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“立刻說(shuō)”天貓雙十一銷(xiāo)售三連冠，美聯(lián)國際教育在線(xiàn)布局持續深化

2020/11/12 20:34:04      挖貝網(wǎng) 李輝

11月12日零點(diǎn)，阿里巴巴方面對外公布了今年天貓雙十一的成交額數據：11月1日零點(diǎn)至11月12日零點(diǎn)，2020年天貓雙十一的成交額為4982億。

今年的天貓雙十一成交額突破1億元的品牌超過(guò)了450個(gè)，共有31,766個(gè)海外品牌參加，105個(gè)產(chǎn)業(yè)帶成交額過(guò)1億元，210萬(wàn)線(xiàn)下小店參與，覆蓋1,406個(gè)縣城的41萬(wàn)款農產(chǎn)品加入，AI調用量超15萬(wàn)億次。語(yǔ)言培訓方面，線(xiàn)上教育平臺“立刻說(shuō)”連續三年獲得天貓雙十一銷(xiāo)售第一，成績(jì)卓然。

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隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，在線(xiàn)教育深入民心，市場(chǎng)規模不斷擴大，吸引不少企業(yè)涉足該領(lǐng)域。今年在疫情的影響下，在線(xiàn)教育的優(yōu)勢得到充分的體現：相對于線(xiàn)下教育培訓機構因疫情面臨課程延期、退費率升高、人工及場(chǎng)地租金成本居高不下等困境導致資金鏈及運營(yíng)能力全面承壓，在線(xiàn)教育打破時(shí)間和空間的限制，獲客成本大幅降低，企業(yè)抗風(fēng)險屬性高。

“立刻說(shuō)”是納斯達克上市公司美聯(lián)國際教育（METX.US）在2015年就推出的在線(xiàn)語(yǔ)言培訓平臺，以互聯(lián)網(wǎng)小班精品教學(xué)，母語(yǔ)外教浸入式教學(xué)為核心，業(yè)務(wù)相繼覆蓋英語(yǔ)以及日語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等小語(yǔ)種市場(chǎng)。在這次疫情中，“立刻說(shuō)”就因其強大的品牌效應及優(yōu)質(zhì)的教學(xué)服務(wù)，逆勢爆發(fā)，2020年前三季度營(yíng)收同比增長(cháng)30%以上。

自推出以來(lái)，“立刻說(shuō)”一直受到市場(chǎng)消費者的喜愛(ài)，除了連續三年領(lǐng)跑天貓雙十一語(yǔ)言培訓類(lèi)商家外，其也在2018年的“京東教育”雙十二銷(xiāo)售競速榜中排名第一，同時(shí)是用戶(hù)最受歡迎機構語(yǔ)言培訓類(lèi)第一名。

“立刻說(shuō)”能在如今競品繁多的市場(chǎng)中脫穎而出，重要原因之一是其采取了明碼實(shí)價(jià)、公開(kāi)透明的折扣原則。過(guò)去教育類(lèi)產(chǎn)品的交易往往會(huì )存在一些信息不對稱(chēng)、價(jià)格不透明、折扣因人而異、教學(xué)服務(wù)反饋路徑不便捷高效的問(wèn)題。迥異于上述模式，“立刻說(shuō)”在天貓及官網(wǎng)上均是以實(shí)際產(chǎn)品掛出銷(xiāo)售，率先在業(yè)內開(kāi)啟公開(kāi)透明的折扣規則，老客戶(hù)購買(mǎi)后真實(shí)的口碑反饋也為新客提供了切實(shí)有效的保障體系。這種大膽顛覆行業(yè)的降維打法，背后是過(guò)硬的產(chǎn)品運營(yíng)戰略。

隨著(zhù)近幾年教育行業(yè)的不斷洗牌，美聯(lián)國際教育憑借著(zhù)其規模、品牌、資金等優(yōu)勢持續提升市場(chǎng)集中度，線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道雙輪驅動(dòng)，同時(shí)還在積極布局小語(yǔ)種領(lǐng)域，不斷增強其研發(fā)能力，打磨產(chǎn)品和服務(wù)，成為語(yǔ)言教育培訓綜合型龍頭企業(yè)指日可待。