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安奈兒2024年上半年營(yíng)收3.44億 通過(guò)拍攝穿搭及功能測評的短視頻以小紅書(shū)為傳播主陣地打造口碑效應

2024/8/27 22:39:13      挖貝網(wǎng) 白瑩

挖貝網(wǎng)8月27日，安奈兒（002875）近日發(fā)布2024年半年度報告，報告期內公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入343,509,552.97元，同比下滑16.29%；歸屬于上市公司股東的凈利潤-30,079,146.73元，較上年同期虧損增加。

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報告期內經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現金流量?jì)纛~為29,127,844.33元，歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)791,068,364.59元。

報告期內，公司推出極具品牌心智的核心品類(lèi)“超舒衣”系列，其憑借全棉速干的創(chuàng )新特性和差異化定位，迅速在市場(chǎng)上脫穎而出。線(xiàn)上，公司通過(guò)拍攝穿搭展示及功能測評的短視頻，以小紅書(shū)為傳播主陣地打造口碑效應，并在天貓、視頻號、抖音等銷(xiāo)售渠道進(jìn)行推廣。線(xiàn)下，公司針對品牌強勢區域，制作了具有地方特色的方言版產(chǎn)品宣傳片，并通過(guò)梯媒廣告進(jìn)行投放，集合門(mén)店的專(zhuān)區陳列，強化公司“超級舒適”的品牌心智。

報告期內，公司圍繞核心品類(lèi)“超舒衣”打造會(huì )員互動(dòng)體驗空間，邀約品牌高凈值會(huì )員，到店參與手工DIY及生日會(huì )活動(dòng)，實(shí)現與品牌會(huì )員的零距離溝通，聆聽(tīng)消費者心聲的同時(shí)也為后續品牌服務(wù)及產(chǎn)品研發(fā)提供優(yōu)化思路，有效提升會(huì )員粘性。此外，公司還開(kāi)展了首席體驗官分享共創(chuàng )研討會(huì )，邀約消費者以品牌首席體驗官的身份，對待上市的新品在版型、面料、顏色、設計等方面提出寶貴的建議，這種共創(chuàng )的模式也為公司后續在產(chǎn)品優(yōu)化和產(chǎn)品上市提供更加全面的參考，有助于進(jìn)一步提升消費者滿(mǎn)意度，擴大公司品牌聲量。

挖貝網(wǎng)資料顯示，安奈兒專(zhuān)注于童裝行業(yè)二十多年，對童裝行業(yè)有著(zhù)深入且獨特的研究與理解。