、湖南、河南、江西等中部省份，全省社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)率都在5%左右。

另外，在運動(dòng)趨勢上，馬拉松等路跑賽事也開(kāi)始向低線(xiàn)城市下沉。根據中國田徑協(xié)會(huì )發(fā)布的《2023中國路跑賽事藍皮書(shū)》，去年全國共舉辦800人以上規模路跑賽事699場(chǎng)(不包含越野及山地項目)，其中舉辦認證賽事排名前十的省份中，半數為新疆、江西、四川等非東部地區省份。

特步敏銳地抓住了上述趨勢，加大了在公司大本營(yíng)低線(xiàn)市場(chǎng)的投入。截至2024年6月30日,特步品牌門(mén)店在中國內地及海外的數量是6578家，其中大部分分布于非一、二線(xiàn)城市，特別是特步新開(kāi)的 9 代店，主要在三四線(xiàn)、四五線(xiàn)城市。據了解，特步9代店不僅提升了店鋪面積，還從裝修、燈光、屏幕等多方面入手，改善店鋪的視覺(jué)體驗，在保持性?xún)r(jià)比優(yōu)勢的前提下，極大地提升了公司的品牌形象。

除了狠抓市場(chǎng)，在技術(shù)和研發(fā)上特步也頗有建樹(shù)。因為體育用品本質(zhì)上依舊是一種產(chǎn)品，所以為了增加公司產(chǎn)品的競爭力，特步也在不遺余力地進(jìn)行研發(fā)。

資料顯示，近年來(lái)特步先后與清華大學(xué)等國內頂級學(xué)術(shù)機構達成了合作，同時(shí)公司斥資新購入的創(chuàng )新中心大樓將于9月底啟用，從鞋到服裝的研發(fā)硬件支持將迎來(lái)質(zhì)的躍升。

在研發(fā)的作用下，特步于近期發(fā)布了新一代冠軍版跑鞋160X 6代系列，其兩大核心科技“XTEP POWER動(dòng)能科技升級——GT700碳板”和“XTEP ACE輕彈科技升級——射胚發(fā)泡”受到了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。其中，特步GT700黃金碳板較好地解決了碳纖維在極端受力情況下容易斷裂的行業(yè)難題，100%PEBA材料射胚發(fā)泡技術(shù)在降低中底密度、減輕重量的同時(shí)，提供了更好的回彈力。

技術(shù)的不斷提升為特步贏(yíng)得了口碑和市場(chǎng)。數據顯示，2023年，特步成為中國馬拉松穿著(zhù)率高的品牌，全球銷(xiāo)量同樣位居前列。

綜上所述，經(jīng)過(guò)此次調整，特步無(wú)論是戰略方向還是實(shí)際業(yè)務(wù)分布，都做到了更加聚焦，做到了知行合一。古人云：“無(wú)專(zhuān)精則不能成?！敝匦戮劢购?，特步不僅精簡(jiǎn)了運營(yíng)，還更加突顯了公司在運動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，再結合特步不斷增強的市場(chǎng)和技術(shù)能力，有望產(chǎn)生大的協(xié)同效應并加速特步的可持續增長(cháng)，鞏固特步的“運動(dòng)王國”。