隨著年輕的Z世代崛起，他們獨特的消費觀念和行為正在深刻地改變著市場格局。他們熱衷于嘗試新事物，引領著新一代的消費趨勢，為品牌和商家?guī)砹饲八从械臋C遇和挑戰(zhàn)。

面對這一不可忽視的新興消費力量，如何抓住他們的消費偏好和消費習慣，持續(xù)追逐年輕消費者的審美特征，成為擺在中國消費品牌面前的課題。

對此，我們注意到，知名堅果企業(yè)青島沃隆食品股份有限公司除了在產(chǎn)品方向緊抓年輕人多元化喜好、加速產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，還在線上新媒體平臺矩陣與密集的線下活動中加強互動，實現(xiàn)品牌和新世代的“雙向奔赴”。

匹配個性化需求的產(chǎn)品創(chuàng)意

當下新青年人群消費呈現(xiàn)出健康飲食、喜歡嘗鮮等特點。對于“吃”的消費層面，他們更注重健康、口味、便捷、個性和品質等方面。

以現(xiàn)代人對健康營養(yǎng)的關注為契合點，沃隆食品依據(jù)《中國居民膳食指南》，自主創(chuàng)新研發(fā)出國內“每日堅果”，扁桃仁、腰果、核桃仁、榛子仁以及蔓越莓干、藍莓干……每袋“沃隆每日堅果”就涵蓋了多重營養(yǎng)。

相比傳統(tǒng)的食品，小包裝的沃隆每日堅果，作為一種便攜性健康零食，既能獨自享用也能與人分享，成為更受歡迎的“食”尚之選。節(jié)日聚會、接待親友、旅游休閑等多場景下，沃隆每日堅果為更多消費者提供美食陪伴。

不只是注重健康與品質，年輕一代追求個性和獨特性、喜歡嘗試新的美食和獨特的口味，也給商家?guī)韯?chuàng)新活力。

在沃隆食品的產(chǎn)品線中，除了備受歡迎的“每日堅果”外，香酥芝麻核桃仁、奶香開心果、黑胡椒腰果、霸氣榴蓮腰果以及蜂蜜黃油扁桃仁等風味型堅果也大放異彩。口味上的創(chuàng)新“跨界”，更好地滿足了消費者的個性化需求。

全媒體矩陣的圈層社交新玩法

品牌年輕化是品牌和新世代的一次雙向奔赴，是一次品牌價值觀、溝通場景、語境等全方位的溝通和鏈接。

而Z世代正是社交媒體的重度用戶，他們喜歡在小紅書、抖音、微博等平臺上獲取信息和靈感，也喜歡與其他用戶進行互動和分享。

對沃隆堅果等品牌而言，面對這群數(shù)字原生代居民，品牌可借助數(shù)字渠道和社交媒體來與他們建立聯(lián)系，并通過線上活動和營銷策略來吸引他們的關注和參與。

這樣的語境之下，線上新媒體成為品牌與消費者互動的重要渠道。

在微博、抖音這類短、平、快信息聚合類平臺，沃隆食品一方面通過發(fā)布有趣的短視頻、圖文內容來吸引用戶的關注；另一方面通過熱門話題打造、互動活動抽獎等形式，與年輕人深度鏈接，拓展了大批黏性相對較高的粉絲群體；

沃隆食品基于對內容營銷的不斷深耕，向消費者全面立體地展示品牌形象與發(fā)展，傳遞品牌積極向上、健康活力的價值主張。在全媒體矩陣，依托各大社交媒體不同的傳播優(yōu)勢，探索社交新玩法，撬動圈層傳播杠桿，與消費者尤其年輕一代消費者實現(xiàn)有效且持續(xù)的互動。

拉近與消費者距離的體驗式互動

除了線上全媒體平臺的互動，筆者留意到，在全國各地的各類活動中，沃隆堅果也是相當“活躍”。

業(yè)內人士分析，通過精心策劃的體驗式活動，品牌能夠吸引消費者的感官、情感、思考和行動，使他們沉浸在一種富有吸引力和參與度的品牌氛圍中。在當今的商業(yè)環(huán)境中，像沃隆食品這種體驗式營銷“直連”消費者的業(yè)態(tài)，成為品牌與消費者之間建立直接聯(lián)系的重要方式。

例如，倡導“沃隆每日堅果，引領健康生活”，沃隆食品實力融入全民運動熱潮，在青島馬拉松、岳陽馬拉松、公園半程馬拉松北京公開賽、彩虹跑、沙灘跑等諸多體育賽事中，用每日堅果等明星產(chǎn)品為運動愛好者帶來健康飲食體驗，使其直觀感受沃隆對品質、對健康的堅守。

“沃隆堅果校園行”也是其品牌活動的重要組成部分。截至目前，在復旦大學、中國石油大學、中國礦業(yè)大學、北京師范大學、華東理工大學等全國數(shù)十所高校，沃隆通過“創(chuàng)意互動+堅果品鑒”的模式，走進大學生群體，打造獨特的品牌體驗，與年輕人形成情感上的共鳴。

在全國范圍內的各銷售渠道，沃隆食品也會不定時舉辦免費試吃等體驗式活動，讓消費者親身體驗產(chǎn)品的美味和營養(yǎng)，感受到品牌的熱情和親和力。

總之，產(chǎn)品創(chuàng)新，線上、線下多重互動體驗，讓沃隆食品與年輕人這一新興消費力量建立了緊密的紐帶，成功捕獲大量年輕消費者的目光和喜愛。這種緊密的關系讓其品牌更加年輕化，不僅為沃隆堅果帶來了市場份額的增長，還為品牌注入了新的活力，推動了品牌的長遠發(fā)展。