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湯臣倍健2024年全力 “兌現”，強科技轉型與品牌升級齊頭并進(jìn)

2024/8/21 17:54:26      企業(yè)供稿

近日,全球膳食營(yíng)養補充劑(VDS)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)湯臣倍健發(fā)布了其2024年半年度業(yè)績(jì)報告,顯示公司在面對復雜多變的市場(chǎng)環(huán)境時(shí),依然展現出強大的韌性和競爭力。報告期內,湯臣倍健實(shí)現營(yíng)業(yè)收入46.13億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤為8.91億元,盡管業(yè)績(jì)受到市場(chǎng)波動(dòng)影響略有下滑,但湯臣倍健依然穩坐行業(yè)頭把交椅,持續引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。


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回顧過(guò)去一年,特別是2023年作為VDS新周期的開(kāi)端,全民健康意識的顯著(zhù)提升為行業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機遇。隨著(zhù)消費者對增強免疫力等健康需求的井噴式增長(cháng),VDS行業(yè)的滲透率在短時(shí)間內實(shí)現了快速提升,市場(chǎng)看似一片繁榮。然而,湯臣倍健董事長(cháng)梁允超在2024年年初的致股東信中,便以敏銳的洞察力預見(jiàn)到這一繁榮背后的挑戰與機遇,強調“VDS新周期的開(kāi)啟,可謂風(fēng)起云涌”“舌尖上的行業(yè),刀尖上的企業(yè)。VDS更是刀尖尖上的行業(yè),永遠如履薄冰,永遠戰戰兢兢,永存敬畏之心,不敢有一絲的懈怠”。

面對新周期的挑戰,湯臣倍健堅持將產(chǎn)品視為企業(yè)發(fā)展的生命線(xiàn),以產(chǎn)品質(zhì)量為基石,以產(chǎn)品創(chuàng )新為引擎,不斷推動(dòng)品牌升級與市場(chǎng)拓展。2024年上半年,湯臣倍健圍繞渠道優(yōu)化、產(chǎn)品創(chuàng )新升級和品牌建設三大核心工作,取得了顯著(zhù)成效。

在渠道優(yōu)化方面,湯臣倍健緊跟消費趨勢,靈活調整銷(xiāo)售策略,強化線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的深度融合與互補。通過(guò)精準定位不同消費群體的需求,鞏固了傳統渠道的優(yōu)勢地位,同時(shí)積極探索新興渠道,如社交電商、直播帶貨等,有效拓寬了市場(chǎng)邊界,提升了品牌觸達率和市場(chǎng)滲透率。

產(chǎn)品創(chuàng )新升級是湯臣倍健保持競爭力的關(guān)鍵所在。上半年,兩大核心大單品“蛋白粉”和“健力多”相繼完成升級,以更高品質(zhì)、更科學(xué)的配方滿(mǎn)足消費者日益增長(cháng)的健康需求。特別是線(xiàn)上推出的“星鉆”蛋白粉,其高達82%的優(yōu)質(zhì)高蛋白含量及雙國家發(fā)明專(zhuān)利的原料大豆分離蛋白,贏(yíng)得了市場(chǎng)的廣泛好評。同時(shí),即將上市的“金裝”與“白金”蛋白粉,更是以低乳糖、低脂肪、溶解快等特性,進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品線(xiàn),滿(mǎn)足了更多元化的消費需求。


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此外,湯臣倍健還不斷拓展產(chǎn)品線(xiàn),推出了一系列創(chuàng )新產(chǎn)品。如“健力多”氨糖硫酸軟骨素膠原蛋白肽片,通過(guò)新增“雙重軟骨營(yíng)養膠原蛋白肽”和“透明質(zhì)酸鈉”,為消費者提供了更全面的關(guān)節養護方案。而lifespace益生菌品牌也推出了多款新品,其中“小藍條”與“小藍腰”益生菌產(chǎn)品憑借高活菌率、好口感等差異化優(yōu)勢,贏(yíng)得了市場(chǎng)的熱烈反響。

不僅如此,湯臣倍健還成功推出了96%超高純度EPA魚(yú)油“海漁之寶”,搶占了高純度健康產(chǎn)品的新興市場(chǎng)。同時(shí),海外版BYHEALTH品牌也實(shí)現了重大升級,依托自主專(zhuān)利成分,進(jìn)一步鞏固了公司在護肝健康領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

在品牌建設方面,湯臣倍健秉持“用科學(xué) 營(yíng)養生命”品牌使命,相信營(yíng)養賦予生命本源的力量,相信科學(xué)營(yíng)養可以重塑生命力。湯臣倍健將以“躬身”和“極致”精神, 履約“家人和朋友”的承諾和同理心,不是為客戶(hù),而是為家人和朋友生產(chǎn)全球高品質(zhì)的營(yíng)養品!

2024年湯臣倍健的關(guān)健詞是“兌現”——強科技轉型策略要在以消費者健康價(jià)值為核心的“科學(xué)營(yíng)養”和更專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng )新上一一兌現;強品牌轉型要在“品(產(chǎn)品)”“牌(品牌)”合一上兌現。而就目前來(lái)看,湯臣倍健正朝著(zhù)這一目標穩步且有力地邁進(jìn)。