4月29日晚間，水星家紡（603365.SH）披露了2023年度報告，報告顯示，報告期內公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入42.1億元，同比增長(cháng)14.93%。歸屬于上市公司股東的凈利潤3.79億元，同比增長(cháng)36.23%。歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤3.28億元，同比增長(cháng)44.74%。

水星家紡作為一家致力于提供高品質(zhì)家紡產(chǎn)品的公司，一直以來(lái)都尤其注重產(chǎn)品的設計、質(zhì)量和創(chuàng )新。公司產(chǎn)品涵蓋套件、被子、枕芯等全系列家紡產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費者對于舒適、時(shí)尚和環(huán)保的需求。

長(cháng)期以來(lái)，水星家紡始終秉持“快速、和諧、卓越”的企業(yè)精神，堅持心無(wú)旁騖地深耕家紡主業(yè)，以更強的消費者理解能力為依托，以消費者需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅持高品質(zhì)高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品策略，堅持線(xiàn)上線(xiàn)下渠道同步發(fā)展的方針，通過(guò)產(chǎn)業(yè)資源的不斷聚集、整合，持續以技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新、管理創(chuàng )新推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

結婚床品關(guān)注度日益提升 水星家紡連續兩年全國結婚床品銷(xiāo)量第一

作為家紡行業(yè)的細分賽道，結婚床品受到的關(guān)注度日益提升。2024年1月至2024年3月，歐睿國際就中國大陸結婚床品市場(chǎng)開(kāi)展了一次系統性的市場(chǎng)研究，旨在全面梳理該市場(chǎng)的競爭態(tài)勢及領(lǐng)先品牌排名。

在此基礎上，歐睿通過(guò)深度的行業(yè)訪(fǎng)談及數據交叉驗證以了解各領(lǐng)先品牌的市場(chǎng)表現，進(jìn)而甄別出按2022、2023年出廠(chǎng)銷(xiāo)量計，國內市場(chǎng)排名前三的結婚床品品牌，形成一個(gè)品牌短名單。通過(guò)對短名單中所囊括的品牌進(jìn)行市占率匡算，歐睿最終確認了水星家紡在國內結婚床品市場(chǎng)2022-2023年連續兩年銷(xiāo)量第一的地位,其反映出了水星家紡的硬核實(shí)力。

水星家紡婚慶床品銷(xiāo)量奪冠的背后,在于精準且獨具匠心的產(chǎn)品定位與設計。因為深刻洞察現代婚慶市場(chǎng)需求的變化趨勢,尤其是針對90后消費主力軍對于品質(zhì)、品牌和個(gè)性化的更高追求,水星家紡婚慶產(chǎn)品在設計上充分展現了文化的融合,既保留了中國消費者喜愛(ài)的吉祥寓意和民族特色,又注入了國際流行元素,創(chuàng )造出符合當下年輕消費者審美和生活理念的高品質(zhì)床品。

營(yíng)銷(xiāo)積極擁抱流量 助力婚慶系列產(chǎn)品推廣

報告期水星家紡通過(guò)婚慶國潮文化打造、聯(lián)名合作等方式，營(yíng)造終端打卡氛圍。2023年4月，水星家紡舉辦了“國風(fēng)古韻，悅鑒東方”2023高定設計發(fā)布會(huì )，與北京服裝學(xué)院教授、中國最佳女裝設計師、北京冬奧會(huì )頒獎禮儀服裝設計師楚艷女士合作的高定家居新品；與中國十佳時(shí)裝設計師、中國服裝設計師協(xié)會(huì )理事、2022-2023央視春晚主持人服飾設計師李吶女士合作的高定婚慶新品正式發(fā)布。

不僅如此，水星家紡在營(yíng)銷(xiāo)上積極擁抱流量，借助新媒體助力品牌宣傳，在抖音、視頻號、快手等視頻平臺做短視頻內容，在小紅書(shū)、微博等社交平臺上搶占用戶(hù)心智，以線(xiàn)上+線(xiàn)下+社群等多元化、全域化的營(yíng)銷(xiāo)思維，打造婚俗文化100城新娘專(zhuān)業(yè)號，通過(guò)原創(chuàng )短視頻推廣各地婚俗文化。

報告期與湖南衛視《中國婚禮2》合作，以錦繡和美、佳偶良緣、良辰朝歌等婚慶系列產(chǎn)品甄選美物為新人打造幸?；槎Y，為新人提供高質(zhì)量床品體驗，進(jìn)一步提升品牌知名度。公司與高級婚尚生活雜志《時(shí)尚新娘》《島iSLAND》合作，參與明星夫妻的平面大片拍攝，借助其在婚戀人群中的超高影響力，為水星家紡婚慶系列產(chǎn)品推廣助力。

水星家紡深化策略布局 創(chuàng )新驅動(dòng)品牌價(jià)值增長(cháng)

在當前競爭激烈的家紡市場(chǎng)中，水星家紡憑借其精耕細作的“大單品策略”持續收獲市場(chǎng)關(guān)注。該策略不僅聚焦于產(chǎn)品結構的不斷優(yōu)化與升級，還緊密跟隨市場(chǎng)趨勢，精準推出符合消費者需求的新品，有效拓寬了市場(chǎng)覆蓋面。

同時(shí)，水星家紡采取多元化、全渠道的品牌傳播路徑，通過(guò)與知名IP及設計師的深度合作，賦予品牌更多年輕活力與文化內涵，穩步提升品牌影響力與市場(chǎng)溢價(jià)空間。

在線(xiàn)上線(xiàn)下融合的新零售時(shí)代，水星家紡展現了其前瞻性的布局智慧。線(xiàn)上渠道，公司鞏固在天貓、京東、唯品會(huì )等電商平臺的優(yōu)勢之余，也積極探索抖音、快手、拼多多等新興平臺的潛力，穩固其在線(xiàn)上渠道的領(lǐng)先地位。線(xiàn)下方面，通過(guò)優(yōu)化終端門(mén)店服務(wù)，發(fā)展新零售業(yè)務(wù)等方式，水星家紡不僅提升了顧客體驗，還顯著(zhù)增強了線(xiàn)下門(mén)店的獲客與轉化效率，為品牌高端化戰略奠定了堅實(shí)基礎。

技術(shù)研發(fā)創(chuàng )新是水星家紡持續發(fā)展的核心驅動(dòng)力。公司重視研發(fā)團隊的建設與培養，已建立起一支實(shí)力雄厚的專(zhuān)業(yè)隊伍，并構建了完備的研發(fā)平臺。通過(guò)自主研發(fā)與外部戰略聯(lián)盟的雙軌并行策略，水星家紡有效整合了國內外優(yōu)質(zhì)研發(fā)資源，不斷推動(dòng)技術(shù)創(chuàng )新與設計革新，確保了其在家紡行業(yè)的前沿地位。