6月18日，蘇寧易購發(fā)布的《618家場(chǎng)景消費大數據》顯示，今年618蘇寧易購平臺爆款套購銷(xiāo)售同比增長(cháng)257%，門(mén)店高端家電銷(xiāo)售同比增長(cháng)182%，一站式以舊換新訂單同比增長(cháng)172%，全程導購接待量同比提升5倍。

蘇寧易購稱(chēng)，作為年中消費的集中爆發(fā)期，今年618用戶(hù)“一站式”置家需求旺盛，家電家居消費市場(chǎng)加速復蘇，行業(yè)提質(zhì)增效趨勢顯著(zhù)?！皥?chǎng)景套系”“逛購體驗”“綠色智能”“潔凈清爽”“升級趨新”“悅己潮流”等成為今夏消費熱詞。

7萬(wàn)元以上套購訂單同比增103%，“家消費”加速場(chǎng)景套系化升級

今年以來(lái)，家電家居市場(chǎng)變革加速，消費者對品質(zhì)服務(wù)、智能生活、空間美學(xué)等改善性需求代替新裝機需求成為市場(chǎng)的主要驅動(dòng)力。奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2022中國套系家電研究報告》顯示，中國家電零售正邁入場(chǎng)景解決方案時(shí)代，套系化購買(mǎi)成為主流，2021年市場(chǎng)容量達到1538億人民幣，市場(chǎng)景氣度持續提升。

數據顯示，今年618大促，蘇寧易購門(mén)店7萬(wàn)元以上家電套購訂單同比增長(cháng)103%，30萬(wàn)元以上套購訂單同比翻3倍。一站式置家趨勢加速顯現，廚房、陽(yáng)臺、客廳成為最受歡迎的三大套購場(chǎng)景。在蘇寧易購平臺，90后成為套系化消費主力客群，占比超過(guò)8成。線(xiàn)上爆款套購組合銷(xiāo)售同比增長(cháng)257%，西門(mén)子“洗烘套餐”、海信“空調柜掛套餐”、老板“煙灶消套餐”成為618最受歡迎的三大場(chǎng)景套購組合。隨著(zhù)商品供應鏈融合深化，蘇寧易購平臺家電家裝“跨界式套購”成為消費新方式，訂單占比超4成。

用戶(hù)品質(zhì)生活理念的迭代，也為高端家電打開(kāi)了市場(chǎng)新增量。蘇寧易購平臺數據顯示，618萬(wàn)元以上高端家電產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(cháng)37%，其中高刷游戲電視、大容量雙開(kāi)門(mén)冰箱、健康除菌洗烘一體機等高端品實(shí)現較大幅度增長(cháng)，銷(xiāo)售同比漲幅分別達87%、65%和47%。

門(mén)店客流同比提升超3倍，618補貼風(fēng)暴助力實(shí)體加速回暖

為充分激發(fā)消費活力，推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)，近期全國各地消費補貼政策接連出臺。618期間，蘇寧易購充分發(fā)揮區域布局優(yōu)勢，積極參與各地促消費活動(dòng)，聯(lián)合全國50多個(gè)地方政府、超千個(gè)家電家居及銀行等合作伙伴，全國萬(wàn)余家門(mén)店推出“政府+蘇寧易購+家電家居工廠(chǎng)+銀行”多重補貼，共同加碼促進(jìn)消費舉措，助力經(jīng)濟加速回暖。

618期間，蘇寧易購在南京、重慶、深圳、北京、上海、廣州、青島、石家莊、鄭州、天津、南昌、無(wú)錫、福州等36個(gè)大區密集召開(kāi)發(fā)布會(huì )，全面開(kāi)啟618家電消費補貼風(fēng)暴。并先后在上海、南京等地累計發(fā)放超25億元的家電消費補貼。數據顯示，在消費補貼的促進(jìn)下，消費潛力明顯釋放，蘇寧易購在西安、太原、重慶等多地門(mén)店單日銷(xiāo)售額創(chuàng )歷史新高，其中，空調、冰箱、彩電等大家電商品訂單大幅提升。據悉，618結束之后，蘇寧易購促消費補貼活動(dòng)將持續推進(jìn)，滿(mǎn)足消費者在高溫季的家電購置需求。

蘇寧易購數據顯示，在多重促消費舉措下，618期間實(shí)體門(mén)店成為消費回暖的前沿陣地，銷(xiāo)售迎來(lái)小高峰，線(xiàn)下高端家電銷(xiāo)售同比增長(cháng)182%，卡薩帝、COLMO、海信璀璨等高端家電品牌銷(xiāo)售實(shí)現倍增。大促期間，蘇寧易購依托全國萬(wàn)余家門(mén)店，落地沸騰夜市、新品發(fā)布、互動(dòng)體驗等活動(dòng)，吸引更多的消費者走出家門(mén)、進(jìn)店逛購，線(xiàn)下客流同比提升超3倍，南京、上海、成都、北京、西安成為最具消費力的5大城市。

同時(shí)，隨著(zhù)“精細化置家，專(zhuān)業(yè)化決策”趨勢顯現，消費者對門(mén)店一站式咨詢(xún)需求增加，蘇寧易購門(mén)店全程導購接待量在618期間提升了5倍以上。在服務(wù)保障方面，蘇寧易購物流大件送裝及時(shí)完成率98%，“安心裝”服務(wù)覆蓋超過(guò)300個(gè)城市，訂單量同比增長(cháng)167%。

值得一提的是，今年618縣鎮市場(chǎng)加速崛起，三四線(xiàn)“消費力”持續提升。蘇寧易購數據顯示，零售云渠道COLMO高端家電銷(xiāo)售同比增長(cháng)162%，松下烘干機銷(xiāo)售同比增長(cháng)313%。同時(shí)，大容量、大尺寸家電走俏縣鎮，200L以上的冰柜產(chǎn)品熱銷(xiāo)，購買(mǎi)65寸以上的大屏電視的消費者占比超過(guò)5成，美的、海爾等多款10公斤以上洗衣機銷(xiāo)售倍增。

智能家居銷(xiāo)售同比增108%，綠色消暑等“小清新消費”出圈

伴隨綠色環(huán)保、萬(wàn)物互聯(lián)等生活理念普及，“低碳智能”類(lèi)消費成為今年618的一大看點(diǎn)。近日，工信部等五部門(mén)提出促進(jìn)節能空調、冰箱、熱水器、高效照明產(chǎn)品等綠色節能輕工產(chǎn)品消費，引導企業(yè)通過(guò)工業(yè)產(chǎn)品綠色設計等方式增強綠色產(chǎn)品和服務(wù)供給能力，鼓勵有條件的地方開(kāi)展綠色智能家電下鄉和以舊換新行動(dòng)。政策利好疊加消費理念升級，“綠色”“智能”成為消費者打造理想居住環(huán)境的重要標簽。

今年618，蘇寧易購門(mén)店以舊換新成為“低碳消費”主流方式，訂單同比增長(cháng)172%，新一級能效空調銷(xiāo)售同比增長(cháng)168%，節能熱水器銷(xiāo)售同比增長(cháng)154%，空調、冰箱、電視成為消費者最?lèi)?ài)“煥新”的三大品類(lèi)。同時(shí)，智能家居類(lèi)商品需求旺盛，銷(xiāo)售同比增長(cháng)108%。

6月以來(lái)，隨著(zhù)全國普遍進(jìn)入高溫模式，清涼降溫類(lèi)產(chǎn)品走俏。蘇寧易購線(xiàn)下數據顯示，618除菌空調銷(xiāo)售同比增長(cháng)176%，冰箱銷(xiāo)售同比增長(cháng)120%，冷柜銷(xiāo)售同比增長(cháng)115%?？諝庋h(huán)扇、空氣凈化器成為今夏爆款“小清新”產(chǎn)品，銷(xiāo)售同比漲幅分別達258%、163%。

Z世代拉動(dòng)新品牌新品類(lèi)崛起，空氣炸鍋銷(xiāo)售同比增長(cháng)170%

今年618，隨著(zhù)Z世代等年輕消費力量的崛起，新品牌、新品類(lèi)成為新的消費爆發(fā)點(diǎn)。根據近期發(fā)布的《618“造家”新趨勢洞察》，Z世代消費力的增強帶動(dòng)“顏值經(jīng)濟”“懶人經(jīng)濟”“宅經(jīng)濟”等加速崛起，年輕消費者更愿意為強體驗感、解放雙手、家庭娛樂(lè )潮流等新需求支付更高的溢價(jià)。

蘇寧易購平臺數據顯示，618期間戴森、石頭、添可、科沃斯、云鯨等生活家電品牌深受Z世代喜愛(ài)?？諝庹ㄥ?、洗地機等產(chǎn)品持續走紅，銷(xiāo)售同比增長(cháng)分別達170%、58%。在年輕消費者烹飪、露營(yíng)、收納等愛(ài)好驅動(dòng)下，618蘇寧易購廚電等新型小家電需求迎來(lái)快速增長(cháng)，電壓力鍋銷(xiāo)售同比翻4倍，封口機銷(xiāo)售同比增長(cháng)162%，燒烤爐銷(xiāo)售同比增長(cháng)51%。此外，伴隨居民健康生活理念的增強，果蔬清洗機、除螨儀、筷子消毒機等健康類(lèi)產(chǎn)品受歡迎，銷(xiāo)售同比漲幅分別達179%、46%、23%。