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樂(lè)視昔日合作伙伴賓酷網(wǎng)絡(luò)擬創(chuàng)業(yè)板IPO 主營(yíng)業(yè)務(wù)的必要性遭深交所問(wèn)詢

2021/1/6 15:27:22      挖貝網(wǎng) 邢荇

挖貝網(wǎng) 1月6日消息，樂(lè)視網(wǎng)曾經(jīng)的合作伙伴上海賓酷網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（下稱賓酷網(wǎng)絡(luò)）已踏上創(chuàng)業(yè)板IPO之路。

招股書顯示，賓酷網(wǎng)絡(luò)是一家新媒體營(yíng)銷企業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)是為客戶提供媒介策略制定及優(yōu)化、媒介采買等服務(wù)。具體而言，公司的業(yè)務(wù)又分為常規(guī)營(yíng)銷代理服務(wù)和程序化營(yíng)銷代理服務(wù)。

常規(guī)營(yíng)銷代理服務(wù)，即賓酷網(wǎng)絡(luò)根據(jù)客戶需求，向特定媒體采買廣告位并完成廣告投放的營(yíng)銷代理服務(wù)，主要通過(guò)與客戶、供應(yīng)商間的返點(diǎn)價(jià)差獲得盈利；而程序化營(yíng)銷代理服務(wù)，公司同供應(yīng)商及客戶通常通過(guò)協(xié)商直接進(jìn)行定價(jià)，通過(guò)銷售收入與采購(gòu)成本差價(jià)獲得盈利。

賓酷網(wǎng)絡(luò)表示，公司主要客戶為國(guó)際4A公司以及本土廣告代理公司，協(xié)助客戶進(jìn)行廣告投放方案的策劃及優(yōu)化，公司通常與交易金額較大的客戶、供應(yīng)商簽訂年度框架合同。

不過(guò)，隨著媒體發(fā)展，我國(guó)媒體營(yíng)銷市場(chǎng)上服務(wù)商眾多。在媒體代理商領(lǐng)域，可以分為流量接入聯(lián)盟、頭部媒體公司所設(shè)聯(lián)盟、媒體設(shè)立的營(yíng)銷公司等三類，分別包括品友互動(dòng)、移盟、百度聯(lián)盟、全域智投、廣點(diǎn)通、巨量引擎等知名且規(guī)模較大的媒體公司等。

對(duì)此，深交所針對(duì)賓酷網(wǎng)絡(luò)的主營(yíng)業(yè)務(wù)進(jìn)行了重點(diǎn)問(wèn)詢，要求其補(bǔ)充分析并披露主營(yíng)業(yè)務(wù)在所處產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的必要性，是否存在被其他市場(chǎng)參與者替代的風(fēng)險(xiǎn)。

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賓酷網(wǎng)絡(luò)回復(fù)表示，公司作為新媒體營(yíng)銷代理企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中必要性主要體現(xiàn)在目前國(guó)內(nèi)廣告主及媒體數(shù)量眾多，專業(yè)的新媒體營(yíng)銷代理企業(yè)作為中間橋梁實(shí)現(xiàn)了雙方之間的高效對(duì)接，節(jié)省交易雙方人力及時(shí)間成本。

與流量接入聯(lián)盟、頭部媒體公司所設(shè)聯(lián)盟、媒體設(shè)立的營(yíng)銷公司相比，與公司所擁有的媒體資源在媒體類別、媒體數(shù)量較為顯著差異，且公司具備跨平臺(tái)投放能力，因此公司與上述公司差異顯著，滿足客戶不同的廣告投放需求，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)格局，被其他市場(chǎng)參與者替代的可能性較小。

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