聯(lián)合愛(ài)馬仕面料專(zhuān)家研發(fā)，攜手Armani&Dior前設計大師聯(lián)合設計，先后斬獲5國6項大獎，全網(wǎng)銷(xiāo)售破百萬(wàn)……近日，紅豆股份推出的紅豆0感舒適襯衫獲得口碑與銷(xiāo)量的雙重爆火，成為襯衫界當之無(wú)愧的“爆款明星”！此外，全球權威市場(chǎng)調研機構歐睿信息咨詢(xún)公司針對2023年中國全零售渠道終端零售量的調研，授予紅豆舒適男裝“0感襯衫 中國第一”市場(chǎng)地位聲明認證。市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先的爆品襯衫究竟有怎樣的爆點(diǎn)？爆品穩抓市場(chǎng)的背后又有怎樣的企業(yè)戰略？

爆品基因,深耕男裝舒適賽道

縱觀(guān)中國男裝行業(yè)發(fā)展，從上世紀80年代到2016年，中國男裝行業(yè)經(jīng)歷了模仿西式服裝、興起休閑服裝和快時(shí)尚服裝的三個(gè)階段。隨著(zhù)城市化進(jìn)程加速，生活節奏變快，舒適的穿衣體驗成為市場(chǎng)普遍需求。據2021年全球生活方式監測調查，83%的消費者表示希望購買(mǎi)更舒適的服裝。

紅豆憑借敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，精準把握男裝市場(chǎng)的發(fā)展方向，專(zhuān)注在舒適男裝領(lǐng)域持續發(fā)力，歷經(jīng)67年的探索，最終在版型、面料、工藝、設計上取得了128項舒適專(zhuān)利，積累了300萬(wàn)亞洲男士人體數據和168種剪裁版型?！熬劢故孢m賽道，深耕舒適領(lǐng)域”是紅豆0感襯衫爆品激起市場(chǎng)熱烈反響背后的原因。

爆品發(fā)力,0感襯衫口碑與銷(xiāo)量雙豐收

遍訪(fǎng)全球頂尖供應商，對比76家品牌所用的材料、工藝，經(jīng)20余次修改、208次打板試樣，102道工序……對高品質(zhì)舒適襯衫的不斷追求，才有了如今紅豆‘0感’舒適襯衫的誕生。紅豆集團設計團隊將“人的舒適感受”作為0感襯衫的最高準則，“0感”代表0壓、0皺、0摩擦、0束縛的極致舒適體驗，這要求對待襯衫的每一個(gè)細節都要精益求精。

高標準的創(chuàng )新研發(fā)帶來(lái)口碑與銷(xiāo)量的雙豐收。從2022年3月上市至今，紅豆0感舒適襯衫市場(chǎng)表現十分亮眼，銷(xiāo)量突破100萬(wàn)件，獲得消費者的廣泛喜愛(ài)。針對2023年中國全零售渠道終端零售量的調研，全球權威市場(chǎng)調研機構歐睿信息咨詢(xún)公司從多個(gè)維度進(jìn)行了深入分析和評估，最終認定紅豆0感舒適襯衫“0感襯衫 中國第一”的市場(chǎng)地位聲明認證。這一認證，直接代表彰顯了紅豆品牌在舒適男裝市場(chǎng)的領(lǐng)先地位和超強的影響力。

爆品創(chuàng )新,第2代0感襯衫全面升級

2024年，紅豆0感舒適襯衫再做升級，迎來(lái)第2代全新系列，在“面料、工藝、打理、細節”方面進(jìn)行四大創(chuàng )新升級。面料方面，聯(lián)合愛(ài)馬仕奢品面料專(zhuān)家，使用中奧兩國功能纖維混紡，穿著(zhù)更輕盈更舒適；工藝方面，第2代紅豆0感舒適襯衫采用全新升級的德國Wendler高端有紡襯，讓消費者從此告別反復熨燙，實(shí)現輕松洗衣，更省心更高效；打理方面，12道染整工藝讓襯衫更柔軟，不易掉色，久穿如新，更精簡(jiǎn)更耐穿；細節方面，36切面景德鎮陶瓷紐扣，呈現出360度鉆光閃耀，品質(zhì)體驗更精美更高端。

據悉，紅豆男裝對0感舒適襯衫系列的工藝精進(jìn)與技術(shù)創(chuàng )新，也使得第2代產(chǎn)品呈現出更多爆點(diǎn)趨勢。例如會(huì )控溫的瑞士HeiQ科技，讓面料可感溫、控溫幫助體表溫度保持舒適。首創(chuàng )紅豆5項3D立體剪裁，穿著(zhù)有型不緊繃，打破傳統襯衫的固有痛點(diǎn)問(wèn)題。10處高定工藝彰顯0感舒適系列的匠心設計，每件襯衫都經(jīng)歷102道工序，消費者更能感受紅豆襯衫的高品與用心。攜手Armani&Dior前設計大師聯(lián)合設計，滿(mǎn)足年輕消費者多元審美需求，引領(lǐng)青年一代穿著(zhù)潮流。

秉承對好面料好工藝的初心堅守，持續探索更高端的設計工藝、更人性化的舒適體驗，紅豆舒適男裝憑借產(chǎn)品創(chuàng )新和舒適突破，將創(chuàng )造出更多“爆款新品”，引領(lǐng)品牌迸發(fā)更多新活力！