近日，港交所上市公司特步國際（1368.HK，簡(jiǎn)稱(chēng)，集團）發(fā)布2024年半年報，實(shí)現營(yíng)收收入72.03億元人民幣，同比增長(cháng)10.4%。普通股股權持有人應占溢利7.52億元，同比增長(cháng)13.0%。毛利率46.0%，增加3.1個(gè)百分點(diǎn)。

上半年，集團經(jīng)營(yíng)頗具特點(diǎn)。一是戰略上聚焦跑步，筑牢主品牌優(yōu)勢。二是產(chǎn)品力得到持續提升，旗下各個(gè)品牌實(shí)現穩健增長(cháng)。

特步集團董事局主席兼CEO丁水波表示：“中國經(jīng)濟的不確定性料將于2024年下半年持續。然而，得益于國家促進(jìn)體育發(fā)展的政策，我們對集團的前景仍然充滿(mǎn)信心。繼2024年5月宣布建議戰略性出售KP后，我們將集中資源發(fā)展高利潤的品牌，以增強協(xié)同效應并加速增長(cháng)。此外，我們很高興集團的MSCI ESG 評級于7月獲提升至‘A’級，彰顯我們在ESG實(shí)踐上的卓越成就。展望未來(lái)，我們將采取穩健的營(yíng)運方針，以保持優(yōu)良的營(yíng)運、穩健的現金流及高水平的治理，并促進(jìn)有機增長(cháng)?！?/p>

戰略性聚焦跑步：筑牢主品牌優(yōu)勢

今年5月，特步國際做出一個(gè)重大戰略舉措，建議戰略性出售KP。此舉完成后，集團將持續戰略聚焦跑步，特步主品牌面向大眾市場(chǎng)，索康尼服務(wù)于高端且成熟的顧客群，邁樂(lè )專(zhuān)注于越野跑和戶(hù)外活動(dòng)。

上半年，此戰略效果正在逐步顯現，特步主品牌實(shí)現穩步增長(cháng)，營(yíng)收達到57.89億元，同比增長(cháng)6.6%。

據介紹，特步品牌在跑步市場(chǎng)具有比較高市場(chǎng)地位和品牌優(yōu)勢。

一方面，作為中國受認可的跑步品牌，特步贊助的中國運動(dòng)員共獲得408項馬拉松冠軍并打破國家紀錄。而頂尖運動(dòng)員對特步專(zhuān)業(yè)跑步產(chǎn)品的認可，強化了品牌與其跑步專(zhuān)業(yè)性的聯(lián)系，從而成功提升特步大眾跑鞋的受歡迎程度，并鞏固品牌位列中國馬拉松穿著(zhù)率榜首的市場(chǎng)地位。

另一方面，特步擁有國內較大的跑步生態(tài)圈。據了解，特步主品牌通過(guò)67家特步跑步俱樂(lè )部，為超過(guò)210萬(wàn)特跑族會(huì )員提供一站式專(zhuān)業(yè)跑步服務(wù)。通過(guò)特步跑步俱樂(lè )部和超過(guò)5700個(gè)附屬跑團定期舉辦的跑步活動(dòng)，特步得以提高其社區滲透率，并進(jìn)一步強化跑步生態(tài)圈。

為了筑牢主品牌優(yōu)勢，集團從多維度入手搶占市場(chǎng)。

2024年上半年，特步贊助多項馬拉松賽事和跑步活動(dòng)，以增強大眾的健康意識。贊助的賽事包括享負盛名的世界田徑白金標馬拉松賽事 — 2024年廈門(mén)馬拉松，以及重慶馬拉松及揚州鑒真半程馬拉松等金標馬拉松賽事。

與此同時(shí)，在產(chǎn)品方面，160X不斷革新，六代即將上市。

據介紹，特步推出旗艦冠軍版跑鞋家族，包括 “160X 5.0 PRO”、 “160X 5.0”、 “260X”、 “360X”及“騛速5.0”，以滿(mǎn)足從大眾跑者到專(zhuān)業(yè)和精英跑者不同能力水平的需求。此系列搭載“XTEP ACE”中底科技、碳纖板及TPU板，提供卓越的回彈力、推進(jìn)力及緩震性能，助力跑者提升成績(jì)并支持他們的訓練。據悉，搭載業(yè)界科技的第六代160X系列將于本月底上市，在巴黎奧運會(huì )男子馬拉松比賽中，中國選手吳向東穿著(zhù)160X6.0 PRO以2小時(shí)12分34秒創(chuàng )造了中國男選手在奧運會(huì )馬拉松的最快完賽成績(jì)。

產(chǎn)品力得到持續提升：各個(gè)品牌實(shí)現穩健增長(cháng)

主品牌特別實(shí)現增長(cháng)的同時(shí)，集團旗下其他品牌也實(shí)現穩健發(fā)展。

特步兒童：

通過(guò)與體育專(zhuān)家合作，為中國兒童提供專(zhuān)業(yè)的體育用品，并鼓勵他們參與體育活動(dòng)，特步兒童業(yè)務(wù)表現優(yōu)異，于2024年上半年繼續推動(dòng)特步主品牌的增長(cháng)。截至2024年6月30日，特步兒童于中國內地共有1,706家主要由本集團授權分銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)的店鋪。8月16日，于清華大學(xué)舉辦的論壇上，特步兒童表示未來(lái)3-5年將持續加大與高校的科研合作力度，致力于打造兒童成長(cháng)數據庫，助力中國下一代少年兒童健康成長(cháng)，進(jìn)一步加碼兒童板塊未來(lái)增長(cháng)的底氣。

索康尼和邁樂(lè )：

作為中國受歡迎的國際運動(dòng)品牌之一，索康尼的收入為專(zhuān)業(yè)運動(dòng)分部帶來(lái)重要貢獻。專(zhuān)業(yè)運動(dòng)分部于2024 年上半年保持高速增長(cháng)，收入同比上升72.2%至人民幣5.93億元，占集團收入的8.2%。該分部亦錄得人民幣3,180萬(wàn)元的凈利潤。

索康尼針對在中國高線(xiàn)城市跑步和社會(huì )精英的品牌戰略，成功帶動(dòng)銷(xiāo)售快速增長(cháng)，市場(chǎng)份額亦有所提升。為促進(jìn)業(yè)務(wù)未來(lái)持續增長(cháng)以及擴大目標市場(chǎng)，索康尼將于中國內地高線(xiàn)城市開(kāi)設更多新形象店鋪。截至2024年6月30日，索康尼在中國內地共有128家門(mén)店。

索康尼通過(guò)代言人簽約、產(chǎn)品創(chuàng )新、渠道升級和活動(dòng)贊助等，多方面加強品牌推廣力度以推動(dòng)增長(cháng)。于2024年7月，索康尼官宣知名演員彭于晏為品牌代言人，以推廣索康尼全線(xiàn)產(chǎn)品，包括新推出的 “TRIUMPH 勝利 22”、 “ENDORPHIN PRO 啡鵬 4” 及 “ENDORPHIN SPEED 啡速 4” 系列。

繼2024年3月推出 “毒液3.0” 鞋款為消費者提供上佳的戶(hù)外體驗后，邁樂(lè )與帕拉丁合作，為鞋款注入時(shí)尚元素，獲得戶(hù)外運動(dòng)愛(ài)好者的廣泛關(guān)注。

K?SWISS和帕拉?。?/p>

高通脹及經(jīng)濟不確定性導致需求低迷，影響KP的海外業(yè)務(wù)增長(cháng)。與此同時(shí)，中國內地業(yè)務(wù)發(fā)展繼續加速增長(cháng)。于2024年上半年，時(shí)尚運動(dòng)分部收入增長(cháng)9.7%至人民幣8.22億元，占集團收入的11.4%。其中中國內地收入快速增長(cháng)85.7%，占該分部收入的39.2%。

于2024年6月，K·SWISS于上海開(kāi)設首間網(wǎng)球概念店，展示以網(wǎng)球運動(dòng)為靈感的經(jīng)典旗艦產(chǎn)品系列，進(jìn)一步鞏固了其作為網(wǎng)球時(shí)尚運動(dòng)品牌的品牌形象。該品牌繼續擴大版圖，于中國內地高線(xiàn)城市持續開(kāi)店。截至2024年6月30日，K?SWISS在亞太地區（包括中國內地）有105間品牌店。

帕拉丁于中國內地的業(yè)務(wù)穩健增長(cháng)，印證其在產(chǎn)品組合優(yōu)化和品牌形象提升方面的成功。于2024年上半年，品牌繼續開(kāi)設融入潮流法式美學(xué)的新形象店鋪，并提供核心及明星系列等全面的產(chǎn)品線(xiàn)，滿(mǎn)足高端顧客的需求。截至2024年6月30日，帕拉丁在亞太地區（包括中國內地）有114間品牌店。