巧合榫卯積木已于2022年完成數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資,由小紅書(shū)和梅花創(chuàng)投聯(lián)合投資,黑馬工場(chǎng)擔(dān)任財(cái)務(wù)顧問(wèn)。本輪融資將用于產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、市場(chǎng)推廣以及團(tuán)隊(duì)建設(shè)等。

巧合榫卯積木創(chuàng)立于2020年11月,致力于打造“中國(guó)人自己的拼接積木”。

相較于“樂(lè)高”類(lèi)積木玩具,巧合榫卯積木更富中國(guó)特色。他們把傳統(tǒng)上更多應(yīng)用于建筑和家具的榫卯技藝應(yīng)用于積木玩具,結(jié)合現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)體系,做出了一個(gè)新的積木玩具品牌,極具創(chuàng)意。

玩具品類(lèi)是一個(gè)大市場(chǎng)。據(jù)《2023中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示,2022年,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額為883.1億元,比上年增長(zhǎng)3.3%,而積木品類(lèi)玩具在其中占據(jù)最大的市場(chǎng)份額。積木玩具中,高端市場(chǎng)主要由樂(lè)高占據(jù),國(guó)產(chǎn)積木玩具品牌大部分都處于低端。 巧合榫卯積木&巧享玩創(chuàng)始人孫玉芊認(rèn)為,榫卯作為傳統(tǒng)營(yíng)造技藝的“靈魂”,是中國(guó)智慧與邏輯的結(jié)晶,具有比洋品牌“樂(lè)高”更大的教育價(jià)值和民族特色。隨著“國(guó)潮文化”的崛起,國(guó)貨振興可期,積木市場(chǎng)也需要一個(gè)具有中國(guó)式東方文化內(nèi)核的差異化年輕品牌?！拔覀冋J(rèn)為,基于中國(guó)營(yíng)造法式和榫卯技藝,做出一個(gè)更好玩的中式積木,機(jī)會(huì)很大”。

在創(chuàng)辦巧合積木之前,孫玉芊已在互聯(lián)網(wǎng)和文創(chuàng)行業(yè)打拼了20年,曾任新浪動(dòng)漫CEO。多年來(lái),他一直在觀察年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)與興趣愛(ài)好。 與此同時(shí),巧合也得到了榫卯技藝國(guó)家級(jí)“非遺”傳承人的加持。巧合積木聯(lián)合創(chuàng)始人王然是國(guó)家級(jí)工藝美術(shù)大師劉巖松的弟子,國(guó)家“非遺”傳承人種桂友先生的再傳弟子。榫卯技術(shù)、注入巧合積木。 結(jié)合寓教于樂(lè)和拼接潮玩的雙重理念,巧合的積木產(chǎn)品,針對(duì)父母消費(fèi)和以及成人玩家提供不同的選擇,打造潮流玩具新形態(tài)。

在市場(chǎng)推廣方面,巧合積木破除了傳統(tǒng)習(xí)慣思維,打破“榫卯積木等于中國(guó)古建筑”的刻板觀念,不斷降低榫卯積木玩具的入門(mén)門(mén)檻,通過(guò)豐富榫卯積木玩具的玩法與功能,進(jìn)一步連接到更多的消費(fèi)者群體,實(shí)現(xiàn)了“破圈”。

目前,巧合積木已先后推出與中國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)名的古代中國(guó)兵俑、與秦陵博物館聯(lián)名的“秦代兵俑”,三星堆形象人偶“堆堆四子”以及古代神仙祈福等人偶系列產(chǎn)品,此外巧合還推出了“致敬開(kāi)國(guó)大典”榫卯模型產(chǎn)品和榫卯家具類(lèi)、建筑類(lèi)等周邊產(chǎn)品。

在中國(guó)國(guó)家博物館和秦陵博物院的紀(jì)念品銷(xiāo)售中,巧合的兵俑也很快就沖到了銷(xiāo)量前列。

巧合榫卯積木&巧享玩創(chuàng)始人孫玉芊表示,“榫卯拼接技術(shù)是中國(guó)老祖宗的智慧,無(wú)論小孩還是大人,第一,我希望他們?cè)诮佑|到巧合后,認(rèn)為這跟別的積木很不一樣,第二,我希望他們能說(shuō)一句‘這個(gè)更好玩’?！?/p>

梅花創(chuàng)投董事總經(jīng)理姜博雅認(rèn)為,巧合團(tuán)隊(duì)深耕多年文創(chuàng)與潮玩行業(yè),有豐富的產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、IP運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)推廣經(jīng)驗(yàn)。巧合將中國(guó)傳統(tǒng)榫卯文化與積木玩具進(jìn)行結(jié)合,極大創(chuàng)新了積木玩具的拼接方式,在降低了積木玩具難度的同時(shí)增加了新的玩法。同時(shí)團(tuán)隊(duì)對(duì)于產(chǎn)品有極強(qiáng)的匠心,花費(fèi)超一年的時(shí)間自建產(chǎn)品研發(fā)實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行榫卯結(jié)構(gòu)的技術(shù)創(chuàng)新。

“中國(guó)傳統(tǒng)榫卯積木近兩年逐漸被國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者關(guān)注,2021年阿里國(guó)際站榫卯積木的訂單相較去年同期增長(zhǎng)了500%,背后是消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化關(guān)注度的加強(qiáng)和對(duì)玩具產(chǎn)品教育化的新需求。巧合作為國(guó)內(nèi)第一款主打榫卯結(jié)構(gòu),帶有中國(guó)文化特色的新積木玩具品牌,我們相信公司有機(jī)會(huì)成為中國(guó)版的‘樂(lè)高’。”

而巧享玩秉承著創(chuàng)始人孫玉芊先生的經(jīng)營(yíng)理念的同時(shí),在共享概念的基礎(chǔ)之上,打造出獨(dú)有的共享玩具、共享空間、與共享伴玩三點(diǎn)相結(jié)合的全新模式。引領(lǐng)共享玩具玩具從租賃的模式進(jìn)入3.0時(shí)代。從根本上解決5億家庭對(duì)于購(gòu)買(mǎi)玩具、如何益智和怎樣陪伴的困擾。

巧享玩的出現(xiàn),不僅滿(mǎn)足了家長(zhǎng)和孩子們的需求,更引領(lǐng)了玩具租賃業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代。